- •Введение
- •1.Выбор и описание товара
- •1.1.Оценка товара по параметрам
- •1.2.Характеристика товара в потреблении
- •1.3.Характеристика результатов потребления
- •Характеристика результатов потребления
- •2.Сегментирование рынка по потребителям и товару
- •2.1. Модель графической сегментации рынка
- •2.2.Сегментация рынка по параметрам продукции
- •2.3.Выбор целевого сегмента рынка
- •3.Маркетинговое исследование товара и запросовпотребителя
- •Уважаемый пользователь !
- •4.Позиционирование товара
- •" Технология принятия решений "
- •5. Этапы товародвижения
- •5.1.Управление товарными запасами
- •5.2. Упаковка
- •5.3. Складирование
- •5.4. Отгрузка и транспортировка
- •5.5. Обслуживание покупателей
- •Уважаемые покупатели!
- •1. Отметьте, пожалуйста, те виды услуг, которые для Вас важны в наибольшей степени (не более трех)
- •2. Какие услуги Вы бы хотели получать дополнительно
- •Благодарим за сотрудничество
- •6. Разработка стратегии рекламы
- •Заключение
- •Список использованных источников
Заключение
Итак, в результате проделанной работы в рамках данного курсового проекта мы попытались освоить методику проведения маркетингового исследования. В основном удалось изучить вкусы и предпочтения потребителей выбранного целевого сегмента, товары конкурирующих фирм на нем. В итоге выяснилось, что из трех выбранных из предлагаемых этому сегменту рынка, в наибольшей степени соответствует ожиданиям потребителей телевизор LG CF-21F30. На основе анкетных данных о потребителях сегмента удалось выделить возможные направления совершенствования товара с тем, чтобы впоследствии улучшить его с учетом сильных и слабых сторон товаров конкурентов. Был предложен вариант оптимальной реализации нового разработанного товара в фирменном магазине. Наконец, было составлено рекламное обращение о новом товаре, где подчеркнуты его новые позитивные качества, и составлен график проведения рекламной кампании.
Список использованных источников
Бешелев С. Д., Гурвич Ф. Г. Математико-статистические методы экспертных оценок. - М.: Статистика, 1976;
Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. / Пер. с польск. Н.В.Бабиной – Мн.: ИООО «Современное Слово», 1997.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990;
Маркетинг / Учебник под. ред. Романова А.Н., М., ЮНИТИ, 1996.
Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автукова. Под ред. В. Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1990;
Справочник товароведа. Непродовольственные товары. ч 2. - М.: Экономика, 1990;
Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990.