Федеральное агенство по образованию гоу впо «уральский государственный горный университет»

ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра Экономики

Реферат

«Конкуренция в системе бизнеса. Управление конкурентоспособностью фирмы»

Преподаватель: Комарова О.Г.

Студент: Казанцев Е.А.

Группа: Э-13-3

Екатеринбург

2013г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение	3
1. Конкуренция в системе бизнеса	4
1.1. Конкуренция, ее сущность и виды	4
1.2. Типы конкурентного поведения	12
2. Управление конкурентоспособностью фирмы	16
2.1. Конкурентное преимущество и конкурентоспособность	16
2.2. Управление конкурентоспособностью предприятия	18
Заключение	21
Библиография	22

Введение

Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. 

Конкурентная борьба за экономическое процветание и выживание есть экономический закон рыночного хозяйства. Это борьба среди продавцов, среди покупателей, между продавцами и покупателями. Продавцы хотят продать свои продукты подороже, но конкуренция вынуждает их сбывать свою продукцию дешевле, чтобы стимулировать покупательский спрос.

Конечная цель всякой фирмы - победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет - зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы и от конкурентоспособности самого предприятия.

Актуальность данной темы реферата очевидна, ведь в современных условиях в России происходит усиление конкуренции, вследствие чего руководители предприятий находятся в постоянном поиске новых (адекватных условиям конкуренции) инструментов управления предприятиями и рычагов повышения конкурентоспособности.

Цель работы – исследовать роль конкуренции в системе бизнеса и управление конкурентоспособностью фирмы

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

- определить понятие конкуренции и ее виды;

- изучить типы конкурентного поведения;

- определить понятие конкурентоспособности;

- проанализировать управление конкурентоспособностью предприятия.

Для написания реферата были использованы следующие источники: учебники, книги, публикации, средства массовой информации, интернет и другие.

1. Конкуренция в системе бизнеса

1.1. Конкуренция, ее сущность и виды

Понятие конкуренции многозначно, поэтому универсального ее определения не существует. Конкуренция (от лат. concurrentia - сталкиваться) - это соперничество, соревнование между товаропроизводителями на рынке за более выгодные условия производства и сбыта товаров для получения на этой основе максимально возможной прибыли. Одновременно конкуренция - это и механизм автоматического регулирования пропорций общественного производства.

Являясь атрибутом рынка, конкуренция естественно возникает из рынка и одновременно служит непременным условием его существования и развития. В конкурентные отношения вступают между собой: производители товаров, потребители, потребители и производители.

Конкурентные тенденции на развитом рынке, как показывает практика, существенно устойчивее и сильнее, чем монополистические. Победителями в конкуренции оказываются и крупные, и мелкие, и сильные, а порой и слабые фирмы. Монополия не вытесняет конкуренцию, поскольку борющиеся между собой фирмы являются весьма разными. Нельзя свести конкуренцию лишь к борьбе сильного против слабого - в таком случае сверхмощные монополии действительно вытеснили бы всех более слабых соперников.

В реальности конкуренция имеет более сложную основу. Каждому типу хозяйственных единиц присущи свои особенности: у ведущих мощных монополий - это сила, у мелких фирм - гибкость, у специализированных компаний - приспособленность к особым сегментам и «нишам» рынка, у фирм-новаторов - преимущества первооткрывателей и т.д. В конкретных рыночных ситуациях решающее преимущество получает то одно, то другое качество.

Для участников рыночных отношений, и в первую очередь для товаропроизводителей, конкуренция носит объективно принудительный характер, заставляя их систематически применять новые технологии, повышать производительность труда, снижать или сдерживать цены на производимые товары. Иначе говоря, конкуренция систематически заставляет снижать индивидуальные издержки производства, экономить ресурсы, добиваться наиболее рационального сочетания используемых факторов производства.

Деятельность любой хозяйственной единицы в условиях конкуренции подвергается двойному контролю: внутреннему непосредственному контролю в рамках фирмы и внешнему опосредствованному контролю на рынке со стороны фирм-конкурентов, через конечные результаты рыночной деятельности. Вторая форма контроля является жесткой, но беспристрастной. Беспристрастность и объективность оценки возможностей любой хозяйственной единицы определяется тем, что в конечном счете эту оценку проводит покупатель, который, руководствуясь собственными интересами, отдает предпочтение товарам того или иного конкурента.

Конкуренция - это самый эффективный и дешевый метод экономического контроля, ибо стоит обществу минимальных затрат. Такого рода контроль, как упоминалось, постоянно заставляет производителя сокращать издержки производства и цены, увеличивать объем сбыта, бороться за заказы и потребителя, улучшать качество продукции.

Общества, полагающиеся на конкуренцию, успешнее других достигают своих целей и что именно конкуренция показывает как можно эффективнее производить вещи. Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей по отношению к потребителю. В этом несомненная положительная роль конкуренции в общественном развитии и эффективность конкурентных рынков. 

Но конкуренция далека от идиллии. Во все времена глубинные корни конкурентных отношений состояли в необходимости постоянной борьбы за лучшие условия существования. В результате этой борьбы были не только победители - счастливые соперники, приумножавшие свои богатства, но и побежденные. С конкуренцией связываются такие негативные стороны ее проявления, как разорение, обнищание определенной части населения, безработица, нестабильность, дифференциация, социальная несправедливость, инфляция, образование монополий и т.д. [7]

Существуют следующие виды конкуренции:

1. Ценовая и неценовая.

Ценовая конкуренция – совокупность мероприятий, направленных на получение преимущества перед соперниками путем снижения затрат на производство продукции, ее себестоимости и цены без изменения качества и ассортимента продукции

Неценовая конкуренция – это использование фирмами следующих направлений в конкурентной борьбе:

- повышение качества;

- ассортимента продукции;

- реклама;

- совершенствование условий при продаже товара;

- совершенствование послепродажного обслуживания;

- создание нового товара;

- придание товару каких-либо свойств;

- и т.д. [1, с.8]

2. Добросовестная и недобросовестная.

Конкурентная борьба, связанная с нарушением принятых норм и правил конкуренции, противоречащая положениям действующего законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости: неправомерное получение, использование и разглашение конфиденциальной информации, распространение лажных сведений, сокрытие важной для потребителя информации и т.д.

Недобросовестная конкуренция представляет собой направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности действия хозяйствующих субъектов, которые и могут причинить или причинили убытки другим хозяйствующим субъектам-конкурентам либо нанести ущерб их деловой репутации (распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации; введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара; некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов и т.д.) Обычно такая конкуренция запрещается положениями законодательства по борьбе с ограничительной деловой практикой, по охране прав потребителей, по контролю над монополиями, а также, гражданским и уголовным кодексами. [4]

3. Отраслевая и межотраслевая.

Отраслевая конкуренция -  это конкуренция между субъектами отрасли за более выгодные условия производства и сбыта продукции, получение сверхприбыли. Внутриотраслевая конкуренция является исходным пунктом в механизме конкуренции. Основные функции внутриотраслевой конкуренции:

- возможность установления общественной, рыночной стоимости товара и рыночной равновесной цены;

- стимулирование научно-технического прогресса;

- экономическое принуждение к повышению эффективности производства;

- выявление слабых, менее организованных производителей;

- ограничение экономической власти лидеров.

Межотраслевая конкуренция - это конкуренция между предпринимателями различных отраслей за более выгодное приложение капитала на основе перераспределения прибыли. Возникновение межотраслевой конкуренции базируется на неодинаковых условиях производства (различные структура капитала и скорость его оборота, колебание рыночных цен), приводящих к разной норме прибыли.

Основные функции межотраслевой конкуренции:

- возможность модернизации отраслей, так как новые предприятия создаются на прогрессивной научно-технической основе:

- усиление интенсификации, рост эффективности производства;

- оптимизация отраслевых пропорций, структурная перестройка экономики.

В условиях несовершенной конкуренции происходят изменения в проявлениях межотраслевой конкуренции: усиливается влияние факторов, замедляющих перелив капитала (уровень развития транспорта, средств связи, экономической информации, кредитных отношений); ценообразование на продукцию небольших предприятий происходит в основном по законам совершенной конкуренции, а на продукцию крупных предприятий — в форме контроля за ценами с их стороны, которые преследуют цель стабилизации экономики. На рынке господствует установленная цена, которая уже не может совершать прежнее движение вокруг стоимости. Соответствие цен стоимостям устанавливается не путем колебания цен вокруг стоимости, а путем колебания стоимости вокруг зафиксированной цены продуктов: сохранение различий в производительности труда, преград, свойственных современной структуре экономики ведет к тому, что прибыль не распределяется равным образом с вложенным капиталом, а остается там, где она произведена.

4. Совершенная и несовершенная.

Совершенная конкуренция - конкуренция, базирующаяся на выполнении предпосылок конкурентного равновесия, к которым можно отнести следующие: на рынок выходит множество продавцов и покупателей одного и того же товара; для продажи предлагается стандартизированный продукт; крупнейшая фирма отрасли производит незначительный объем продаж по сравнению со всеми рынками; максимальная информированность продавцов и покупателей о рынке; отсутствие рыночных барьеров; отсутствие влияния на рыночную цену. [1, с.7]

Типичным примером совершенно конкурентного рынка является биржевая торговля.

Несовершенная конкуренция - конкуренция, базирующаяся на нарушении предпосылок конкурентного равновесия. Несовершенная конкуренция имеет характеристики: раздел рынка между несколькими крупными фирмами или полное господство: ограниченная самостоятельность предприятий; дифференциация продукции и контроль за сегментами рынка.

В зависимости от силы рыночной власти несовершенно конкурентные рынки можно подразделить на рынки монополистической конкуренции, олигополии и монополии.

Монополистическая конкуренция характеризуется следующими основными чертами: на рынке присутствует относительно большое число мелких независимых друг от друга фирм, доля каждой фирмы на рынке не велика; эти фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель легко может найти аналог и переключить свой спрос на них; вступление новых фирм в отрасль не является сложным, барьеры все же существуют, но легко преодолимы. Доступ к информации о ценах, технологиях, вероятной прибыли открыт. Фирмы на рынках монополистической конкуренции могут оказывать слабое воздействие на рыночную цену. Примером может служить сфера услуг, ранки быстрого питания, химчистки и т.п.

Олигополией называют тип рынка, на котором несколько фирм контролируют его основную часть. На рынках олигополии всегда присутствует либо один ярко выраженный лидер, либо несколько лидеров, ценовая политика которых является ориентиром для более мелких фирм, работающих на таких рынках. Для олигополии характерно существование ограничений по вхождению новых фирм в отрасль. Эти ограничения связаны с эффектом масштаба, высокими расходами, необходимыми для начала деятельности, а также жесткими критериями лицензирования. Высокие барьеры для входа в отрасль являются и следствием действий, предпринимаемых ведущими фирмами с тем, чтобы не допустить новых конкурентов. Информация закрыта от конкурентов. Особенностью олигополии является взаимозависимость решений фирм по ценам и объемам продаж. Ни одно подобное решение не может быть принято фирмой без учета и оценки возможных ответных действий со стороны конкурентов. Примером может служить автомобильные рынки, средства связи, нефтяные и газовые рынки.

На рынке чистой монополии одна фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов. При этом покупатели не имеют возможности выбора и вынуждены приобретать данную продукцию у фирмы-монополиста. Вход новых фирм в отрасль полностью заблокирован. Информация также полностью под контролем монополиста. Монополист полностью контролирует весь объем выпуска товара; если он принимает решение о повышении цены, то не боится потерять часть рынка, отдать его конкурентам, устанавливающим более высокие цены. В России типичным примером чистой монополии является железнодорожная инфраструктура.

Понятие совершенной конкуренции обычно является абстракцией. Редко встречаются рынки, где предлагаемая продукция является абсолютно однородной и все фирмы не имеют ни малейших особенностей. Чистая монополия также редкое явление. Даже полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличия за рубежом. Реальные рынки находятся между совершенной конкуренцией и чистой монополией, тяготея к тому или иному типу.

Основные характеристики рынков схематично отражены в табл. 1.1 (слева направо – усиление рыночной власти). [3, с.226]

Таблица 1.1. Типы рыночных структур

Характе-ристики	Совершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
Количество фирм на рынке и доля каждого из них	На рынке присутствует много мелких независимых, конкурирующих фирм-продавцов. Каждая фирма имеет небольшую долю от общего объема продаж на рынке (менее 1%)	На рынке при-сутствует много независимых конкурирую-их фирм-продавцов. Каждая фирма занимает небольшую долю рынка, но более 1%	На рынке нес-колько крупных фирм-продавцов или существует ярко выражен-ный лидер. Хотя бы одна фирма занимает существенную долю рынка	На рынке существует лишь одна фирма-продавец, контролирующая 100% рынка
Степень однородности (дифференциации) продукции	На рынке предлагается однородная, стандартизованная продукция	На рынке предлагается разнообразная продукция	На рынке предлагается однородная или разнообразная продукция	Продукция не имеет аналогов
Степень открытости рынка	Вход и выход на рынок абсолютно свободны. Не существует ограничений доступа	Барьеры для входа новых фирм на рынок и выхода невысоки	Барьеры для входа на рынок и выхода высоки	Ход новых фирм на рынок полностью заблокирован
Взаимозависимость фирм на рынке	Ни одна фирма не рассматривает своих конкурентов как угрозу своему положению. Фирмы не интере-суются решениями своих конкурентов об объемах производства. Рыночная цена не зависит от отдельного продавца	Фирмы, решая вопрос о цене и объеме продаж, не принимают во внимание реакцию своих конкурентов	Фирмы взаимозависимы. Каждая фирма, решая вопрос цены и объема продаж, учитывают ответную реакцию со стороны конкурентов	Конкуренты отсутствуют. Фирма-монополист полностью контролирует розничную цену
Доступ к информации (степень симметричности информации)	Информация о ценах, технологии, вероятной прибыли общедоступна. Фирмы могут быстро реагировать на изменение на рынке	Доступ к информации относительно прост	Информация закрыта от конкурентов	Вся информация полностью под контролем фирмы-монополиста

Таким образом, на рынках совершенной конкуренции рыночная власть отсутствует. Отдельные фирмы приобретают рыночную власть на рынках монополистической конкуренции, эта власть усиливается на рынках олигополии и становится абсолютной на рынках чистой монополии.