9. Життєвий цикл інновацій

Для того щоб врахувати сукупність всіх етапів діяльності в період від пошуку нових ідей до їх використання, комерціалізації та розповсюдження, слід ввести поняття "інноваційний цикл".

Концепцію інноваційного циклу першим запропонував у 1965 р. американський теоретик маркетингу Теодор Левітт. Сутність її полягає в тому, що кожен новий товар проходить певний життєвий цикл, протягом якого спостерігаються зміни між обсягами його реалізації і величиною прибутку.

Інноваційний цикл (табл. 9.1) включає в себе період створення новації та життєвий цикл. Це обумовлено тим, що нововведення може використовуватися для створення інновацій неодноразово, причому в сферах, іноді дуже віддалених від сфери появи новації.

Складові інноваційного циклу

Інноваційний цикл
1). Період створення новації	стадія зародження ідеї
	стадія становлення (розробки) ідеї
	стадія освоєння (експеримент)
2). Життєвий цикл інновації	фаза впровадження на ринок
	фаза комерціалізації і дифузії
	фаза перетворення на традиційний товар
	фаза рутинізації (стабільної реалізації)

Життєвий цикл інновації /товару/ – це період від зародження ідеї, створення новинки /нового товару/ та її практичного використання до моменту зняття з виробництва.

У туристичному бізнесі інноваційний цикл включає:

- момент виникнення ідеї про відкриття нового напрямку (дестинації) турів, створення нового продукту або внесення змін в існуючий, впровадження нових видів технології чи комунікацій, визначається цільова спрямованість продукту з орієнтацією на певного споживача;

- дослідження можливості реалізації ідеї на практиці: здійснюються пошук і відбір постачальників і партнерів, планування основних і додаткових послуг, транспортування, медичного страхування, попередня економічна і грошова оцінка;

- проведення експериментальної перевірки продукту: презентація, пробні продажі, оцінка передбачуваного попиту та конкурентоспроможності;

- проведення заходів, спрямованих на просування туристичного продукту і впровадження його на ринок;

- реалізацію та комерціалізацію (проведення рекламних акцій, прямий маркетинг, стимулювання збуту), формування системи управління збутом;

- активне застосування даної інновації у діяльності інших суб'єктів туристичного ринку.

14