В экономике принято выделять рынки следующих видов:

• конкуренция:

• совершенная;

• монополистическая;

• олигополия;

• монополия.

В табл. 2 представлена характеристика перечисленных видов рынка по основным параметрам.

Таблица 2. Характеристика различных видов рынка

№	Параметры рынка	Виды рынков
		Совершенная конкуренция	Монополисти-ческая конку-ренция	Олигополия	Монополия
1	количество продавцов на рынке	много	много, но товар каждого из продавцов имеет существенные отличия (имеет место защита товаров патентами)	мало (2-8)	один
2	количество покупателей на рынке	много	много	два и более	много
3	сила конкуренции	очень сильная	сильная	слабая	отсутствует
4	доля фирмы на рынке	малая	малая	большая	весь рынок
5	доступ к рынку	открыт	затруднен	затруднен	блокирован
6	объем продаж	определяется конкуренто-способностью и спросом на данный товар	определяется конкуренто-способностью, спросом и сгово-ром участников	определяется конкуренто-способностью, спросом и сгово-ром участников	определяется платежеспособным спросом
7	политика ценообразования	на основе закона спроса и предложения	на основе закона спроса и предложения	определяется спросом и конкуренто-способностью	определяется произ-водителем
8	роль качества в конкуренции	очень высокая	очень высокая	высокая	определяется ситуацией
9	роль рекламы в продвижении товара	высокая	высокая	очень высокая	определяется ситуацией
10	норма прибыли производителя	незначительная	2-8%	8-20%	более 20%
11	эффективность использования ресурсов	очень высокая	высокая	средняя	низкая

3. Важнейшим инструментом рынка является цена. Один и тот же товар может продаваться на разных рынках по разным ценам.

Цены, определяемые на многих рынках, управляют решением потребителя купить тот или иной товар, работать в том или ином месте; производителю цены подсказывают решение о производстве тех или иных товаров и услуг, приобретении различных видов и количества ресурсов.

Таким образом, когда изменяются желания потребителей или объемы предложения ресурсов, меняются и цены, а эти изменения приводят к сдвигам в распределении ресурсов. Допуская свободный рынок, общество, в сущности, решает вопрос об объеме производства конкретного товара (услуги) путем нахождения такой цены, при которой объем спроса равен объему предложения.

Особенности ценообразования в условиях совершенной конкуренции

1. Характеристика рынка совершенной конкуренции

2. Особенности ценообразования на рынке совершенной конкуренции

1. Рынок совершенной конкуренции характеризуется следующими условиями:

• все фирмы выпускают абсолютно идентичные, стандартные, равноценные по качеству и потребительским свойствам товары.

В результате при равенстве цен на эти товары покупателю безразлично к какому поставщику обращаться (это допущение во многом соответствует реальному положению вещей на современном рынке, где конкуренция выравнивает качество и цену продукции ведущих поставщиков);

• влияние каждой из компаний-поставщиков на данный рынок настолько малы, что увеличение или уменьшение выпуска продукции любой из них или даже ее уход с рынка не способны:

• повлиять на хозяйственные решения других компаний;

• повлечь изменение цены продукции;

• все производственные ресурсы абсолютно мобильны: каждая из фирм имеет к ним равный, неограниченный доступ. В долгосрочном периоде нет существенных ограничений, накладываемых на свободу входа фирм на рынок и выхода с него. Ресурсы весьма легко перемещаются из одного вида деятельности в другой.

При возникновении новых возможностей занятости и получения большей заработной платы рабочие желают и способны переезжать из одного региона в другой;

• все участники сделок на рынке — и продавцы, и покупатели — имеют полную достоверную информацию о рынке, сложившихся на нем ценах, объеме производства данного вида продукции и т. д., таким образом, решения принимаются в условиях определенности;

• каждый из покупателей обладает равными возможностями для приобретения нужного ему товара. Не существует искусственных ограничений в распределении материальных благ, привилегированных потребителей, получающих их в первую очередь.

Из последнего условия модели совершенной конкуренции следует, что следствием дефицита того или иного товара будет его продажа покупателям, готовым заплатить за него более высокую цену.

2. В условиях совершенной конкуренции цена спроса является для предприятия заданной рынком величиной. Причем любое предприятие сможет (или считает, что сможет) продать по этой цене любое количество товара.

Кривая спроса с точки зрения предприятия представлена на рис. 16 (а). Любое количество товара может быть продано по одной и той же цене. Более того, каждая последующая единица товара будет продана по той же цене, что и предыдущие. В этом случае цена Р равна средней выручке ATR и предельной

выручке MR (см. рис. 16 (б)).

Рис. 16. Кривая спроса и кривая выручки в условиях совершенной конкуренции

Если изменение объема выпуска продукции данным предприятием приводит к изменению цены товара (что имеет место при несовершенной конкуренции), то равенство MR = ATR =Р не соблюдается. Например, предприятие столкнулось с ситуацией, когда спрос характеризуется отрицательно наклоненной кривой.

Чем больше объем выпуска продукции на таком предприятии, тем меньше цена единицы товара. При увеличении объема выпуска на одну единицу не только эта последняя, но и все остальные единицы товара могут быть реализованы лишь поменьшей цене.

В этом случае общая выручка предприятия увеличится на величину выручки от реализации дополнительной единицы товара, но вместе с тем уменьшится на величину снижения цены реализации всех остальных единиц товара.

Таким образом, в этом случае предельная выручка (приращение общей выручки предприятия) будет меньше выручки от реализации дополнительной единицы товара на величину суммарного снижения цены реализации всех остальных единиц товара, вызванного выпуском этой дополнительной единицы, т. е. MR<ATR =Р.

Совместим на одном графике (рис. 17) кривые выручки и издержек предприятия, работающего в условиях совершенной конкуренции.

Рис. 17. Максимизация прибыли в условиях совершенной конкуренции

В соответствии с рис. 17, предприятие максимизирует прибыль в точке пересечения Е кривых предельной выручки MR и предельных издержек МС. Естественно, речь идет о пересечении кривой предельного дохода с восходящей ветвью кривой предельных издержек.

На рис. 18 кривая MR пересекает кривую МС два раза (в точках К и Е), но в точке К предельные издержки снижаются (значит, прибыль возрастает), следовательно, предприятие увеличивает свой выпуск продукции до точки Е.

Рис. 18. Максимизация прибыли второго порядка

Это условие максимизации прибыли называется условием второго порядка. Очевидно, что максимальная прибыль должна быть неотрицательной величиной. В противном случае (когда цена меньше средних переменных издержек) предприятие вообще не будет выпускать данный товар.

Если цена выше средних переменных издержек AVC, хотя и ниже средних общих издержек АТС, предприятие все же будет выпускать товар. Это объясняется тем, что предприятие не может уменьшить сумму своих постоянных издержек (в рассматриваемом непродолжительном периоде) и вынуждено вести производство, если выручка покрывает хотя бы переменные

издержки и частично обеспечивает тем самым средства, необходимые для покрытия постоянных издержек.

В более продолжительном периоде такое положение, конечно, невозможно, и некоторые предприятия вынуждены будут покинуть рынок, что приведет к повышению цены спроса для остальных предприятий. Такое положение будет продолжаться до тех пор, пока цена не будет, по крайней мере, покрывать средние издержки оставшихся на рынке предприятий, т. е. Р станет равной АТС.

Если же процесс выхода предприятий с рынка будет продолжаться дальше, дальнейший рост цены приведет к превышению для оставшихся на рынке предприятий цены над средними издержками и, следовательно, к получению этими предприятиями некоторой прибыли. Но эта прибыль послужит сигналом для прихода на рынок новых предприятий, что приведет к увеличению предложения и снижению цены товара, после чего прибыль предприятий на рынке будет снижаться. Процесс притока новых предприятий прекратится тогда, когда цена будет покрывать только средние издержки, т. е. Р=MR=МС=АТС.

В условиях совершенной конкуренции вход предприятий на рынок и выход с него определит в длительном периоде равенство цены величине средних издержек, т. е. Р = MR = МС = АТС.