Маркетинг Лекция №1

Понятие и сущность маркетинга

Маркетинг это:

средства позволяющее получить объективное представление о процессах, происходящих на рынке, о факторах, которые влияют на рыночные процессы.

	12
© Гарный А.В.	[e-mail]

Визуализация экстенсивных инструментов, методов управленческой деятельности в РФ

© Гарный А.В.	[e-mail]	13

Визуализация инструментов, методов и стандартов в управленческой деятельности

© Гарный А.В.	[e-mail]	14

Роль маркетинга в деятельностиПриложение №2

организации

© Гарный А.В .	[e-mail]	15

Требования к маркетинговым средствам

1.Реализм;

2.Альтернативность выбора;

3.Четкость, ясность, понятность;

4.Гибкость;

5.Временная определенность (долго/краткосрочная).

	16
© Гарный А.В.	[e-mail]

Проверка знаний:

Что такое рынок ?

© Гарный А.В.	[e-mail]	17

.

Рынок - это совокупность всех отношений, а также форм и организаций сотрудничества людей друг с другом, касающихся куплипродажи т, р, у*.

* товаров, работ и услуг.

© Гарный А.В.	[e-mail]	18

Виды рынков*

Купля-продажа продуктов конечного Рынок товаров пользования: товарные биржи,

и услуг предприятия оптовой и розничной торговли, ярмарки, аукционы…

Рынки Купля-продажа земли, полезных факторов ископаемых, трудовых ресурсов, т.е. всех

производства товаров, идущих на производства

Купля-продажа услуг всех работающих, Рынок труда вся информация по спросу и предложению

рабочей силы

Рынок научно-

технических Патенты, лицензии, ноу-хау…

разработок

*Сфера купли-продажи товаров и услуг

© Гарный А.В.	[e-mail]	19

Структурирование рынков по конечному потребителю и численности персонала

По численности персонала:

üМалые (до 100 чел.);

üСредние (от 100 до 1000 чел.);

üКрупные (свыше 1000 чел.);

Рынок В2В (бизнес для бизнеса):

Рынок В2С (бизнес для потребителя):

ü

Потребителями являются другие

ü

Потребителем является субъект

предприятия, которые в свою очередь

непосредственно использующий

используют приобретаемую продукцию

продукцию (конечный потребитель);

как средства производства либо

ü

Короткий производственный цикл;

комплектующие;

ü

FMСG;

ü

Длительный цикл производства;

ü

Сфера бытовых услуг.

ü

Материалоемкий процесс производства;

ü

Наукоемкость (высокие технологии);

ü

Консалтинговые услуги;

ü

IT-услуги.

Рынок B2G - ???

© Гарный А.В.	[e-mail]	20

Функции рынка

1) Посредническая (между производителями

потребителями); 2) Ценообразование (реализуется в ходе

конкуренции и установления равновесной цены); 3) Информационная (сообщает о размерах

производства и удовлетворении потребительского спроса);

4)Регулирующая (перетекание капитала из менее доходных областей в более выгодные);

5)Санирующая (освобождение экономики от

неэффективной хозяйственной деятельности).

	21
© Гарный А.В.	[e-mail]