- •2. Считается, что термин «public relations» или связи с общественностью ввел в научный оборот:
- •15. «Специально создаваемый, устойчивый социально-психологический образ, способствующий становлению общественного мнения», это:
- •22. Когда была создана в России Ассоциация компаний–консультантов в сфере общественных связей (акос):
- •34. Спин-доктор – это:
- •44. Какой из перечисленных методов используется в практике pr для определения лидера мнения?
- •61. Кого считают идеологом pr:
- •62. Отцом паблик рилейшнз по праву считается:
- •63. Назовите «четыре модели pr», которые обосновали в 1984 году Джеймс Грюниг и Тодд Хант … (назвать)
- •66. Фандрайзинг – это:
- •74. При составлении медиакарты, какой фактор следует принять во внимание в первую очередь:
- •83. Экспериментальный метод, рассчитанный на изучение сми путем числовой обработки, оценки содержания сообщения – это:
- •Итоговый тест по дисциплине «управление общественными отношениями».
- •47. К способам сбора первичной информации в pr-деятельности не относится:
- •49. К формальным организациям не относится:
61. Кого считают идеологом pr:
А.Э. Бернейза;
Б. Айви Ли;
В. Т. Джефферсона;
Г.С. Катлипа.
62. Отцом паблик рилейшнз по праву считается:
А.С. Адамс;
Б.Т. Джефферсон;
В. Айви Ледбеттер Ли;
Г.Дж. Грюниг.
63. Назовите «четыре модели pr», которые обосновали в 1984 году Джеймс Грюниг и Тодд Хант … (назвать)
Пресс-посредничество; Прямая, однонаправленная коммуникация; Манипулятивная модель; Двусторонняя коммуникации с обратной связью.
!!!???64. За весь комплекс работ, связанных с обеспечением связи с общественностью со СМИ отвечает:
А. Менеджер по связям с общественностью;
Б. Пресс-секретарь;
В. Пресс-редактор;
Г. Спичрайтер.
65. PR-brief – это:
А. Заявка клиента на PR-услуги;
Б. Краткое информационное сообщение;
В. Квартальный информационно-аналитический отчет;
Г. Сценарий PR-мероприятия.
66. Фандрайзинг – это:
А. Процесс создания каналов коммуникации для приоритетных групп общественности;
Б. Организация и осуществление специального события;
В. Сбор средств некоммерческими организациями по осуществлению каких-либо проектов;
Г. Синоним понятия «меценатство».
67.Автономно действующее и соответствующим образом оформленное подразделение, которое обеспечивает информационную политику организации с помощью установленных коммуникационных взаимоотношений со СМИ и их представителями – это:
А. PR-отдел организации;
Б. PR-служба;
В. Пресс-служба;
Г. Пресс-центр.
68. Какой метод количественного исследования общественного мнения используется чаще всего?
А. Коммуникативный аудит;
Б. Контент-анализ;
В. Анкетирование;
Г. Фокус-группа.
69. Какой метод качественного исследования наиболее предпочтителен в связях с общественностью?
А. Эксперимент;
Б. Наблюдение;
В. Фокус-группа;
Г. Экспертное интервью.
70. Стереотип – это:
А. Способ манипулирования общественным сознанием;
Б. Форма сознания людей;
В. Элемент формирования общественного мнения;
Г. Взгляд, основанный на предубеждениях, свойствах социальной группы.
71. Как называется соглашение на основе взаимных уступок?
А. Инцидент;
Б. Консенсус;
В. Интеграция;
Г. Интеракция.
!!!???72. В организации PR-кампании ключевой является проблема:
А. Выбора канала коммуникации;
Б. Достижения адекватного восприятия информации ключевой аудиторией;
В. Проведения мониторинга;
Г. Оценки эффективности.
!!!???73. Чем занимается фасилитатор?
А. Разрабатывает коммуникационные технологии;
Б. Организует специальные события;
В. Выполняет функцию организатора «мозгового штурма»;
Г. Выступает посредником между организацией и клиентом.
74. При составлении медиакарты, какой фактор следует принять во внимание в первую очередь:
А. Состав целевой аудитории;
Б. Бюджет организации;
В. Соответствие периодического издания целевой аудитории;
Г. Время выхода СМИ.
!!!???75. Выберите признак, присущий телевидению как средству массовой коммуникации:
А. Эффект присутствия и фрагментарность восприятия информации;
Б. Возможность выбора информации, неограниченной по тематике и объему;
В. Ориентация на повышенное содержание новостных материалов;
Г. Информация подается так, чтобы оставить глубокий след в сознании человека.
76. Фирменный стиль – это:
А. Традиции, ритуалы, нормы поведения, принятые в организации;
Б. Рекламные материалы фирмы или организации;
В. Символика организации;
Г. Комплекс элементов, который закрепляет идентичность организации в сознании различных групп общественности.
77. Когда возникли первые отечественные PR-агентства?
А. 1989 г.;
Б. 1991 г.;
В. 1999 г.;
Г. 2002 г.
78. «Кейс-стади» – это:
А. Технология групповой работы в связях с общественностью;
Б. Исследовательская стратегия, связанная с описанием конкретного случая, включенного в социальный контекст;
В. Совокупность стереотипов массового сознания;
Г. Структурированная информация, сформированная в форме кейса.
79. PR-текст – это:
А. Заметка;
Б. Эссе;
В. Интервью;
Г. Пресс-кит.
80. Первый абзац пресс- релиза называется:
А. Ремарка;
Б. Лид;
В. Пресс-кит;
Г. Тезис.
81. Как называется папка с информационными материалами, предоставляемая журналистам на пресс-конференции?
А. Буклет;
Б. Медиа-кит;
В. Пресс-релиз;
Г. Пресс-папье.
82. Дайте определение следующих видов PR:
Белый PR – это устойчивая двусторонняя система прохождения информации от субъекта PR к общественности (внешней, внутренней) и наоборот на основе сотрудничества.
Белый PR противопоставляется черному PR, если черный PR -это распространение недостоверной информации о ком-то, то белый PR имеет совсем противоположное определение.
Черный PR – это метод ведения информационных войн или целенаправленное распространение негативной информации, касающейся какого-либо субъекта коммуникации с целью подрыва позиций конкурента и достижения собственного превосходства на рынке.
Серый PR – это информация, которая исходит от неизвестного источника. Она не предполагает открытой лжи, но может тем или иным образом показывать негативное отношение к объекту, к которому он обращен.
Цветной PR – это … .в интернете четкого определения цветного пиара нету. Его подразделяют на другие цвета:
Кровавый PR – PR, нацеленный на летальный исход объекта или на принятие на себя ответственность за чужое громкое злодеяние.
PR цвета хаки – нацелен на информационное воздействие на противника в ходе военных действий, текущую пропагандистскую работу с военными кадрами, СМИ и населением.
Желтый PR - ассоциируется с использованием скандалов, раздуванием сенсаций, папарацци, эпатажем и прочей желтой журналистикой.
Зеленый PR - массированное, принимающее порой агрессивную форму воздействие на общество гринписовцев и членов других экологических организаций. Зеленый PR получил свое название от цвета американской валюты. И постепенно вытесняет из употребления термин черный PR как обозначение заказного PR.