1.2. История развития маркетинга

Исторический аспект развития маркетинга в глобальном масштабе может быть представлен следующим образом:

Дата, период	Происходящие явления в маркетинге
Конец XIX - начало ХХ века	Начинается эпоха массового производства, первые элементы маркетинга, появляется производственная концепция, проводятся маркетинговые мероприятия , направленные на снижение издержек производства и цен на продукцию, что обеспечивает успех предприятий –производителей на рынке.
1902г.	В США начато чтение самостоятельного курса маркетинга
1908г.	Создана первая коммерческая маркетинговая организация. Формируются первые отделы маркетинга на ряде крупнейших промышленных компаний США.
1920 г.	Организационно оформилась Международная торговая палата
1926г.	В США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы; на ее основе в дальнейшем сформировано Американское общество маркетинга, переименованное в 1973 г. в Американскую маркетинговую ассоциацию (АМА)
1930 – 1950 гг.	Эпоха насыщения спроса, стремительный рост объемов и номенклатуры производимой продукции, главное внимание в маркетинге уделяется продвижению товаров от производителя к потребителю.
30-40 г.г.	Созданы национальные ассоциации маркетинга в большинстве экономически развитых стран мира
50-60г.г.	Сформированы международные маркетинговые организации , включая Международную федерацию маркетинга, Европейское общество по вопросам общественного мнения и маркетинга, Европейская Академия маркетинга
1960 – 1980 г.г.	Эпоха современного маркетинга и научно-технического прогресса, рост культуры потребления. Происходит становление социально – этического маркетинга, трансформация маркетинга в предпринимательскую деятельность.
1976г.	Создана Секция по вопросам маркетинга при ТПП СССР
80-е гг.	Вводится курс маркетинга в ряде экономических вузов СССР
С 1980г. по н.в.	Эпоха новой европейской цивилизации. Развитый социально-этический маркетинг.

1.3. Эволюция концепций маркетинга

Концепции маркетинга представляют собой систему взглядов, определяющих ориентацию предпринимательской деятельности на различных этапах ее развития. Выделяются концепции производственной, товарной, сбытовой, потребительской ориентации, позволяющие предприятию обеспечить получение прибыли.

Производственная концепцияориентируется на снижение затрат, связанных с выпуском товаров, и повышение производительности труда.

Товарная концепция ориентируется на первостепенность продукта. Задача заключается в том, чтобы производить, как можно больше товаров, которые фирма может выпускать, а затем всеми силами заставить потребителя их приобрести.

Сбытовая концепция ориентируется на «интенсификацию сбыта», предполагающую, что покупатели станут приобретать товары фирмы, если приложить усилия в процессе их продажи.

Потребительская (или рыночная) концепция ориентируется на удовлетворение нужд и запросов потребителей. Предприятие исходит из того, что получить прибыль можно только благодаря достижению и поддержанию потребительской удовлетворенности.

Все указанные концептуальные ориентации бизнеса не являются антагонистическими, а лишь отражают ступени развития. При этом в определенных условиях различные ориентации могут сменять друг друга или использоваться в сочетании. Естественно, что верхней ступенькой предпринимательской ориентации является ориентация на потребителя. В современных условиях концепции маркетинга получают свое дальнейшее развитие. В основе стратегического маркетинга лежит ориентация на потребителей и конкурентов. Содержание стратегического маркетинга заключается в удовлетворении нужд потребителей при одновременном достижении превосходства над конкурентами путем создания товара с лучшими потребительскими свойствами. Ориентация на конкурентов не противоречит ориентации на потребителя. Напротив, она усиливает ее, поскольку предприятие ставится в условия, когда удовлетворение рыночных потребностей требует максимального учета всех достижений в области производства, затрат, сервиса и т.д.

Формулируется концепция социально –этичного (общественного ) маркетинга.Она направлена на удовлетворение потребностей не только отдельной личности, но и всего общества.

Еще одно новое направление в развитии маркетинга – глобальный маркетинг – связано с его интернационализацией. Этот процесс особенно характерен для транснациональных компаний. Рынки ими воспринимаются уже не как отдельные сегменты, а все более как единый рынок. Глобализация рынка означает общее стремление стран и отдельных регионов к экономический активности вне своих границ.