Маркетинг Лекция №1
.pdfЛекция №1
Маркетинг
Курс разработал:
Директор по маркетингу и развитию |
Гарный А.В. |
ПК “Практика Управления” (к.э.н.) |
|
Москва 2015
План лекции:
1.Знакомство. Выявление потребностей.
2.Порядок проведения занятий.
3.Понятие и сущность маркетинга
4.Роль маркетинга в деятельности организации
5.Требования к маркетинговым средствам
6.Виды и функции рынка
7.Главные элементы рыночного механизма
8.Признаки свободного рынка и недобросовестной конкуренции
9.Реальности рынка
10.Бизнес как система
11.Технология S.M.A.R.T.
12.Работа в группах
13.Маркетинговое мышление
14.Тренды в маркетинге
15.Резюме. Обратная связь.
*Любое использование информации по авторскому курсу, размещённой в данной презентации, в том числе копирование, распространение, передача третьим лицам, опубликование или иные действия, считающиеся использованием в соответствии со ст. 1270 ГК РФ, без письменного согласия Гарного А.В. не допускается за исключением случаев, предусмотренных ГК РФ. 2
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
Порядок проведения занятий:
Формат занятий – интерактивное обучение
Посещение занятий;
+ Активная работа: выражение собственного мнения, выполнение заданий, развернутые ответы,
самостоятельный поиск путей и вариантов
решения поставленных учебных задач;
+ Выполнение ДЗ; АВТОМАТ!
+Доклад по Контрольной работе;
+Подготовка и защита «Бизнес проекта».
Все остальные сдают экзамен …
|
3 |
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
Принципы работы на занятии:
1)Занятие – не лекция, а совместная работа;
2)Все участники равны независимо от возраста, социального статуса, опыта, места работы;
3)Каждый участник имеет право на собственное мнение по любому вопросу;
4)Нет места прямой критике личности (подвергнуться критике может только идея);
5)Все сказанное на занятии – не руководство к действию, а информация к размышлению.
|
4 |
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
Интересующие вопросы по предмету?
1)Суть дисциплины?
2)Что такое маркетинг?
3)Практические аспекты маркетинга.
4)Роль маркетинга в организации?
5)В каких областях используется маркетинг (+нюансы)?
6)Кто такой специалист по маркетингу?
7)Как правильно ставить ударение в слове маркетинг?
8)Разница м/у маркетингом и управлением?
9)Взаимодействие ОМ с др. структурными подразделениями организации?
10)Нужен ли ОМ в госструктурах?
11)Функции, принципы и цели маркетинга?
12)Международный опыт маркетинга?
13)Процесс принятия упр.решения?
14)Коммуникации в управлении?
|
6 |
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
Какое слово пропущено в схеме?
Главные вопросы рыночной экономики
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Что |
|
? |
|
Для кого |
|||
|
|
|
|
||||
производить? |
|
|
|
|
производить? |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
7 |
|
Проверка знаний:
Что такое маркетинг ?
8
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
.
Маркетинг – основной источник
данных для принятия взвешенных управленческих решений
|
9 |
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
Понятие и сущность маркетинга
Маркетинг это:
1)Предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или
пользователю (классическое определение).
2)Социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации.
10
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
Понятие и сущность маркетинга
Маркетинг это:
Творческая управленческая деятельность, задача которой заключается в развитии рынка товаров,
услуг и рабочей силы, путем оценки потребностей потребителей в также в проведении практических
мероприятий |
для |
удовлетворения |
этих |
потребностей. С помощью этой деятельности координируются возможности производства и распределения товаров и услуг и определяется, что и как надо предпринять, чтобы продать товар или услугу конечному потребителю и получить прибыль.
|
11 |
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |