Задание 5. Маркетинговые коммуникации

Команде(2чел) выполнить одно из заданий

В каждой группе задания должны быть РАЗНЫЕ.

Упражнение 1.  Определите метод формирования рекламного бюджета, которым пользовалось то или иное предприятие:

Ситуация (А). Компания располагает маркетинговым бюджетом в размере 10 млн. руб. Из них 5 млн. руб. составляют издержки по реализации; 4 млн. руб. компания истратила на испытание продукции и 900 тыс. руб. – на опросы потребителей. Оставшиеся 100 тыс. руб. отводятся на рекламу, торговый персонал и стимулирование продаж.

Ситуация (Б). Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 5 млн. руб. Согласно прогнозам, следующий год ожидается благоприятным, поэтому к рекламному бюджету из фонда развития добавляется 10 %. Новый бюджет составляет 5,5 %.

Ситуация (В). Компания планирует на следующий год: а) увеличить продажи марки «Облака» на 5 %, вывести на рынок новую марку «Месяц молодой» и добиться ее признания у 6 % целевого рынка; б) улучшить уровень положительного отношения населения к компании с 45 до 60 %. На решение этих задач и инструменты продвижения требуется бюджет в размере 67 млн. руб.

Ситуация (Г). Бюджет расходов компании на продвижение товаров в текущем году составляет 13 млн. руб. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит расходы на эти цели на 3 %. Компания, учитывая данный факт, устанавливает бюджет рекламы на будущий год в размере 13,39 млн. руб.

Ситуация (Д). Расходы на продвижение товара составляют 20% от сбытовых расходов (т. е. 1 тыс. руб. уходит на продвижение с каждых 5 тыс., полученных от реализации).  Объем продаж в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. руб. Бюджет расходов на продвижение составит 2 млн. руб

Упражнение 2. Портативное устройство для стирки, работа которого основана на ультразвуке. Имеет ряд преимуществ перед стационарными стиральными машинами и успешно с ними конкурирует. Однако оно не выполняет некоторые функции стиральной машины. Выделите группу целевого воздействия (целевую аудиторию), выберите средства распространения рекламы, составьте программу рекламной кампании.

Упражнение 3.   Фирма- дистрибьютор продвигает на рынок импортные утепленные комбинезоны для детей трех-пяти лет. Тестирование показало высокое качество изделий (имеется государственный сертификат качества). Цена на 15-20% выше средней рыночной на изделия отечественного производства. Выделите группу целевого воздействия (целевую аудиторию), выберите средства распространения рекламы, составьте программу рекламной кампании.

Упражнение 4. Фирма представляет на оптовой ярмарке новую модель стиральной машины высшего качества. Подготовьте информационное сообщение вероятным дистрибьюторам. Решите вопрос о рекламных сувенирах для презентации. Составьте план предварительной рекламной кампании

Упражнение 5. «Рекламная статья».

Требуется написать текст рекламной статьи товарного характера для публикации в газете :

Тип товара: отечественные и импортные ванны (РБ, Испания, Италия, Чехия).

Материалы: пластмасса, сталь, чугун.

Дизайн: модели с хромированными и позолоченными элементами, созданы ведущими промышленными дизайнерами

Цены: от 300 до 2000 долл.США; стоимость установки от 400 до 1000 руб

Обслуживание: при стоимости 500 долл. и выше бесплатная доставка по г. Минску

Гарантии: в течении года после установки

Задача № 6. Фирма АО «Друг человека», выпускающая питание для собак, выбирает журнал для публикации рекламы своей продукции. Известно: журнал А читают 1,5 млн подписчиков ( стоимость одной рекламной полосы 5000долл.); журнал Б читают 2 млн подписчиков ( стоимость одной рекламной полосы 7000 долл.). Подумайте ответы на следующие вопросы:

1. В каком журнале предпочтительнее опубликовать рекламу?

2. Измениться ли Ваше решение, если известно, что среди подписчиков журнала собаку имеет 5%, а среди подписчиков журнала Б –7%?

3. Какие другие факторы необходимо учитывать при выборе журнала?

Задача 7 . Известно, что ежедневно радиостанцию «Радиус FM» слушают 125710 человек. В течении недели радиостанцию «Юнистар» хотя бы раз слушали 241970 человек. Ежедневный охват аудитории радио «Рокс» составил 61750. Каков рейтинг вышеуказанных радиостанций города Минска?