4. Заключение.

В нашей работе мы пришли к следующим выводам:

Комплекс маркетинговых мероприятий состоит из рекламы, стимулирования сбыта, личных продаж, взаимоотношений с общественностью. Причем у каждого из них есть свои особенности: реклама – коммуникация с наиболее широким охватом, личная продажа - самое эффективное, но самое дорогое средство рекламы.

Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций состоит в разработке целей, определении бюджета, выбора сочетания необходимых средств коммуникации исходя из их стоимости, вида рекламируемой продукции, из их достоинств и недостатков. В последнее время возникло новое направление коммуникаций (прямой маркетинг) в связи с развитием новых средств передачи информации.

Под рекламой понимается любая платная форма средство коммуникации, позволяющее фирме передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт, с которыми не установлен. С ее помощью создается имидж марки и форми­руется капитал известности у конечных потребителей. Применение рекламы зависит от жизненного цикла товара: при повышении спроса на товар лучше увеличивать интенсивность рекламы.

12. Список литературы

1. Багиев Г.Л. - Маркетинг - М.: Экономика, 1999

2. Борисовский Л. Е. - Маркетинг: курс лекций - М.: ИФРА-М, 1999

3. Котлер Ф. - Маркетинг – менеджмнет - Спб.:Питер, 1999

4. Ламбен Ж. - Стратегический маркетинг - М.: Экономика, 1998

5. Эванс Дж.Р. – Маркетинг - М.: Экономика, 1990

19