10. Ординалистский подход в теории потребления : основные характеристики, потребительский выбор, карта кривых безразличия, предельная норма замещения.

В экономической  теории  известны два  подхода  к оценке сопоставления, соизмерения различных товаров или их наборов: количественный, или кардиналистский и порядковый, или  ординалистский .

При  ординалистском  (порядковом)  подходе  главное заключается не в измерении полезности, а в упорядочении различных наборов товаров с точки зрения их предпочтительности. При таком подходе потребитель не мучается вопросом количественной оценки полезности товара. Не требуется от него при выборе набора товаров и ответа на вопрос, во сколько раз данный набор полезнее всякого другого. Потребитель на основе своей субъективной оценки выносит решение, что данный набор товаров для него предпочтительнее всех прочих. Таким образом,  ординалистский   подход  предполагает только возможность установления между различными благами отношений предпочтения или безразличия (без измерения полезности) . Достаточно лишь, чтобы потребитель, будучи перед выбором между двумя товарами (или двумя наборами товаров) мог сказать, предпочитает ли он первый товар (набор товаров) второму, второй первому, или ему все равно. Для  ординалистского   подхода  характерны следующие признаки: 1) упорядоченность предпочтений — потребитель способен сравнить и классифицировать все наборы потребительских товаров и услуг в каждый конкретный момент времени, т. е. предпочтения уже сформировались; 2) транзитивность предпочтений — все предпочтения согласованы, есть возможность присвоить полезностям этих товаров численные значения; 3) аксиома ненасыщения — полное насыщение исключено; 4) аксиома независимости потребителя, или аксиома °тсутствия внешних эффектов.

Ординалистский (порядковый) подход на первый план выдвигает упорядочение различных наборов товаров с точки зрения их предпочтительности. Полезность принимается большей для тех товаров, которые предпочтительнее для потребителя.

Карта   кривых   безразличия  (indifference map) — способ графического изображения функции полезности для некоторого конкретного потребителя, описывающая предпочтения человека по всем наборам продуктов.

На графике показаны четыре  кривые  безразличия , образующие собой семейство —  карту кривых безразличия. Наборы на  кривых  безразличия , более удаленных от начала координат, доставляют потребителю большую полезность, а поэтому предпочтительнее, чем наборы на менее удаленных кривых.

U₄ > U₃ > U₂ > U₁

Карта   кривых   безразличия  дает представление о вкусах конкретного потребителя, поскольку иллюстрирует норму замещения двух благ при любых уровнях потребления данных благ.

Преде́льная но́рма замеще́ния в микроэкономике — величина, определяющая количество одного товара, от которого потребитель готов отказаться ради увеличения другого товара на единицу. При этом происходит замещение одного товара другим, а интенсивность замещения как раз показывает предельная норма замещения. Предельную норму замещения обозначают через MRS (от англ. marginal rate of substitution) и вычисляют по формуле:

где — количество одногоблага, — количество другого блага, соответственноиизменение соответствующих благ.