6. Воспроизводимость эксперимента, т.Е. Его возможность повторения выступает как:

а) обязательное условие его проведения;

б) необязательное условие его проведения;

в) обязательное или необязательное условие его проведения (в зависимости от ситуации).

7. Группа, на которую исследователь воздействует независимой переменной, называется:

а) экспериментальная группа;

б) контрольная группа;

в) исследовательская группа.

8. Три метода создания контрольной группы:

а) попарный отбор;

б) частотное распределение;

в) рэндомизация;

г) набор желающих участвовать в эксперименте.

9. Синонимами для обозначения формирующего эксперимента являются следующие термины:

а) квазиэксперимент;

б) контрольный эксперимент;

в) генетико-моделирующий эксперимент;

г) проективный эксперимент.

10. Эксперимент выступает как исследование:

а) каузальное;

б) описательное;

в) вненаучное.

11. Установление фактического состояния и уровня тех или иных особенностей состояния исследуемого объекта на момент проведения эксперимента:

а) констатирующий эксперимент;

б) формирующий эксперимент;

в) естественный эксперимент;

г) лабораторный эксперимент.

12. Близкие к идеальным планы, которые не несут в себе угроз внутренней валидности и несут в себе мало угроз валидности внешней:

а) планы истинных экспериментов;

б) доэкспериментальные планы;

в) квазиэкспериментальные планы.

13. Логические схемы эксперимента:

а) метод различия;

б) метод сходства;

в) метод сопутствующих изменений;

г) метод логических действий.

14. Отбор в двух подмножествах лиц – пар с одинаковыми признаками: пол, возраст, уровень образования и др.:

а) метод попарного отбора;

б) метод частотного распределения;

в) рэндомизация.

Тема 19

Анализ документов в рекламной деятельности

План

1. Метод анализа документов: понятие, классификация, место и роль в получении социальной информации.

2. Процедура контент-анализа.

3. Анализ документов в рекламной деятельности (примеры, анализ случаев).

Литература

Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е Маркетинговые исследования потребительского рынка. СПб, 2006. С. 26-29, 190.

Бахарев В.В. Методология и технология социологических исследований: Учебное пособие. Белгород, 2007.

Богомолова Н.Н., Стефаненко Т.Г. Контент-анализ. Спецпрактикум по социальной психологии. М., 1992.

Горшков М.К., Шереги Ф.Э. Прикладная социология: методология и методы: Учебное пособие. М., 2009. С. 126-137.

Капустина Е.Г. Методы исследования социальных коммуникаций: Сборник учебно-методических материалов. СПб., 2006.

Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М., 2005. С. 343-360.

Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. М., 2002.

Методологические и методические проблемы контент-анализа. Вып. 1, 2. М., Л., 1973.

Милехин А.Ф., Шарков Ф.И. Социологический мониторинг средств массовой информации и электорального поведения (учебное пособие). М., 2003. С. 62-110.

Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию исследования. М., 2004.

Парахонская Г.А. Контент-анализ документов. Тверь, 2004.

Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М., Киев, 2001. С. 377-384.

Рабочая книга социолога. М., 2003. С. 275-306.

Родионов К.Л. Опыт контент-анализа интервью // Социс. 1978. № 6.

Сикевич З.В. Социологическое исследование: практическое руководство. СПб., 2005. С. 218-238.

Тавокин Е.П. Основы методики социологического исследования: Учебное пособие. М., 2009. С. 80-87.

Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002. С. 232-245.

Фещенко Л.Г. Методика анализа рекламного текста // VIIIВсероссийская конференция заведующих рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин: Сб. матер. М., 2005. С. 97-100.

Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб., 2000. С. 235-249.

Шалак В.И. Контент-анализ. Приложения в области: политологии, психологии, социологии, культурологии, экономики, рекламы. М., 2004. С. 3-44, 169-214.

Шарков Ф.И., Родионов А. А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций: Учебное пособие. М., 2005. С. 86-94.

Шевченко Д.А., Павлов С. Контент-анализ рекламы образованных услуг // Практический маркетинг. 2002. № 7. С. 25-32.

Ядов В.А. Стратегия социологического исследования: Описание, объяснение, понимание социальной реальности. М., 2002.