Тема 6. Маркетинговые коммуникации.

6.1. Маркетинговый комплекс продвижения товара.Понятие продвижения товара. Стратегия продвижения. Виды продвижения. Планирование продвижения.

6.2. Реклама.Понятие, виды, функции, положительные стороны и недостатки. Создание рекламного продукта. Оценка эффективности рекламной кампании.

6.3 Личные продажи.Понятие, виды, функции, преимущества и недостатки. Оценка эффективности личных продаж.

6.4 Стимулирование сбыта.Понятие, виды, функции, преимущества и недостатки. Оценка эффективности стимулирования сбыта.

6.5 Пропаганда.Понятие, виды, функции, положительные стороны и недостатки. Оценка эффективности пропаганды

ЗАДАНИЕ

Для выполнения контрольной работы по курсу «Основы маркетинга» для студентов заочного отделения экономического факультета

Первая часть.

Реферат на предложенные темы по выбору

3

1. Эволюция маркетинга в ХХ веке.

2. Ценность товара, удовлетворение потребителей и покупательская лояльность.

3. Завоевание рынка: ориентированное на рынок стратегическое планирование.

4. Сбор маркетинговой информации и оценка рыночного спроса.

5. Изучение маркетинговой среды.

6. Анализ потребительских рынков и поведения покупателей.

7. Процедура маркетингового исследования.

8. Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков.

9. Анализ маркетинговых возможностей.

10. Позиционирование рыночного предложения.

11. Концепция жизненного цикла товара.

12. Организация службы маркетинга на предприятии.

13. Планирование маркетинговой деятельности.

14. Упаковка товара, ее разработка, основные функции.

15. Маркетинговая информационная система.

16. Разработка новых рыночных предложений.

17. Товарная марка, ее разработка, основные функции.

18. Разработка стратегии и программ ценообразования.

19. Методы ценообразования.

20. Адаптация цены.

21. Розничная торговля: значение, виды организаций, тенденции развития.

22. Оптовая торговля: значение, виды организаций, тенденции развития.

23. Маркетинговая логистика.

24. Разработка и управление рекламной программой.

25. Стимулирование сбыта, оценка эффективности.

26. Маркетинговые связи с общественностью.

27. Особенности маркетинга сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия.

28. Маркетинг предприятий снабжения и производственной инфраструктуры АПК.

29. Международный маркетинг.

30. Маркетинг некоммерческих организаций.

Вторая часть.

Анализ маркетинговой деятельности фирмы.

1. Краткая характеристика фирмы: название, местоположение, тип деятельности, специализация, финансовое состояние и др.

2. Анализ службы маркетинга: штат, функции, распределение обязанностей.

3. Анализ конкурентного окружения: уровень конкуренции, примерная рыночная доля, конкурентные преимущества.

4. Анализ товарной политики: структура товарного ассортимента, внедрение новых видов продукции, наличие фирменной товарной марки и упаковки.

5. Анализ ценообразования: динамика цен, методы ценообразования, способы адаптации цены, ценовые стратегии.

6. Анализ системы товародвижения и сбыта: транспортировка, хранение, создание и поддержание товарных запасов, наличие торговых точек, издержки, связанные с товародвижением и сбытом.

4

7. Анализ коммуникационной политики: меры информационного и стимулирующего воздействия на потребителей, оценка их эффективности.

8. Общее заключение об организации маркетинговой деятельности и рекомендации по ее совершенствованию.

При написании реферата использовать как минимум 3 источника литературы с обязательными ссылками на них в тексте. Список используемой литературы привести в конце реферата. Объем реферата – 5-7 стр. машинописного текста, формат А-4.

При выполнении второй части использовать показатели деятельности конкретного предприятия, доступ к информации которого Вы имеете. Объем аналитической части – 10-15 стр.машинописного текста,формат А-4

Контрольная работа должна быть сдана для проверки не позднее, чем за неделю до экзамена по предмету.

Вопросы для самоконтроля знаний

1. Круг проблем, которые охватывают современный маркетинг.

2. Функции маркетинга

3. Задачи маркетинга.

4. Определение маркетинга.

5. Основные концепции маркетинга.

6. Целевые рынки.

7. Сегментирование.

8. Активные субъекты рынка и предлагаемые клиенты.

9. Нужды, потребности и спрос.

10. Товары и предложения.

11. Ценность и удовлетворение потребителей.

12. Отношение между партнерами.

13. Привлечение и удерживание потребителей.

14. Определение издержек от потери потребителей.

15. Маркетинг партнерских отношений.

16. Стратегическое планирование в корпорации и подразделениях.

17. Стратегическое планирование бизнеса.

18. Бизнес - линия.

19. SWOT-анализ.

20. Маркетинговое планирование.

21. Маркетинговая информационная система.

22. Система внутренней отчетности.

23. Система маркетингового наблюдения.

24. Система маркетинговых исследований.

25. Система обеспечения маркетинговых решений.

26. Измерение рыночного спроса.

27. Оценка текущего спроса.

28. Оценка будущего спроса.

29. Основные факторы макросреды и реакция на них.

30. Демографическая среда.

31. Экономическая среда.

5

32. Природная среда.

33. Технологическая среда.

34. Технико-законодательная сфера.

35. Социокультурная среда.

36. Факторы, определяющие поведение покупателя.

37. Определение конкурентов.

38. Анализ деятельности конкурентов.

39. Создание конкурентной системы наблюдений.

40. Разработка конкурентных стратегий.