- •Введение
- •На этом фоне смешно например, выглядела реклама типа "Летайте самолетами Аэрофлота" - а на чем еще мог тогда летать житель экс-ссср?
- •1.Основы рекламной деятельности
- •Определение рекламы и ее основные функции
- •1.2. Виды рекламной деятельности
- •1.2.1. Реклама в сми
- •Реклама в прессе
- •Прайс-лист компании «Black pr Group» (действителен с 01.01.2002 г.)
- •Производство рекламной видеопродукции
- •Реклама на транспорте
- •Достоинства рекламы на средствах транспорта
- •Наружная реклама
- •1.2.2. Стимулирование сбыта
- •1.2.3. Создание общественной репутации.
- •Мероприятия паблик рилейшнз
- •Товарный знак
- •1.2.4. Брендинг
- •1.2.5. Директ-маркетинг
- •Цели рекламных коммуникаций
- •2.1.Создание потребности в товарной категории
- •2.2. Осведомленность о торговой марке
- •2.3. Отношение к торговой марке
- •3. Медиапланирование рекламной кампании
- •3.1. Основные понятия и показатели медиапланирования
- •3. 2. Методы измерения охвата аудитории Измерение аудитории tv
- •Измерение аудитории прессы
- •Измерения радио и наружки
- •Оценка эффективности рекламы
- •4.1. Исследование коммуникативного эффекта
- •Исследование коммерческого эффекта
- •Заключение
- •Список литературы
Список литературы
1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. – СПб.: Питер, 2002. – 756с.р
2. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Издательство «Финпресс», 2002. – 416с.
3. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд., пераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – 364с.
4. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг» - 3-е изд., перераб. и доп. – Киев. Харьков: НВФ «Студцентр», 2000 – 480с.
5. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./ Под ред. Л.А. Волковой. – СПб: Питер, 2001. – 656с.
6. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995.