23. Практическое применение теории эластичности.

Эластичность — мера чувствительности спроса и предложения к изменению определяющих их факторов,мера реакции одной величины на изменение другой.

Применение теории эластичности — это практическое использование теоретических критериев,характеризующих степень чувствительности спроса и предложения к изменению различных факторов.

Широкое применение теории эластичности на практике обусловлено следующими обстоятельствами:

1) для фирмы важно иметь в виду,что эластичность спроса на ее продукцию и эластичность рыночного спроса не совпадают;

2) спрос всегда (за исключением абсолютной монополии предприятия на рынке) более эластичен,чем предложение;

3) для определения ценовой эластичности спроса на продукцию,помимо реакции потребителей,необходимо учитывать также реакцию конкурентов на повышение или понижение предприятием цен;

4) рыночная конкуренция является одним из факторов,определяющих эластичность рыночного спроса на тот или иной товар;

5)в основе концепции ценовой политики с целью повышения ее действенности лежит эластичность рыночного спроса;

6) теории эластичности широко используются на государственном уровне при разработке государственной налоговой политики;

7) в процессе регламентации косвенных налогов государство преследует цель обеспечить

рост налоговых поступлений в бюджет,реализуя тем самым одну из функций налогов — перераспределение ресурсов в экономике; 8) значение показателей эластичности спроса и предложения на различные виды товаров и услуг определяют пропорции распределения налогового бремени между производителями и потребителями продукции.При этом возможны следующие варианты развития событий:

а) если спрос на продукт является эластичным (при условии,что эластичность предложения остается неизменной),налоговая нагрузка ложится на производителя данного продукта;

б) если спрос на продукт является неэластичным (при неизменной эластичности предложения),налоговая нагрузка ложится на его потребителей;

в) если предложение является эластичным (при условии,что эластичность спроса остается неизменной),тяжесть налогового бремени сместится в сторону потребителя;

г) если предложение является неэластичным (при условии,что эластичность предложения остается неизменной),тяжесть налогового бремени смещается в сторону производителя;

9) рост показателей эластичности спроса и предложения какого-либо продукта всегда влечет за собой рост потерь для общества,которые обусловлены несовпадением желаний и возможностей как потребителей,так и производителей этого продукта.

24. Теории потребительского поведения.

Потребительское поведение методологически исходит из теории предельной полезности. Потребитель покупает товары и услуги для удовлетворения своих потребностей, т. е. он хочет получить определенную полезность от них. Следовательно, полезность есть удовольствие или удовлетворение, которые потребители получают от покупаемых товаров и услуг. Теория потребительского поведения исходит также из того, что имеющие выбор покупатели ведут себя рационально.

Механизм, организующий поведение потребителя, – мотив, а процесс формирования мотива – мотивация.

Сначала определяются причины мотива на основе социально-психологических особенностей потребителя и необходимые требования к качеству и количеству товара. Далее формируется план покупки: выбор цели (количество и качество товара), путей ее достижения (как будет приобретаться товар, представленный на рынке), а также оценка субъективной вероятности достижения успеха и прогноза последствий. Рациональность потребительского поведения предполагает, что все покупатели владеют необходимой информацией о цене товаров, количестве и качестве покупаемых товаров, при покупке товаров учитывают уровень своих доходов.

Предпосылки потребительского поведения можно сформулировать следующим образом:

потребители очень хорошо знают, какие товары для них предпочтительнее;

потребители действуют рационально;

потребители совершенно точно знают уровень своих доходов и владеют информацией о ценах товаров;

выбор потребителей ограничен их доходами и временем.

В основе оценки потребления, потребностей и спроса лежат различные теории мотивации, теории рационального потребления. Покупательское поведение индивидуального потребителя — это поведение конечного потребителя, покупающего товары и услуги для личного потребеления.

Потребительские рынок — совокупность всех индивидуальных покупателей — как отдельных, так и домохозяйств — приобретающих товары и услуги для личного потребления.

Ежедневно потребители принимают множество решений о том, что купить. Большинство крупных компаний исследуют процесс принятия решения о покупке, чтобы узнать: что, где, как и почему покупают потребители.