Тема 3

Тема 3. Эластичность спроса и предложения

Эластичность в широком смысле обозначает чувствительность реакции одного фактора в результате воздействия на него другого фактора.

Эластичность спроса по цене Еd(Р) = dQ/dР – это отношение процентного изменения в величине спроса на товар к данному процентному изменению его цены.

Эластичность - величина безмерная. Например, если Е=0,25, то это значит, что величина спроса возрастает на 0,25% на каждый 1% изменения цены.

Задача. Рассчитать Еd(Р), если величина спроса на товар Х увеличилась c 10 тыс. до 15тыс.шт. при снижении цены на данный товар с 60 до 50 д.е.

Решение: Еd(Р) = (15-10)/10*100/(50-60)/60*100= 20%/16,7%= 1,20

Для измерения величины реакции спроса на изменение цены (и др. видов эластичности) удобнее использовать абсолютную величину эластичности (знак модуль), т.к. в нормальных случаях с увеличением цены объем спроса уменьшается (функция спроса).

В зависимости от реакции покупателей на изменения цены различают следующие характеристики спроса:

1. Единичная эластичность, Еd(Р)=1

если цена снижается – спрос растет с тем же темпом,

если Р растет – спрос снижается с тем же темпом, что и растет Р.

2. Эластичный спрос Е>1,

если цена снижается – значительно повышают объем закупок, спрос растет более высокими темпами, чем снижается цена

если Р растет – значительно снижает объем закупок, спрос снижается более высокими темпами, чем растет цена

3. Неэластичный спрос Е<1

если цена снижается - темп роста спроса меньше темпа снижения цены

если Р растет – темп снижения спроса меньше темпа роста цены

4. Совершенно эластичный, Е= бесконечность

если цена снижается - повышает объем закупок на неограниченную величину

если Р растет – снижает объем закупок на неограниченную величину (полностью отказываются от товара)

5. Совершенно неэластичный, Е=0

если цена снижается - совершенно не изменяется объем закупок

если Р растет – совершенно не изменяется объем закупок

Выводы: 1) Чем больше товаров, являющихся с точки зрения покупателя заменителями данного товара, тем эластичнее спрос.

2) Чем выше доля расходов на данный товар в бюджете потребителя, тем выше эластичность. Если потребитель расходует на данный товар незначительную часть своего бюджета, ему не нужно изменять свои привычки и пристрастия при изменении цены.

3) Эластичность спроса ниже всего у тех товаров, которые с точки зрения потребителя, являются необходимыми. (для одного необходимым товаром является хлеб, для другого- табак и алкоголь, …это дело вкуса. Разновидностью данной закономерности является особенно низкая Еd(Р) на те товары, потребление которых (с точки зрения потребителя) не может быть отложено, «мне очень нужно» и покупатель становится сговорчивым, пример, спрос на цветы 8 марта, 1 сентября…

Задача. В целях увеличения объема сбыта компания решила снизить цену на товар Х на 100 рублей – с 1200 до 1100 рублей. Как изменится спрос на товар Х, если эластичность товара составляет 1,75?

Решение: 1,75х(100/1200)*100%=14,58% ответ: спрос возрастет на 14,6%.

Теперь обратимся к эластичности спроса по доходам Еd(I)=изм.Q/O*100: изм.I/I*100, где Q – объем спроса на определенный товар, I – доход потребителя.

Такие зависимости обычно изучают путем сопоставления спроса в группах потребителей, каждая их которых более или менее однородна по уровню дохода.

Рост дохода увеличивает возможность совершения покупок, так что спрос на большинство товаров с увеличением дохода возрастает, и эластичность спроса по доходам оказывается положительной. Но по абсолютной величине эти эластичности могут резко различаться. Эластичность спроса на товары первой необходимости весьма мала, а на предметы роскоши – велика. Кроме того, существуют товары, которые при достаточно высоком уровне доходов вытесняются лучшими товарами-заменителями, и спрос на них при дальнейшем увеличении дохода падает. На этом участке эластичность оказывается отрицательной. Такие товары называют «товарами низкого качества».

Таким образом, мы видим, что такой показатель как эластичность спроса, служит весьма полезным инструментом выявления отношения потребителей к различным товарам. Этот же инструмент можно использовать и для анализа предложения.

Эластичность предложения по цене Еs(Р)= изм.Q/Q*100 : изм.P/P*100 определяется аналогично эластичности спроса, но здесь Q – объем предложения, связанный с ценой.

Так как объем предложения – неубывающая функция цены, эластичность предложения в обычных случаях – неотрицательная величина. Это различие находит свое отражение в эластичности:

1. для мгновенного предложения, когда продукт уже произведен, его количество является величиной постоянной и Еs(P)= 0;

2. в коротком периоде предложение может в некоторой степени приспособиться к изменяющейся цене, и на значительной части кривой предложения Еs(P)> 0. однако при этом возможности производства не безграничны, и по мере приближения к предельно возможному объему Q* (рис.1) эластичность снижается, стремясь к 0.

3. В длительном периоде возможности приспособления еще шире, а коэффициент эластичности – больше, чем в среднем периоде. Ограниченность возможностей предложения при этом обычно не играет существенной роли.

Выше мы рассматривали точечную эластичность, т.е. эластичность спроса/предложения по цене определялась для каждого значения цены (для каждой точки кривой спроса/предложения). Но часто нужно знать эластичность на некотором участке кривой, соответствующем переходу от одного состояния к другому. Например, нас может интересовать участок кривой от текущего состояния до ожидаемого (планируемого, прогнозируемого). В этом случае эластичность определяется как некоторая средняя реакция спроса/предложения на изменение цены (дохода) и называется дуговой эластичности:

Е= изм.Q/изм.P* ((P1+P2)/2 : (Q1+Q2)/2) = (Q2-Q1)/(P2-P1)* (P1+P2)/(Q1+Q2)

Например, P1= 20; P2= 10; Q1=80; Q2=110

Е= 30/10*30.190= -0,47

Часто бывает так, что продавец (монополист) ведет торговлю сразу на 2-х и более рынках, отделенных друг от друга. На все эти рынки он поставляет одну и ту же продукцию, которую производит сам, но продается она по разным ценам: на каждом рынке он устанавливает свою цену. Такая продажа называется ценовой дискриминацией.

В основе разных цен на данный единичный товар лежит разная эластичность спроса на тех изолированных рынках, где есть возможность продавать продукцию, и такая продажа выгодна монополисту (пример, с более состоятельных клиентов обычно берется более высокая плата за тот же товар/услугу).

Итак, монополист может получить больше прибыли, если продавать меньше продукции на рынках, где эластичность спроса (и предельная выручка) ниже; на тех же рынках, где эластичность спроса (и соответственно, предельная выручка) выше, он будет продавать больше продукции.

2