Тема 4 Организация службы маркетинга

----Установите соответствие между принципами формирования организационной структуры службы маркетинга и их характеристиками. 1. Способность приспосабливаться к меняющимся рыночным условиям -  гибкость, мобильность, адаптивность 2. Наличие небольшого количества подразделений службы маркетинга и эффективных связей между ними - простота организационной структуры 3. Соответствие организационной структуры службы маркетинга широте, полноте и глубине ассортимента - товарная ориентация

----Соотнесите варианты внедрения службы маркетинга на предприятии и их недостатки. 1. Функциональная организационная структура- усложнение процесса управления, рост затрат на координацию из-за высокой степени разделения работ; длительность адаптации к новым рынкам; конкуренция между отдельными функциональными участками 2. Продуктовая организационная структура - относительно высокие затраты на маркетинг; широкий круг обязанностей одного сотрудника, затрудняющий рост квалификации; наличие дублирующих друг друга (в функциональном смысле) подразделений 3. Рыночная организационная структура - дублирование функций; низкая степень специализации работ отделов; недостаточная гибкость; возможность конфликта при неоднозначном решении вопросов по одному и тому же рынку различными службами

----Соотнести типы организационных структур маркетинга и условиями их эффективности. 1. Традиционная организационная структура - эффективно действует в условиях стабильного и экстенсивного развития производства 2. Дивизиональная организационная структура -  эффективна для многопродуктового производства и территориально разобщенных рынков 3. Матричная организационная структура -эффективна в случаях, когда требуется сосредоточить ресурсы на решении особо важных проблем

-----Установите соответствие между вариантами внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристиками. 1. Рыночная организационная структура -ответственность за разработку и реализацию маркетинговых стратегий и планов на каждом рынке возлагается на менеджеров по рынку, которые сотрудничают со специалистами функциональных подразделений; 2. Организационная структура маркетинга с ориентацией на покупателя - основывается на проведении маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий, дифференцированных по целевым группам покупателей; 3. Региональная организационная структура маркетинга - применяется для предприятий, имеющих большой ареал сбыта, когда товар распределяется в регионы с различными требованиями.

ДЕ 5 Область применения маркетинга

Тема 1 Международный маркетинг

----К факторам зарубежной макросреды относят …экономические факторы,  факторы государственного регулирования предпринимательской деятельности,  социально-культурные факторы социально-культурные факторы

----В мировой практике выделяют следующие способы регулирования внешнеэкономической деятельности:  регулирование цен, регулирование потоков товаров

----Нестандартизированный подход при осуществлении международной маркетинговой деятельности предполагает …составление отдельного маркетингового плана для каждого рынка, разрабатываемого с учетом местных требований;  фирма располагает многими ассортиментными группами товаров и многими отличающимися иностранными рынками

---Ввозные пошлины как способ регулирования внешнеэкономической деятельности используются в основном как средство … повышения цен на импортируемые товары, получения государственных доходов.