Тема 8. Методы привлечения внимания к рекламе

Обсуждаемые вопросы

- Повторяемость как метод привлечения внимания к рекламе

- Интенсивность как метод привлечения внимания к рекламе

- Динамичность как метод привлечения внимания к рекламе

- Контрастность как метод привлечения внимания к рекламе

- Размер как метод привлечения внимания к рекламе

- Эмоциональность как метод привлечения внимания к рекламе

Задание

- Выбрать конкретную известную торговую марку и проанализировать, какими методами привлечения внимания к рекламе пользуются ее менеджеры.

Литература

1. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб., 2000. – 656 с.

2. Айзенштейн, К.А. Как рекламировать с успехом / К.А. Айзенштейн. – СПб., 1912. – 566 с.

Тема 9. Современные рекламные технологии

Обсуждаемые вопросы

- Сущность инновационных рекламных технологий: граффити, интерактивного телевидения, зонтичного брендирования, корпоративных изданий, кросс-рекламы, кросс-промоушн, мерчандайзинга, партизанской рекламы, Product placement, Private label, SMS-рекламы, спонсорства, Testimonial advertising, торговых карточек, транспортной рекламы, франчайзинга.

- Перспективы развития рекламных технологий

Задания

- Подготовить сообщение в виде электронной презентации об одной из современных рекламных технологий: граффити, интерактивное телевидение, зонтичное брендирование, корпоративные издания, кросс-реклама, кросс-промоушн, мерчандайзинг, «Партизанская реклама», POS-материалы, рroduct placement, рекламная фото- и видеосъемка, SMS-реклама, спонсорство, тestimonial advertising, торговые карточки, транспортная реклама, франчайзинг.

- Привести примеры использования современных рекламных технологий.

Литература

1. Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра и др. – М.; СПб.; Киев, 2000. – 784с.

2. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д, 2001. – 320 с.

Тема 10. Особенности рекламного текста

Обсуждаемые вопросы

- Классификация стилей рекламных текстов

- Основные элементы рекламного текста

- Заповеди создания результативных рекламных текстов

Задания

- Выполнить упражнения по созданию рекламных текстов.

- Проанализировать рекламные тексты, публикуемые в местных газетах

Литература

Основная:

1. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А. Иванова. – СПб., 2006. – 160 с.

2. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон; Пер. с англ. – Тольятти, 1995. – 256 с.

Дополнительная:

1. Матюшкин, В.С. Умолчание и двусмысленности в рекламе / В.С. Матюшкин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 4. – С. 89-100.

2. Павлов, В. Полное собрание объявлений / В. Павлов // Коммерсант. Деньги. – 2006. – № 44. – С.33-38.

Тема 11. Музыкальное оформление рекламы

Обсуждаемые вопросы

- AIDA для музыки

- Традиционные способы озвучивания различных видов рекламы

- Использование музыки в целях коммерческого лоббирования

- Музыка в прямой и транзитной рекламе

Задание

- Подобрать музыкальное сопровождение к предложенному рекламному тексту или рекламному ролику.

Литература

1. Кондрин, А. Использование музыки, охраняемой авторским правом в теле- и радиорекламе / А. Кондрин // Практика рекламы. – 1998. – № 4. – С. 44-57.

2. Медушевский, В. В. О закономерностях и средствах художественного воздействия музыки / В.В. Медушевский. – М., 1979. – 254с.

3. Назайкинский, Е. В. О психологии музыкального воздействия / Е.В. Назайкинский. – М., 1998. – 383с.

4. Ротман, Т. Физиология воздействия музыки / Т. Ротман; Пер. с нем.– М., 1991. – 205с.