Тема 7. Теория потребительского поведения.

Теория спроса и предложения

Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять потребность.

Ценность блага определяется как результат соотношения запаса блага и потребности в нем.

Закон убывающей предельной полезности: потребляемые последовательно единицы какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя, т.е. каждая последующая единица потребляемого блага приносит удовлетворение меньшее, чем предыдущая (первый закон Госсена).

Функция полезности – функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности денежного дохода.

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

Зона замещения (субституции) – участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим.

Предельная норма замещения (MRS) – количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (или уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу.

Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу.

Нефункциональным спросом является такая част спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.

Эффект замещения – изменение величины спроса на товар в результате замещения (замены) более дорогих благ менее дорогими.

Эффект дохода – воздействие, оказываемое изменением цены товара на реальный доход потребителя, на количество товара, которое приобретает потребитель.

Эффект цены – изменение величины спроса на товар, возникшее в результате изменения его цены.

Спрос – это идеальная потребность и реальная возможность покупателя купить определенное количество данного товара.

Закон спроса: если цена блага повышается, то спрос на него падает, при прочих равных условиях (т.е. неизменных неценовых детерминантах).

Кривая спроса – кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени.

Функция спроса – функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов.

Теория предложения. Предложение – это идеальная готовность и реальная возможность товаропроизводителя произвести и поставить на рынок определенное количество данного товара.

Закон предложения: объем предложения товара увеличивается с повышением его цены, при прочих равных условиях (т.е. неизменных неценовых детерминантах).

Кривая предложения – кривая, которая показывает, какое количество экономического блага готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени.

Функция предложения – определяет предложение в зависимости от влияющих на него различных факторов.

Эластичность – это относительное (выраженное в процентах) изменение одной переменной, в ответ на относительное (выраженное в процентах) изменение другой переменной.

Эластичность спроса по цене – показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены.

Спрос эластичен – спрос изменяется быстрее цены; при снижении цены возрастает количество продаж и увеличивается общая выручка.

Единичная эластичность – снижение цены компенсируется ростом продаж, общая выручка остается неизменной.

Спрос неэластичен – спрос изменяется медленнее цены;

снижение цены незначительно изменяет объем продаж, общая выручка снижается.

Перекрестная эластичность спроса – степень чувствительности спроса на определенный товар к изменению цены на другой товар.

Эластичность предложения по цене показывает относительное изменение объема предложения под влиянием изменения цены на один процент.