1_KURS / История развития рекламы и связи с общественностью / ЛЕКЦИЯ История рекламы и связей с общественностью

Степаненко Игорь Александрович

История рекламы и связей с общественностью

Зарождение рекламы в Древнем мире. Протореклама.

Связи с общественностью:

1. Реклама

2. Пропаганда

3. Маркетинг

Реклама, как элемент городской жизни.

Реклама – от лат. слова «выкрикивать». Реклама до начала своего появления имела устный характер. Необходимость передачи информации вызвана развитием производственных и социальных отношений.

Появляются первые глашатые (специально нанятый человек), который сообщает покупателю о торговцах и продуктах (товарах) в устной форме.

Глашатые в экономической и частной жизни, они передавали информацию из уст в уста. Ему сообщались важные сведения (конфиденциально). Также массовые шоу и политика. Часть глашатых попадало на государственную службу.

Создаются первые книги о торговле («О земледелии» Котон)

Важный фактор развития коммерческих коммуникаций – ярмарки. Ярмарки обладают периодичностью, традициями.

Меркатос – посвящение Меркурию

Ярмарка привязывалась к месту. Все места ярмарки – это святилища (Юпитер, Диана). Чтобы выделиться среди конкурентов, ремесленники ставили свои клейма.

С этой же целью появляются первые названия. Широко применяются символы для обозначения места торговли.

__________________________________________________________________

Домашнее задание:

1. Главный фактор, определивший формирование проторекламы

2. Первые заказчики проторекламы

3. Основная цель обращения проторекламы

4. Средства проторекламы. Какие коммуникации преобладают

5. Кто занимается разработкой проторекламы

_________________________________________________________________

Возникают прообразы современных средств массовой информации.

Граффити – элемент городского типа в Древнем Риме.

Граффити, политические лозунги, приглашения к просмотру гладиаторских боев.

Текстовые вывески помещались на мастерских и т.д.

Миллиарии – столбы, установленные на всех дорогах Римской Империи.

По месту и способу размещения:

1. Телевизионная

2. Радио

3. Печатная (газеты (пресса), визитки, листовки)

4. Интернет – реклама (реклама в сети)

5. Уличная (щиты с плакатами)

6. Транзитная (реклама в транспорте)

7. Альтернативная (в клубах, кинотеатрах, в лифтах)

Специфические виды рекламы по цели:

1. Контрреклама – опровержение недобросовестной рекламы

2. Антиреклама – информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес к товару

3. Рекламные видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.

Роль рекламы в современном обществе:

1. Экономическая (получение прибыли)

2. Социальная (достижение общественно – полезных целей)

3. Идеологическая (влияющая на формирование мировоззрение человека)

4. Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя

5. Образовательная (человек может подчеркнуть для себя информацию из всех сфер жизни)

6. Эстетическая (культурная)

Реклама в средние века:

1 период: Средневековье «Культурная меча» характеризуется господством религиозной идеологии. Экономика сводится к натуральному хозяйству

2 период: Формирование классического средневековья (5 – 13 век). Появление цехов. Было запрещено выкрикивать самим названия товаров. Появляется армия газетофугеров. Положительная характеристика цехов: корпоративная ответственность.

3 период: Период позднего средневековья (15 – 16 век). Период географических открытий. Оптовая торговля была кочевой, рыночной и ярмарочной. Купцы специализировались на продаже предметов роскоши, дорогих украшений, пряностей. В классическом средневековье большое значения играют ярмарки: ярмарка в Милане, в Люпине…самая крупная ярмарка в Европе в Шагипаре. Стали развиваться стилизованные знаки. Изобретение печатного станка. Реклама стала развиваться во многом благодаря изобретению Бутенберга. Первые рекламные объявления призывали к покупке книг. Появляются первые прейскуранты. Появляются первые печатные плакаты (первый плакат в 1941 году). На плакате была напечатана книга.

Вывод: Реклама в Средние века практически отсутствует. Это рассвет рекламы. Основная роль в установлении отношений с потребителем относятся устные коммуникации. Большое значения имеют ярмарки. Появляются прообразы СМИ (летучие листки и протогазеты). Изобретение печатного станка формируют предпосылки для развития рекламы.

Эксемпла (пример из жизни)

Воздействие эксемпла позволяет говорить о концентрации воздействия на подсознание. Урбанистическая культура интенсивно развивает различные формы массовой коммуникации.

Книга «Крике Парижа» существовали с 13 века.

Геральдика – художественная символика, которая зарождается среди рыцарей и горожан. Развитие цеховой и торговой геральдики. В дальнейшем из этого развиваются маркировочные изделия. Эксклибрис содержит элемент рекламы, но при этом еще и содержит элемент самооценки. Развивается гравюра, развиваются первые театральные афиши. Появляются первые профессионалы новостей. Формируются первые информационные бюро. Появляются первые сборщики новостей. Первая справочная контора основана в 1630 году.

Дореволюционная русская реклама.

В Киевской Руси прибегали к услугам профессионально грамотным зазывалам. Существовала практика зачитывания для зазывания на ярмарках. Большое развитие рекламной деятельности того времени мы получаем за счет розничной торговли.

Эксклибрис – южный знак, наклеиваемый владельцами библиотеки преимущественно во внутреннюю часть книги.

Лубок – рисунок, нанесённый на листок им картон и с обратной стороны листа была рамка. Лубок применялся с образовательной и с развлекательной и с рекламными целями, политическая пропаганда.

Появились в 18 веке первые плакаты. Плакатные объявления можно было публиковать только в «Губернских ведомостях»

В 60 – х годах появилась возможность печатать во всех газетах. Объявления начинаю приобретать форму, структурируется содержание. К концу 19 века роль ярмарок резко падает из – за развития ж/д. Упор делался на то, чтобы принять участие. Первая выставка, которую посетили русские, была в Лондоне в 1854 году. Появляются в России в 1878 году первые рекламные агентства.

Объявления – есть двигатель торговли (Людвиг Менцель)

Появляются первые типографии

В начале 20 века появляются фирмы, которые занимаются почтовой рекламой

В 1862 году – Закон об охране товарных знаков

Создаются первые книги о рекламы.

Аида – 1896 году американская конструкция

Реклама Современного периода

В этот период существует только 1 реклама – политическая. Вся собственность рекламных агентств была конфискована большевиками. Основной предпосылкой развития политической рекламы стала ситуация в стране. В политической рекламе участвовали знаменитые художники: Родченко, Моор, А. Дейнека, Мояковский.

Новая экономическая политика (НЭП) изменила ход войны.

Маяковский активно участвует в рекламной деятельности, создает слоганы, один из его слоганов:

«Реклама – это имя вещи»

В ноябре 1921 года публикуются сообщества о том, что принимаются объявления.

Агентства были заводами рекламы. Каждому из этих агентств выдавали продукцию. В этот период (НЭПа) продолжалось сотрудничество Родченко и Маяковский.

Количество рекламных материалов, которые создавались тогда, не совпадало с качеством материала (качество было ниже).

В 35 году создается всесоюзная организация «Торгреклама», занимается производственным оформлением.

Реклама после 30 годов осуществляет политический курс. Реклама носит напоминающий характер, нет необходимости рынка сбыта.

Журналы:

1. «Реклама»

2. «Новые товары»

Отдельные публикации носят прикладной характер. В послевоенные годы рекламоносителем выступает государство.. Знакомые всем рекламные посылы, типа ешьте краба, летайте аэрофлотом, ем варенье и джем.

Российская реклама

Распад СССР совпал с глубокими общественно – политическими изменениями. Еще не была сформирована рекламная отрасль. Несовпадение России с Европой. Реклама, которая показывалась в средствах массовой информации, предназначалась 2-5% людей.

А. Маяковский существовал в 90 – х годов . 3 концепции:

1. реклама - это искусство (91 – 94 год). Красивый имидж это главное, а учет интенсивного клиента уходил на задний план.

2. концепция маркетинга (активно регламентируется). Развитие рекламы требовало развития средств массовой информации.

«Закон о рекламе» (95 год)

3. Парадигма (происходит упорное формирование символических ценностей).

Связи с общественностью, контрабанда…и другие.

Создается рекламная отрасль, как отрасль бизнеса, производства.

Роль и значение рекламы в современных условиях

Реклама прошла сложный путь за время 20 столетий и оказала помощь в эволюции производственных отношений и воздействие на социальные отношения. Особенно важно значение рекламы в экономике и общественной жизни. Экономическая роль заключается в налаживание связи общественной жизни между производством и потребителями.

Реклама является отраслью индустрии.

Общественная роль рекламы

Реклама в современном обществе участвует в стандарте мышления и роли поведения. Современная реклама участвует в социальных проблемах

Политическая реклама

Реклама играет важную роль в независимости массовой информации

Современные представления о рекламе

ФоССтиС – Формирование Спроса Стимулирования Сбыта

Формула Асса – через внимание, восприятия аргумента, убеждение, действие

ДИБАБА – формула была описана в 1953 году

Формула ДАГМАР - 1961 год - Рассала Колли

Покупатель проходит 4 фазы:

1. Узнавание марки

2. Ассимиляция (осведомление о качестве товара)

3. Убеждение

4. Действие

ДАГМАР – маркетинговая модель

Формула одобрения:

1. Когнитивная сфера – знания

2. Аффективная сфера – чувства

3. Суггестивная сфера – воздействие на разум

4. Конативная сфера – действие

Элементы формулы одобрения:

1. Осознание потребностей

2. Интерес

3. Оценка

4. Проверка

5. Одобрение

Коммуникационный микс современного воздействия на потребителя:

1. Любая организация сталкивается с проблемой контактов с людьми и организациями. Чем крупнее фирма, тем больше ее потребность в развитии этих контактов: PR – это использование информации для влияния на общественное мнение. Реклама обеспечивает гласность и информированность населения о фактах различного рода. Она продвигает и укрепляет имидж корпорации. Для того, чтобы реклама была действенной нужно приложить ряд усилий: материалы в прессе, освещение деятельности фирмы с помощью радио, телевидения, различные виды печатной продукции (буклеты, листовки, пресс – релизы), участие представителей фирмы важных общественных событиях.

Реклама и PR должны взаимодействовать и дополнять друг друга.

2. Реклама возникла еще в античности. В Древней Греции существовала профессия глашатая, который обычно выкрикивал различные объявления в месте большого скопления людей. Глашатай – это не просто профессия в античности – это государственная должность (14 век). Глашатай – это прародители современных рекламщиков