Зайцы против зайцев
Самой знаменитой рекламой батарейки "Энерджайзер" был заяц на колесиках и с барабаном. Он катился далеко и долго - уже и человечества нет, а батарейный заяц все колесит, все барабанит.
И как вы думаете, против какой фирмы борется компания "Дюраселл" со своими розовыми зайцами? И в футбол с ними, и в беге состязаются. Разумеется, по всем спортивным состязаниям выходит, что ее, Дюрасселлины, зайцы, не в пример лучше и дольше зайцев... (а тут уже на подсознание - фирмы "Энерджайзер").
В Австралии сейчас идет разбирательство. Его суть заключается в том, дает ли неверную информацию согласно "Акту о торговой практике" показанная в рекламном ролике гонка в пустыне двух зайцев. Представители "Энерджайзера" с возмущением заявляют, что злополучный ролик "не является примером честной рекламы, поскольку щелочная батарейка "Дюраселл" неправомерно сравнивается там с батарейкой другого вида-цинкоугольным элементом "Энерджайзер".
Я первый это сказал!
У Ргосtег & GаmЫеиUnileverпоявились (и проявились на публику) разногласия из-за использования почти идентичных лозунгов в телевизионных рекламных кампаниях Unilever использует выражение "Секрет красивых волос" в рекламе своего брэндаDоуе, а Р&G-"В чем секрет красивых волос?" в рекламных роликах продукцииPantene.
"Проктеры и Гэмблы" требуют незамедлительно убрать подобный ролик или же изменить лозунг. Говорят, они готовы даже в суд пойти, чтобы оттягать у ненавистных соперников "свои" слова-даром что таких слов в русском языке-помойка!
Очень мило, кстати, на фоне этих войн выглядит порошок под названием "Обычный". Человек, придумавший такое наименование товара, обладает хорошим чувством юмора. Ведь обратная реклама тоже реклама. Лишь бы узнавали! А в любом "стиральном" ролике возглашают: "Возьмем "Обычный" стиральный порошок!" Видите? И известность не обманывает: у порошка "Обычного" неплохой объем продаж и стаж на рынке.
Вернемся к нашим AOSам
И снова про фирму AOS, которая так бодро бросила вызов гигантской "Проктер энд Гэмбл". Как в любой войне, здесь есть свои победы (за год уAOS-3% всего рынка) и перебежчики (тот самый актер Андрей Градов, у которого на работе типаFeiry, а дома как быAOS). Кстати "Проктеры и Гэмблы" с олимпийским пренебрежением отнеслись к его, актера, предательству. Впрочем, судя по всему, воздержанность компании "Проктер энд Гэмбл" в вопросе принятия мер вынужденная. Ведь если честно, то формально они не могут предпринять ничего. У нас ведь нет такого понятия "Лицо фирмы".
Однако не исключено, что гигантская фирма пошевелила все-таки пальцем. Потому что ролик к показу запрещен. Из-за неверной информации - ведь ВСЕ моющие средства смываются водой, а не только AOS. Ха-ха! Подозрительно придирчивы оказались эксперты из МАПа. Про масло, которое не содержит холестирина (хотя НИКАКОЕ растительное масло его не содержит), ролики пропускают. И про МММ, поди, рекламу не запрещали. А уж куда как лживая была реклама!
Есть ли нам прок от мировых войн гигантских корпораций и мелких компаний за предпочтения потенциальных покупателей? С одной стороны, они, войны, являются благом, поскольку усиление конкуренции между сильными производителями ведет за собой совершенствование качества продукции и снижение цен. С другой стороны, они же порождают множество не совсем добросовестных методов продвижения товара и оттеснения конкурентов.
Да и дорого это. Чем больше тратится на рекламу, тем больше вытягивается денег из нашего с вами кошелька.
Но если уж эти войны неизбежны, то нам хотя бы стоит быть в курсе.
А еще суровые битвы у рекламных роликов случаются с железобетонной громадой МАП. Министерство по антимонопольной политике. Они, антимонополыцики, по идее должны следить, чтобы какой-нибудь товар не занял бы всю торговую нишу. Но они еще много на себя функций взяли. За рекламой вот следить. Чтоб она не использовала в своих лозунгах названий конкурирующих фирм, чтобы не искажала фактов, чтобы свою продукцию не называла "самой лучшей" без достаточных на то оснований. О водке-сигаретах не упоминала. И еще чтобы зрителей не шокировала.
Об этом отдельная песня.