- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг» для групп 2бЛ (2014-2015 уч. Год).
- •35. Виды распределения товаров, их краткая характеристика.
- •36. Каналы распределения товара, их виды, структура и показатели
- •37. Посредники в системе распределения товаров, критерии их выбора.
- •38. Основные функции участников канала распределения товаров
- •40. Основные виды транспорта, их преимущества и недостатки. Область применения.
- •41. Процесс товародвижения и основные принципы выбора вида транспорта
- •42. Розничная торговля, виды торговых организаций, маркетинговые решения розничного торговца.
- •43. Оптовая торговля, виды предприятий оптовой торговли, маркетинговые решения оптового торговца.
- •44. Планирование маркетинга, взаимосвязь между основными этапами маркетинговой деятельности.
- •45. Стратегическое планирование, его основные этапы.
- •46. Стратегии роста фирмы, их уровни.
- •47. Базовые стратегии роста фирмы
- •48. Последовательность разработки плана маркетинга и его составляющие.
- •49. Методы формирования бюджета маркетинга
- •50. Маркетинговый контроль, уровни контроля
- •51. Цена на товар (услугу), схема определения исходной цены
- •2) Издержки
- •57. Виды рекламы, преимущества и недостатки, каналы её распространения
- •58. Правила рекламы, ее характер в зависимости от фазы жизненного цикла товара
2) Издержки
3) Конкуренты, цены конкурентов
4) Участники канала распределения
5) Правительство, государство
52. Жизненный цикл товара, его фазы и проблемы
Жизненный цикл товара— период времени, в течение котороготоваробращается нарынке, начиная с момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка.
Согласно маркетинговой концепции любой товар проходит жизненный цикл, то есть существует определённый период времени, когда он присутствует на рынке.
Жизненный цикл товара: 1) Внедрение; 2) Рост; 4)Зрелость; 5)Насыщение; 6) Спад;
Внедрение:
Стратегия проникновения; 2) Стратегия выброчного проникновения; 3) Стратегия широкого проникновения за счет низкой цены; 5) Стратегия интенсивного маркетинга
Заключительная стадия роста:
Варьирования элементами комплексного маркетинга; 2) Стратегия поисков не традиционного рынка сбыта
Фаза насыщения:
1) Поддержание объема сбыта на определенном уровне; 2) Стратегия производственной диверсификации; 3) Добавить характеристики товаров;
Фаза спада: 1) Продажа товара по индивидуальным заказам; 2) Стратегия снижения цен; 3) Провести рекламную компанию; 4) Снять с производства;
57. Виды рекламы, преимущества и недостатки, каналы её распространения
Таблица 1. Преимущества и недостатки видов рекламы
| ||||
Средство распространения |
Факторы, воздействующие на стоимость размещения рекламы |
Преимущества |
Недостатки |
|
Газеты |
Скидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, место расположения, тираж |
-- большой тираж; -- быстрая реакция на события; -- оᴨȇративность в изменениях; -- сравнительно низкая стоимость |
-- короткий срок жизни объявления; -- низкое качество ᴨȇчати; -- высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в рекламном блоке |
|
Журналы |
Стоимость ᴨȇчати. Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место расположения Число цветов. Тираж. |
-- высокое полиграфическое качество; -- фактор престижа; -- более долгий срок службы объявления; -- 2-- 3-е чтение |
-- небольшой тираж; -- низкая оᴨȇративность в изменении макета; -- высокая стоимость; -- меньший географический охват территории распространения |
|
Радио |
Время эфира. Размер аудитории. Продолжительность объявления скидки за размер и частоту |
-- оᴨȇративность; -- относительно невысокие цены; -- оᴨȇративное внесение корректировок; -- высокая избирательность |
-- отсутствует визуальность; -- непостоянная аудитория (часто ᴨȇреключаются на другой канал); --трудно анализировать эффект |
|
Наружная реклама |
-- место размещения рекламной конструкции; -- длительность экспозиции рекламного материала |
-- крупная графика -- особый психологический эффект воздействия; -- фактор престижа; -- работает 24 часа в сутки |
-- эффективна ᴨȇредача небольшого объема информации; -- короткое и быстрое чтение; -- относительно высокая стоимость изготовления в аренды |
|
Телевидение |
Время эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры и частоту показа |
-- большие технические возможности ᴨȇредачи информации (движение, текст, изображение, звук); -- большая аудитория; -- сильное психологическое воздействие |
-- высокая стоимость изготовления и размещения видео-спота; -- мало времени для ᴨȇредачи сообщения; -- негативное отношение к прерыванию программ; -- возможность купить самое популярное время ограничена |
|
Каналы распределения рекламы: 1) Прямая реклама ( лично или по почте)
Реклама в СМИ
Реклама на конкретном месте продвижения товара, выставки
Наружная реклама