2. Аналіз ринку підгузків
Підгузки – підгрупа товарів, що належить до білизни; є одним із найбільш уживаних товарів гігієнічного догляду. Сьогодні в Україні одноразові підгузки досить широко використовують для догляду за малюками.
Як свідчить аналіз, річний світовий імпорт дитячих підгузків в Україну досягає близько 220 млн. грн., а річне виробництво дитячих підгузків на підприємствах України складає менш 2 млн. грн.
При ввезенні імпортних дитячих підгузків на територію України імпортери звільнені від сплати ПДВ та ввізне мито на підгузки складає близько 5%. [1]
Ситуація, яка склалася протягом останніх років, поставила вітчизняного товаровиробника підгузків в нерівні економічні умови із аналогами завезеної імпортної продукції. Це пов’язано з тим, що вся сировина, що надходить на підприємства України, оподатковується ПДВ, а виготовлена продукція, як медичний засіб, звільнена від ПДВ. При цьому вартість вітчизняної продукції перевищує вартість аналогічної імпортної продукції, тобто, середня вартість імпортних підгузків на ринку України складає 3,6 грн. за одиницю, тоді як середня ціна подібного вітчизняного підгузка близько 3,8 грн. за одиницю. У разі звільнення від уплати ПДВ на сировину для виробництва дитячих підгузків середня вартість виробленої одиниці товару становитиме 3,38 грн. та вітчизняний дитячий підгузок стане конкурентоспроможним імпортному аналогу на ринку України. Все це негативно вплинуло і продовжує впливати на обсяги вітчизняного виробництва дитячих підгузків і конкурентоспроможність на ринку України. [1]
Сировина для виготовлення підгузків, виготовлення та імпорт якої впливають на ціну готової продукції, є наступною:
Пульпа - целюлозна маса хвойних порід дерев (коди Української класифікації товарів зовнішньоекономічної діяльності 47.03 21 0000, 47.04 21 0000);
Нетканий матеріал (код Української класифікації товарів зовнішньоекономічної діяльності 56.03 11 9000);
Дихальний нетканий матеріал (коди Української класифікації товарів зовнішньоекономічної діяльності 56.03 12 1000, 56.03 12 9000);
Суперабсорбент (коди Української класифікації товарів зовнішньоекономічної діяльності 39.06 90 9000, 39.06 10 0000);
Клей (код Української класифікації товарів зовнішньоекономічної діяльності 35.06 91 0000);
Фронтальний пояс (коди Української класифікації товарів зовнішньоекономічної діяльності 39.19 10 9000, 39.19 10 1500);
Стрічка липка (коди Української класифікації товарів зовнішньоекономічної діяльності 39.19 10 9000, 39.19 10 1500);
Латекс – нитки з вулканізованої гуми (код Української класифікації товарів зовнішньоекономічної діяльності 40.07 00 0000);
Папір цигарковий (коди Української класифікації товарів зовнішньоекономічної діяльності 48.13 90 9000, 48.13 90 1000).
У січні-липні 2011 р. люди купили в аптеках 270,338 упаковок підгузників і пелюшок, витративши 0,9 млрд. грн., що становить 71% аптечних продажів виробів медпризначення (ВМП) в грошовому вираженні і 79% - у натуральному, акумулюючи левову частку ринку.
Так, обсяг ринку ВМП в Україні за перше півріччя 2011 р. склав 1,28 млрд. грн. за 342,2 млн. упаковок, збільшившись на 13,4% в грошовому та зменшившись на 0,5% у натуральному вираженні у порівнянні з аналогічним періодом попереднього року. Тобто розвиток цього сегмента роздрібного фармринку забезпечується переважно завдяки підвищенню середньозваженої вартості однієї упаковки ВМП. [2]
Підгузки, що імпортуються в Україну, проходять санітарно-гігієнічну експертизу, тобто їх досліджують на нешкідливість для здоров’я дитини. Наявність гігієнічного висновку про безпеку речей особистої гігієни найменших громадян нашої країни є обов’язковою для реалізації та використання підгузків.
За даними Державної митної служби України, середньо розрахункова вартість підгузків, при імпорті в Україну в червні-серпні 2012 року становила 70,65 дол. США за кг. [3]
Загалом ринок підгузків в Україні доволі розвинений. Завдяки високим показникам імпортованої продукції не відчувається недостачі вітчизняного виробництва, яке на даний момент відчуває свій занепад, але державна політика з цього питання має всі можливості виправити цю ситуацію шляхом підтримки українського виробництва підгузків.