Пособие Основы дизайна

Заголовочный комплекс: правила

1.Строка заголовка не должна заканчиваться предлогом, союзом или наречием – эти слова переносятся на следующую строку.

2.Нельзя переносить частицы бы, ли, же.

3.Не допускаются переносы части слов.

4.Нельзя использовать в заголовке однокоренные слова.

5.Заголовки рубрики должны соответствовать заголовкам публикаций.

Найдите ошибки:

41

41

Иллюстрационный комплекс

– фотографии, рисунки, инфографика (диаграммы, таблицы), поясняющие или дополняющие текстовую информацию.

Правила подбора фотографий на полосу:

1.Необходимо использовать снимки разных размеров. Вариант: одно большое фото (1/4 полосы) + одно фото в два раза меньше + еще два фото в четыре раза меньше самого большого.

2.Снимки должны быть разных жанров (портрет, пейзаж, репортаж и другие).

3.На фотографиях должны быть представлены разные планы съемки – общий, крупный, средний и т.д.

Пример:

42

42

Иллюстрационный комплекс: правила оформления

1.Одна большая иллюстрация к материалу – ставится либо в оптический центр публикации, либо включается в заголовочный комплекс.

2.Две иллюстрации – размещают либо по диагонали с заголовком в центре, либо с боков от названия, либо над и под заголовком.

Примеры:

43

43

Иллюстрационный комплекс: правила оформления

3.Несколько иллюстраций в большом материале – разбивают текст на композиционно правильные части.

4.Фото + текст – фотография не должна размещаться под строчкой с абзацным отступом и над строчкой с концевой строкой, текст должен служить для снимка своеобразной ровной рамкой.

Примеры:

Внимание: ошибка

44

44

4.Композиция: основные принципы

1.Для компоновки нескольких графических объектов рекомендуется использовать классические схемы, по форме напоминающие

латинские буквы C, S, Z, V.

Посмотрите, как это выглядит на примере:

здесь использовано сочетание двух схем – Z для текстовых блоков и V для фотообъектов

45

45

Композиция: основные принципы

2.Пропорциональность – все размеры элементов (текстовые блоки, иллюстрации, заголовочные комплексы и т.д.) нужно определять в соответствии с их значимостью (чем важнее элемент, тем он больше) и взаимным расположением. Природными считаются соотношения 2:3, 3:5, 4:6, 8:10, 21:34 и т.д. Эти соотношения применимы к площади объектов, их длине и ширине.

Определите размерные соотношения элементов в следующем примере:

46

46

Композиция: основные принципы

3.Контраст – для привлечения и удержания внимания читателя рекомендуется использовать сочетание контрастных элементов. Больших и маленьких, узких и широких комплексов элементов, квадратного и овального блоков, ровного и ступенчатого набора текста. Но не забывайте, что таких акцентов не должно быть много, иначе прием работать не будет.

Определите контрастные элементы в следующем примере:

47

Композиция: основные принципы

4.Направленность – одна из задач композиции, предполагающая управление вниманием читателя, его последовательное «ведение» от материала к материалу, от элемента к целостному восприятию продукта. Стоит запомнить, что для европейцев характерно восприятие информации слева на право, сверху вниз и из левого верхнего угла в правый нижний. Соответственно, логика размещения текста и информации должна опираться на эту последовательность чтения и начинаться с иллюстрации.

Примеры:

48

48

Композиция: основные принципы

5.Повторение деталей (будь то элементы оформления, цвета, шрифты, размеры блоков) помогает организовать печатный продукт, систематизируя его части и создавая единообразие.

Определите повторяющиеся элементы в следующем примере:

49

49

Композиция: основные принципы

6.Лаконичность – используйте не больше 7 элементов (комплексов элементов) в печатном продукте для одновременного восприятия читателем-зрителем. Это касается и рекламной листовки и разворота газеты.

Сравните два разворота брошюр:

50

50