- •Позиционирование фирмы на товарном рынке
- •Оценка ситуации на товарном рынке согласно концепции жцт.
- •Оценка потенциала фирмы
- •Формирование набора результатов фирмы
- •Матричная оценка обеспеченности потенциала фирмы ресурсами
- •Определить положение фирмы в потенциально-рыночной матрице
- •Оценка возможных стратегий фирмы с учетом обеспеченности ресурсов
- •Ранжирование стратегий фирмы
- •Формирование решений на первый период Решение на следующий период
-
Оценка потенциала фирмы
|
I |
II |
III |
IV |
H |
|
|
|
|
M |
|
|
|
|
L |
|
|
|
|
-
Формирование набора результатов фирмы
На данном этапе развития наше предприятие обладает следующими видами ресурсов:
-
Технические ресурсы -сюда можно отнести то, что в распоряжении нашего предприятия находится 700 станков, а соответственно к ним необходимый инвентарь, а также основные и вспомогательные материалы.
-
Технологические –к таким ресурсам относят динамичность методов технологии, наличие конкурентоспособных идей, научные заделы. В нашем случае это наличие НИОКР и маркетинг, обеспечивает нам наличие данных идей.
-
Кадровые ресурсы –это квалифицированный, демографический состав работников, их способность адаптироваться к изменению целей ПС. Число сотрудников нашего предприятия составляет: служащие – 630 человек, занятые в производстве –105 человек.
-
Пространственные ресурсы – это производственные помещения, территория предприятия, коммуникации, возможность расширения и пр. И хотя никаких точных сведений о производственных и складских помещениях мы не имеем, но связи с тем, что мы можем производить продукцию и хранить ее на складе, то соответственно у нас есть и территория.
-
Информационные ресурсы – это характер располагаемой информации о самом предприятии и внешней среде, возможность ее расширения и повышения достоверности. Наверное, к информационным ресурсам можно отнести те отчеты, которые получают игроки после каждого этапа, дающие сведения и состоянии самого предприятия и отрасли в целом.
-
Финансовые ресурсы – состояние активов, ликвидность, наличие кредитных линий. Наше предприятие располагает финансовыми средствами и имеет кредитную линию.
-
Матричная оценка обеспеченности потенциала фирмы ресурсами
Для оценки потенциала фирмы мы использовали классификацию критериев оценки потенциала фирмы из книги Градова «Экономическая стратегия фирмы».
Потенциал фирмы – это способности фирмы проявлять себя на разные возмущения.
Таблица №1 это матричная оценка ресурсов нашей фирмы, имеющихся на нулевой периоде.
Таблицы 2, 3 ,4 представляют собой матричные оценки ресурсов с точки зрения необходимых количеств ресурсов для достижения желаемого положения на рынке. При этом таблицы соответственно характеризуют достижения положения L2, M2, H2.
Таблица №1. Оценка потенциала фирмы с учетом ресурсов на нулевой период
№ |
Составляющие страт потенциала фирмы |
Потенциал |
Ресурсы фирмы |
||||||
Технические |
Технологические |
Кадровые |
Пространственные |
Информационные |
Финансовые |
Итого |
|||
1
|
Способность к макроэкономическому анализу ситуации в стране и за ее пределами |
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
Спос-ть к своевременному обнаружению актуальных нужд, потребностей и запросов потенциальных покупателей |
|
|
|
|
|
|
|
|
3. |
Способность к анализу экономической конъюнктуры рынков товаров и услуг, позволяющих эффективно, своевременно и качественно удовлетворять нужды, потребности и запросы. |
|
|
|
|
|
|
|
|
4. |
Способность к анализу эк. конъюнктуры рынков факторов производства, а также к анализу деятельности групп страт. влияния |
|
|
|
|
|
|
|
|
5. |
Способность к реализации конкурентоспособных идей в области конструирования, технологии и орг-ции производства товаров и услуг, пользующихся спросом на товарных рынках |
|
|
|
|
|
|
|
|
6. |
Способность к реализации конкурентоспособных идей в процессе производства товаров и услуг, продвижения их на рынок, организации их послепродажного сервиса |
|
|
|
|
|
|
|
|
7. |
Способность к обеспечению независимости фирмы от изменения конънктуры товарных, финансовых и рынков факторов производства за счет внешней гибкости ПС |
|
|
|
|
|
|
|
|
8. |
Способность обеспечить внутреннюю гибкость ПС за счет использования в производстве плодотворной технологии |
|
|
|
|
|
|
|
|
9. |
Способность обеспечить внутреннюю гибкость ПС за счет формирования адекватного изменению целей кадрового потенциала |
|
|
|
|
|
|
|
|
10. |
Способность обеспечить уровень конрурентоспособности товаров и услуг, требуемый для захвата лидерства в обслуживаемых и перспективных сегментах рынка |
|
|
|
|
|
|
|
|
11. |
Способность обеспечить выпуск товаров и услуг в объемах,соответствующих потенциальному спросу на них в соответствующих сегментах рынках с учетом конкурентного статуса фирмы и планируемой доли захвата рынка |
|
|
|
|
|
|
|
|
12.
|
Способность обеспечить высокую эффективность функционирования фирмы за счет наиболее рационального использования инвестиционных возможностей фирмы |
|
|
|
|
|
|
|
|
13. |
Способность обеспечить эффективную разработку и реализацию стратегической программы технического и социального развития фирмы. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ИТОГО |
|
|
|
|
|
|
|
|
Таблица №2. Оценка необходимого потенциала фирмы для достижения L2
№ |
Составляющие страт потенциала фирмы |
Потенциал |
Ресурсы фирмы |
||||||
Технические |
Технологические |
Кадровые |
Пространственные |
Информационные |
Финансовые |
Итого |
|||
1
|
Способность к макроэкономическому анализу ситуации в стране и за ее пределами |
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
Спос-ть к своевременному обнаружению актуальных нужд, потребностей и запросов потенциальных покупателей |
|
|
|
|
|
|
|
|
3. |
Способность к анализу экономической конъюнктуры рынков товаров и услуг, позволяющих эффективно, своевременно и качественно удовлетворять нужды, потребности и запросы. |
|
|
|
|
|
|
|
|
4. |
Способность к анализу эк. конъюнктуры рынков факторов производства, а также к анализу деятельности групп страт. влияния |
|
|
|
|
|
|
|
|
5. |
Способность к реализации конкурентоспособных идей в области конструирования, технологии и орг-ции производства товаров и услуг, пользующихся спросом на товарных рынках |
|
|
|
|
|
|
|
|
6. |
Способность к реализации конкурентоспособных идей в процессе производства товаров и услуг, продвижения их на рынок, организации их послепродажного сервиса |
|
|
|
|
|
|
|
|
7. |
Способность к обеспечению независимости фирмы от изменения конънктуры товарных, финансовых и рынков факторов производства за счет внешней гибкости ПС |
|
|
|
|
|
|
|
|
8. |
Способность обеспечить внутреннюю гибкость ПС за счет использования в производстве плодотворной технологии |
|
|
|
|
|
|
|
|
9. |
Способность обеспечить внутреннюю гибкость ПС за счет формирования адекватного изменению целей кадрового потенциала |
|
|
|
|
|
|
|
|
10. |
Способность обеспечить уровень конрурентоспособности товаров и услуг, требуемый для захвата лидерства в обслуживаемых и перспективных сегментах рынка |
|
|
|
|
|
|
|
|
11. |
Способность обеспечить выпуск товаров и услуг в объемах,соответствующих потенциальному спросу на них в соответствующих сегментах рынках с учетом конкурентного статуса фирмы и планируемой доли захвата рынка |
|
|
|
|
|
|
|
|
12.
|
Способность обеспечить высокую эффективность функционирования фирмы за счет наиболее рационального использования инвестиционных возможностей фирмы |
|
|
|
|
|
|
|
|
13. |
Способность обеспечить эффективную разработку и реализацию стратегической программы технического и социального развития фирмы. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ИТОГО |
|
|
|
|
|
|
|
|
Таблица №3. Оценка необходимого потенциала фирмы с учетом ресурсов для М2
№ |
Составляющие страт потенциала фирмы |
Потенциал |
Ресурсы фирмы |
||||||
Технические |
Технологические |
Кадровые |
Пространственные |
Информационные |
Финансовые |
Итого |
|||
1
|
Способность к макроэкономическому анализу ситуации в стране и за ее пределами |
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
Спос-ть к своевременному обнаружению актуальных нужд, потребностей и запросов потенциальных покупателей |
|
|
|
|
|
|
|
|
3. |
Способность к анализу экономической конъюнктуры рынков товаров и услуг, позволяющих эффективно, своевременно и качественно удовлетворять нужды, потребности и запросы. |
|
|
|
|
|
|
|
|
4. |
Способность к анализу эк. конъюнктуры рынков факторов производства, а также к анализу деятельности групп страт. влияния |
|
|
|
|
|
|
|
|
5. |
Способность к реализации конкурентоспособных идей в области конструирования, технологии и орг-ции производства товаров и услуг, пользующихся спросом на товарных рынках |
|
|
|
|
|
|
|
|
6. |
Способность к реализации конкурентоспособных идей в процессе производства товаров и услуг, продвижения их на рынок, организации их послепродажного сервиса |
|
|
|
|
|
|
|
|
7. |
Способность к обеспечению независимости фирмы от изменения конънктуры товарных, финансовых и рынков факторов производства за счет внешней гибкости ПС |
|
|
|
|
|
|
|
|
8. |
Способность обеспечить внутреннюю гибкость ПС за счет использования в производстве плодотворной технологии |
|
|
|
|
|
|
|
|
9. |
Способность обеспечить внутреннюю гибкость ПС за счет формирования адекватного изменению целей кадрового потенциала |
|
|
|
|
|
|
|
|
10. |
Способность обеспечить уровень конрурентоспособности товаров и услуг, требуемый для захвата лидерства в обслуживаемых и перспективных сегментах рынка |
|
|
|
|
|
|
|
|
11. |
Способность обеспечить выпуск товаров и услуг в объемах,соответствующих потенциальному спросу на них в соответствующих сегментах рынках с учетом конкурентного статуса фирмы и планируемой доли захвата рынка |
|
|
|
|
|
|
|
|
12.
|
Способность обеспечить высокую эффективность функционирования фирмы за счет наиболее рационального использования инвестиционных возможностей фирмы |
|
|
|
|
|
|
|
|
13. |
Способность обеспечить эффективную разработку и реализацию стратегической программы технического и социального развития фирмы. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ИТОГО |
|
|
|
|
|
|
|
|
Таблица №4. Оценка необходимого потенциала фирмы с учетом ресурсов для Н2
№ |
Составляющие страт потенциала фирмы |
Потенциал |
Ресурсы фирмы |
||||||
Технические |
Технологические |
Кадровые |
Пространственные |
Информационные |
Финансовые |
Итого |
|||
1
|
Способность к макроэкономическому анализу ситуации в стране и за ее пределами |
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
Спос-ть к своевременному обнаружению актуальных нужд, потребностей и запросов потенциальных покупателей |
|
|
|
|
|
|
|
|
3. |
Способность к анализу экономической конъюнктуры рынков товаров и услуг, позволяющих эффективно, своевременно и качественно удовлетворять нужды, потребности и запросы. |
|
|
|
|
|
|
|
|
4. |
Способность к анализу эк. конъюнктуры рынков факторов производства, а также к анализу деятельности групп страт. влияния |
|
|
|
|
|
|
|
|
5. |
Способность к реализации конкурентоспособных идей в области конструирования, технологии и орг-ции производства товаров и услуг, пользующихся спросом на товарных рынках |
|
|
|
|
|
|
|
|
6. |
Способность к реализации конкурентоспособных идей в процессе производства товаров и услуг, продвижения их на рынок, организации их послепродажного сервиса |
|
|
|
|
|
|
|
|
7. |
Способность к обеспечению независимости фирмы от изменения конънктуры товарных, финансовых и рынков факторов производства за счет внешней гибкости ПС |
|
|
|
|
|
|
|
|
8. |
Способность обеспечить внутреннюю гибкость ПС за счет использования в производстве плодотворной технологии |
|
|
|
|
|
|
|
|
9. |
Способность обеспечить внутреннюю гибкость ПС за счет формирования адекватного изменению целей кадрового потенциала |
|
|
|
|
|
|
|
|
10. |
Способность обеспечить уровень конрурентоспособности товаров и услуг, требуемый для захвата лидерства в обслуживаемых и перспективных сегментах рынка |
|
|
|
|
|
|
|
|
11. |
Способность обеспечить выпуск товаров и услуг в объемах,соответствующих потенциальному спросу на них в соответствующих сегментах рынках с учетом конкурентного статуса фирмы и планируемой доли захвата рынка |
|
|
|
|
|
|
|
|
12.
|
Способность обеспечить высокую эффективность функционирования фирмы за счет наиболее рационального использования инвестиционных возможностей фирмы |
|
|
|
|
|
|
|
|
13. |
Способность обеспечить эффективную разработку и реализацию стратегической программы технического и социального развития фирмы. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ИТОГО |
|
|
|
|
|
|
|
|