- •Финансовая академия при правительстве российской федерации
- •Москва 1998 Содержание
- •1.1. Сущность маркетинга 22
- •1.2. Отличие маркетинга от традиционной конъюнктурно - сбытовой деятельности. 24
- •1.3. Концепции управления маркетингом. 25
- •Вступление
- •Предприятие и его эффективность Виды и структура предприятий
- •Пути увеличения эффективности.
- •Маркетинг как инструмент повышения эффективности предприятия
- •Маркетинговые исследования предприятия. Исследование потребителей
- •Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка
- •Исследование товарного рынка
- •Маркетинговая политика предприятия
- •Товарная политика предприятия
- •Сущность товара в маркетинге
- •Создание нового товара
- •Концепция жизненного цикла товара
- •Ценовая политика предприятия
- •Виды цен
- •Внешние факторы процесса ценообразования
- •Определение исходной цены товара
- •Стратегия ценообразования
- •Коррекция цены
- •Сбытовая политика предприятия
- •Каналы распределения товаров
- •Методы сбыта товаров
- •Оптовый метод сбыта товара
- •Розничная торговля
- •Маркетинговое продвижение товара
- •Реклама
- •Стимулирование сбыта
- •Выставки и ярмарки
- •Персональная продажа
- •Связь с общественностью
- •Примеры повышения эффективности предприятий через применение маркетинга
- •Маркетинг в компании Staples
- •Маркетинг компании "Тонар".
- •Примеры применения маркетинга в России.
- •1.Маркетинг, как инструмент повышения эффективности работы хозяйствующих субъектов в условиях рынка.
- •1.1. Сущность маркетинга
- •1.2. Отличие маркетинга от традиционной конъюнктурно - сбытовой деятельности.
- •1.3. Концепции управления маркетингом.
- •Заключение
- •Список литературы
Список литературы
Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ, 1995
Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. -М: Экономика, 1991
Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 1993
Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 1996
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991.
Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 1990
Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 1990
Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 1992
Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991
Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. -М: Финансы и статистика, 1991
Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия.- М: Финансы и Статистика, 1996.
"Пришло время директ-маркетинга", "Экономика и жизнь", 1996, №23.
Бейкер-Санд С. "В России любят покупать косметику", "Капитал", 1997, 18 февраля.
Беленький Я "В торговле мелочей не бывает", "Коммерсант DAILY", 1995, №129
Вострякова Л. "Новый товар приспособить под рынок или рынок воспитать под товар?", "Капитал", 1996, 20 марта.
Локоткова Ж. ""Зеленый" маркетинг пришел в Россию", "Капитал", 1996, 14 марта.
Манвелов Н. "Имя товара не должно вгонять в краску", "Капитал", 1996, 31 января.
Мандрова Н. "Исследования дороги, но бизнес еще дороже", "Коммерсант DAILY", 1995, №159
Рыбак С. "Автоприцепы от "Тонара" приближают товар к народу", "Капитал", 1997, 11 февраля.
Рыбак С. "Довгань делает деньги на своей марке и чужом товаре", "Капитал", 1997, 26 февраля.
Юдин П. "Отечественные продукты пошли в наступление", "Капитал", 1996, 2 октября.
Юдин П. "Российские экспортеры научились торговать смертью", "Капитал", 1996, 26 июня.
Evans, Joel R., Barry Berman. Marketing. - Macmillan Publishing Company, 1992.
1Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия.- М: Финансы и Статистика, 1996.Но по ГК РФ, п.6 ст.98 достаточно одного акционера.
2Evans, Joel R., Barry Berman. Marketing. - Macmillan Publishing Company, 1992. стр.561
3 Беленький Я "В торговле мелочей не бывает", "Коммерсант DAILY", 1995, №129
4 Рыбак С. "Автоприцепы от "Тонара" приближают товар к народу", "Капитал", 1997, 11 февраля.
5 Юдин П. "Российские экспортеры научились торговать смертью", "Капитал", 1996, 26 июня.