1. 3.2 Правила применения товарного знака.

1. товарный знак всегда должен быть выделен. Его следует писать либо в кавычках, либо прописными буквами;

2. приняв однажды способ выделения товарного знака, его следует придерживаться постоянно;

3. товарный знак не склоняется;

4. первое применение товарного знака в любом тексте нужно сопровождать примечанием;

5. зарегистрированный товарный знак должен снабжаться в любых текстах специальным знаком, принятым в стране, где реализуется товар.

Юридически не зарегистрированный товарный знак называют товарной маркой. Это название является более общим понятием, чем товарный знак. Если товарная марка становится слишком популярной, она может превратиться в общественное достояние. Тогда фирма теряет на нее собственность. Например, как произошло с товарами – керосин, аспирин, целлофан, линолеум.

Заявка на регистрацию товарного знака подается юридическим или физическим лицом в Государственное патентное ведомство РФ. В заявке указывают местонахождение или местожительство заявителя; описание и обозначение товарного знака, перечень товаров, для которых предназначен товарный знак.

Не допускается регистрация товарных знаков, представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, международных организаций, официальные, контрольные, гарантийные клейма, печати, награды, названия произведений науки, литературы и искусства, персонажи из них или цитаты, фамилии, имена, псевдонимы известных лиц и др.

3. 3.3 Прекращение правовой охраны товарного знака

Регистрация товарного знака может быть признана недействительной полностью или частично в течение всего срока ее действия, если она была произведена в нарушение требований, установленных законом. Любое лицо может подать возражение против регистрации в Апелляционную палату. Это возражение должно быть рассмотрено в течение четырех месяцев со дня его поступления.

Решение Апелляционной палаты может быть обжаловано в Высшую патентную палату РФ в течение шести месяцев со дня его принятия.

Это решение является окончательным.

Регистрация товарного знака аннулируется:

• в связи с прекращением срока ее действия;

• в случае признания ее недействительной;

• при ликвидации юридического лица – владельца товарного знака;

• при неиспользовании товарного знака;

• в случае отказа от нее владельца товарного знака и т.д.

5. Практическая часть

Для практической части хотелось бы привести конкретный пример торговой марки фирмы «Ливайс» в области производства джинсовой одежды.

Потребители конкретных товаров ориентированы на приобретение товаров определенных марок. Новым производителям необходимо сделать свою марку популярной среди новых потребителей. Зачастую это очень сложная задача.

Так, например, всемирно известный мировой лидер в области производства джинсовой одежды фирма «Ливайс» несколько лет назад решила освоить выпуск такой нетрадиционной для нее продукции, как строгие мужские костюмы «тройка». Понятно, что с технологической и производственной точек зрения решение такой новой задачи для фирмы не представляло существенных трудностей. Однако «Ливайсу» несмотря на громадные усилия по продвижению нового продукта, не удалось преодолеть стереотипов отношений потребителей, которые связывали данную фирму только с одеждой из джинсовой ткани, в то время как существовали традиционные производители строгих мужских костюмов. «Ливайс» со своим новым проектом не имела коммерческого успеха.

Вывод: необходимо следовать правилам применения товарного знака.

Исходя из примера фирмы «Ливайс», не следует нарушать стереотипов отношения потребителей, которые связывали, ассоциировали данную фирму и ее товарным знаком, только с джинсовой одеждой.

Следовательно, они неправильно выбрали новый товар, которому присвоили свою марку, т.к. ассоциации потребителей о данной торговой марке были связаны лишь с джинсовой одеждой.

Расширение марки, т.е. выпуск нового или модифицированного товара под успешно зарекомендовавшей себя маркой необходимо осуществлять профессионально, изучив стереотипы потребителей о конкретной торговой марке (знаке).