- •Курсовая работа по предмету
- •Санкт-Петербург
- •1. Структура социально-педагогического проекта
- •2. Проект создания общественного объединения
- •3. Структура проектного обоснования шоу-акции
- •4. Структура проектного обоснования
- •5. Этапы проектирования тура
- •6. Структура проекта рекламной кампании
- •7. Проектирование избирательных кампаний
- •8. Этапы разработки региональной программы
- •9. Структура региональной программы
7. Проектирование избирательных кампаний
1. Анализ ситуации (социальная структура избирательного округа, культурные традиции и экономический статус различных социальных групп, динамика электоральных предпочтений, стереотипы общественного сознания, политические и информационные рынки и т.д.).
2. Сегментирование и характеристика социальной среды и определение целевых групп – электората.
Критерии сегментирования и анализа целевых сегментов – социально-демографические, психолого-поведенческие, социально-культурные, специфические характеристики электорального поведения (индекс известности кандидата, отношение к нему со стороны различных аудиторий, избирательная активность каждого сегмента и т.д.).
3. Формирование имиджа политика - на основе анализа и учета:
- ресурсов имиджа: административных, финансовых, социально-культурных, идеологических, личностных).
- ценностно-нормативной и ментальной специфики электората, особенностей мифологического пласта сознания, региональных особенностей.
4. Разработка стратегии кампании
1 таблица: Общая стратегия действий
|
Основные направления: |
Цел. сег-менты |
Задачи |
Форма акций (меропр., действия, средства) |
Этапы | |||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
1. Наращивание электорального потенциала 2. Формирование и продвижение имиджа политика 3. Дискредитация соперников 4. Другое… |
|
|
|
| |||||
Примеч.: Стратегию деятельности составляют: мероприятия PR (продвижение имиджа политика в общ. мнении); политическая реклама; избирательные технологии 2 таблица: Презентация и продвижение имиджа |
| |||||||||
Субъекты
|
Целевые группы -характеристика -требования -ожидания |
Политические лозунги и слоганы
|
Формы, способы и средства представления |
| ||||||
1. Самопредъявление |
|
|
|
| ||||||
2. «Референты» |
|
|
|
| ||||||
3. Избиратели |
|
|
|
| ||||||
4. Другие …… |
|
|
|
|
5. Проектное обоснование ведущих акций кампании
8. Этапы разработки региональной программы
РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА
1 Маркетинговый анализ внутренних и внешних факторов, прямо или косвенно определяющих состояние, приоритеты и перспективы развития туризма. Предметом этого анализа являются:
1.1. Туристские ресурсы – т.е. факторы, непосредственно определяющие туристский потенциал региона (его аттрактивность):
а) Природно-ландшафтные и климатические условия (красивая, богатая природа, благоприятный климат, рельеф местности, подземные богатства – минеральные воды, пещеры и т.д.);
б) Историко-культурный потенциал, который включает:
- культурно-историческое наследие: язык, идеалы, традиции, обычаи, обряды, праздники, памятные даты, фольклор, народные промыслы и ремесла; произведения искусства, музейные, памятники археологии, архитектуры, науки и искусства, сооружения, ансамбли, достопримечательные места и другие свидетельства исторического прошлого; уникальные ландшафтные зоны и местности археологического, исторического и научного значения;
- инфраструктуру культуры как систему условий создания, сохранения, экспонирования, трансляции и воспроизводства культурных ценностей, развития культурной жизни и творчества (музеи, библиотеки, архивы, культурные центры, выставочные залы, мастерские, система управления и экономического обеспечения культурной жизни);
в) Экологическое состояние территории;
г) Географическое положение (доступность тур. центров, определяемая существующими коммуникациями, наличием современных видов транспорта).
1.2. Анализ состояния тур индустрии и бизнеса:
- Материально-технические ресурсы туризма - инвентаризация объектов тур. инфраструктуры, их оценка по критерию соответствия российским и международным стандартам: средств размещения, транспорта, предприятий питания, сферы рекреации, розничной торговли и т.д.).
- Кадровое обеспечение туристского бизнеса (профессионально-квалификационная структура и уровень подготовки кадров).
- Номенклатура предлагаемых населению видов туризма и работа с различными рыночными сегментами спроса;
- Наличие структур, оптимизирующих деятельность турфирм и обеспечивающих защиту прав путешественников (информационные центры, страховые кампании, общества защиты прав потребителей и т.д.).
1.3. Анализ факторов, косвенно воздействующих на туризм:
- Социально-демографические факторы: соотношение возрастных групп населения, возраст вступления в брак и образования семьи, число бездетных пар, срок выхода на пенсию и др.
- Социально-экономические и политические факторы: общая экономическая ситуация: уровень безработицы, возможности переквалификации рабочей силы на специальности сферы обслуживания туристов, финансовые ресурсы региона, которые можно инвестировать в туротрасль; динамика благосостояния и объем персонального дохода, который определяет уровень туристской активности и долю выделяемых на отдых и путешествия средств; структура занятости населения; жесткие или гибкие графики рабочего времени (определяющие границы сезонности, характер делового туризма, продолжительность и периодичность туров); общий бюджет свободного времени различных социальных групп (который зависит от затрат на труд в обществ. производстве, удовлетворение физиологических потребностей и труд в домашнем хозяйстве, затрат на образование;
- Социально-культурные факторы: характер и структура свободного времени (по дням недели, временам года, видам досуговой деятельности); интересы и потребности населения, которые определяют мотивы потребительского поведения (в частности, степень готовности населения путешествовать в любое время года (уровень развития туристской культуры, которая формируется рекламными кампаниями, мероприятиями PR).
2. Определение приоритетов и перспектив развития туротрасли и разработка сценария развития региона и его составляющих как туристских центров.
2.1. Анализ реального и потенциального спроса на данный регион со стороны местного населения, путешественников из прилегающих регионов, отдаленных территорий, а также иностранных туристов. Дается следующая структура спроса: географическая (откуда), социально-демографическая (кто), видовая (по видам туризма); временная (по временам и сезонам) и пространственная структура спроса (спрос на территории или местности, в которые желают поехать туристы);
2.2. Выявление преимуществ и недостатков данного региона в сравнении с другими (в том числе и аналогичными по основным показателям).
2.3. Определение туристкой специализации региона, его места на российском и международном туристских рынках (см. критерии). Специализация уточняется в зависимости от типов входящих в регион поселений, которые определяются по критерию туристско-рекреационного потенциала
2.4. Выявление приоритетных видов туризма, которые определят туристскую уникальность территории (своеобр. позиционирование).
2.5. Определение перспективных тур. потоков и средней продолжительности пребывания туристов в местах посещений с учетом: аттрактивности региона, доступности объектов (пространственной и временной), емкости территории (средств размещения ограничений по экологической и социальной нагрузке)
2.6. Анализ возможных социально-экономических последствий развития туризма.
3. Содержание программы
3.1. Обоснование оптимальной структуры, объема и качественных характеристик инфраструктуры:) мест размещения туристов (гостиницы, кемпинги, мотели, курорты и т.п.); ) предприятий обслуживания (экскурсионное обслуживание, средства связи, бассейны, спортивные площадки, лыжные подъемники, пункты проката и т.д.); транспортных коммуникаций (автомобильные и железные дороги, аэропорты, велосипедные дорожки, пешеходные тропы); предприятий, смежных с туристской отраслью (торговля, бытовое, медицинское обслуживание, культурно-досуговые и концертно-зрелищные учреждения); жилья и предприятий сферы обслуживания для работников туристской и смежных отраслей.
3.2. Пакет взаимоувязанных программ, отхватывающих различные компоненты туристской индустрии и ее инфраструктуры:
- Программа развития материальной базы туризма;
-Программа профессиональной подготовки кадров для сферы туризма (обучение, повышение квалификации, переподготовка кадров для работы в предприятиях туристской индустрии);
-Программа интеграции региона в систему отечественного и мирового туристского рынка (продвижение туристского продукта региона на отечественном и зарубежных рынках, развитие межрегионального и международного сотрудничества в области туризма).
- Пакет специальных программ развития отдельных видов туризма (напр., делового, конгрессного, культурно-познавательного и др.).
4. Финансовое обеспечение программы
Т.е. определение: объема финансовых средств, необходимых для реализации программы туристского развития региона; источников их получения (федеральный, местный бюджет, банковские кредиты, коммерческий сектор, средства зарубежных фирм и т.д.), прогнозируемые сроки окупаемости вложений.