serov-vizit

karabin

karabin

УДК 745.03:769.91(47)

Альбом подготовлен на основе выс тавки конкурса «Лучшие визитные карточки России», состоявшейся в Москве в Центральном Доме художника с 13 по 18 августа 1997 года.

В нем представлены работы лау реатов и участников конкурса, созданные в 1990—1997 годах. Издание продолжает серию «Библиотека дизайнера графика», начатую альбомом «Лучшие знаки и логотипы 1990 1995» (М, 1995). Адресовано профессиональным дизайнерам, студентам и педагогам художественно промышленных учебных заведений, рекламным агентствам, руководителям органи заций и фирм, деловым кругам, а также всем, кто интересуется

уровнем профессиональных дости жений в этой области и тенденция ми развития современной визуаль ной культуры.

Автор составитель

Сергей Серов

Концепция выставки и вступительная статья

Сергей Серов Ольга Штучная

Сопроводительные тексты

Эдуард Байков Леонид Крайнов Рытов Борис Рахманинов

Дизайн экспозиции

Владимир Музыченко Геннадий Синев, (Студия «ПРО дизайн»)

Дизайн пригласительного билета

Владимир Чайка

Дизайн дипломов

Юрий Сурков

Обложка каталога

Андрей Логвин

Печать всех изданий выставки

Фирма «Линия График»

Бумага для каталога, дипло мов и экспозиции

фирмы «Цандерс» от компании «Дубль В»

Сканирование для каталога

Фирма «Print Space»

2

PDF created yursun

Организаторы	Оргкомитет	Отборочный комитет	Жюри
выставки конкурса	Михаил Аппалонов, коммерческий	Олег Генисаретский, заместитель	Валерий Васильев,
«Лучшие визитные карточки	директор фирмы «Линия График»	директора Института человека РАН,	дизайнер график,
России»	Вероника Иванова, оператор НИС	вице президент Международного	вице президент Академии
Ассоциация «Золотая пчела»	фирмы «Линия График» Стас	фонда «Культура и будущее	графического дизайна,
Русский дизайн центр Фирма	Ищенко, директор по PR фирмы	России», доктор искусствоведения	лауреат международных
«Линия График» При поддержке	«Линия График» Светлана Кантова,	Юрий Гулитов, дизайнер график,	конкурсов
Академии графического дизайна	менеджер фирмы «Линия График»	арт директор газеты «Коммерсант	Юрий Назаров,
Всероссийского научно	Ирина Каширина, директор	Daily», лауреат международного	президент Союза дизайнеров
исследовательского института	филиала фирмы «Линия График»	конкурса	России, профессор, кандидат
технической эстетики Компании	Андрей Логвин, • дизайнер график,	Юлий Перевезенцев, дизайнер	искусствоведения
«Дубль В» Московского	лауреат международных конкурсов	график, член Академии	Сергей Серов,
художественного училища	Елена Нечипорук, заместитель	графического дизайна, лауреат	президент Ассоциации
прикладного искусства	директора печатного салона фирмы	международных конкурсов Сергей	«Золотая пчела»,
Независимого полиграфического	«Линия График» Михаил Непочатов,	Серов,	директор Русского дизайн центра,
клуба	вице президент фирмы «Линия	президент Ассоциации «Золотая	ученый секретарь Академии
Профессионального клуба	График» Максим Рачков, директор	пчела», директор Русского дизайн	графического дизайна,
дизайнеров графиков Союза	печатного салона фирмы «Линия	центра, ученый секретарь Академии	кандидат искусствоведения
дизайнеров России	График» Василий Сенаторов,	графического дизайна, кандидат	Юрий Сурков,
	председатель правления компании	искусствоведения Ольга Штучная,	дизайнер график,
Информационная поддержка	«Дубль В» Сергей Серов, президент	искусствовед, ответственный	лауреат международных
Журнал «Бизнес матч»	Ассоциации «Золотая пчела»,	секретарь Ассоциации «Золотая	конкурсов
Журнал «Визитка»	директор Русского дизайн центра,	пчела» и Русского дизайн центра	Борис Трофимов,
Журнал «Дизайн Ревю»	ученый секретарь Академии		дизайнер график,
Журнал «Истина и Жизнь»	графического дизайна, кандидат		вице президент Академии
Журнал «Как»	искусствоведения Юрий Сурков,		графического дизайна,
Газета «Коммерсант Daily»	дизайнер график, лауреат		лауреат международных
Газета «Комсомольская правда»	международных конкурсов Татьяна		конкурсов
Газета «Культура»	Тупицы на, технический редактор		Аркадий Троянкер,
Ньюслеттер «Московское	фирмы «Линия График» Александр		дизайнер график,
рекламное обозрение»	Толмачёв, директор Московского		президент Академии
Газета «Новости полиграфии»	художественного училища		графического дизайна,
Журнал «Полиграфия»	прикладного искусства Владимир		лауреат международных
Журнал «Реклама»	Чайка, дизайнер график, член		конкурсов
Журнал «Рекламные технологии»	Академии графического дизайна,
Журнал «Стас»	лауреат Государственной премии
Журнал «Тара и упаковка»	России, лауреат международных
Журнал «Pablish»	конкурсов Ольга Штучная,
	искусствовед, ответственный
	секретарь Ассоциации «Золотая
	пчела» и Русского дизайн центра

3

Настоящий альбом подготовлен на основе дизайн конкурса «Лучшие визитные карточки России», прошедшего в августе 1997 года в Москве, в Центральном Доме художника. Замысел этой маленькой, узко направленной выставки связан с организа

цией под эгидой Московской международной биеннале графичес кого дизайна «Золотая пчела» серии внутрироссийских аналити ческих экспозиций, рассматривающих изнутри дизайнерскую профессию, специфические особенности и творческие достиже ния самых актуальных её жанров. Наиболее успешные из них бу дут затем вынесены в качестве конкурсных номинаций на «боль шую» — международную выставку «Золотая пчела 4», которая состоится в Москве в октябре 1998 года.

Маленькие кусочки картона или плотной бумаги. Знаки визита, знаки знакомства. Перебирая их в руках, словно прикасаешься к самому человеку. В визитной карточке, как, пожалуй, ни в каком другом произведении графического дизайна, ощущается магия одушевлённости, человеческого присутствия, интимность обще ния. «Визитная карточка» — нарицательное выражение. Лицо че ловека, самые главные его черты.

С помощью визитной карточки человек представляется. Представляет себя — другим людям. Но при этом визитка выража ет и то, как он представляет себе — себя самого. Одновременно она отражает гордость и скромность, чувство собственного до стоинства и недостоинства.

В стандартных официальных формах она передаёт неповторимость человеческой личности. Визитная карточка — осколок полупро зрачного стекла. «Свет мой, зеркальце, скажи, да всю правду доло жи — я ль на свете всех милее, всех румяней и белее?» Визитная карточка должна докладывать эту правду, символически приоткры вать сущность человека. Но — должна делать это не до конца, со крывая самое сокровенное, лишь отчасти на него намекая. «Насто ящее — неназываемо», — сказал поэт. Визитная карточка должна сохранять ощущение неприкосновенной тайны каждого челове ка — даже в аспекте его социально ролевой или деловой обнажен ности. И чем больше разность потенциалов между откровенностью и сокровенностью, сознанием и подсознанием, тайным и явным — тем более значителен результат. Это возможно лишь с помощью искусства, то есть творчества и чудотворства.

Визитные карточки — как бы мельчайшие частички человека. Раздавая визитки, представляясь, человек по чуть чуть раздает себя самого. То, что это не такая уж и метафора, подтверждают руко водства по деловому этикету или дипломатическому протоколу, где рекомендуется при вручении или передаче визитной карточки заги бать у нее угол или перегибать по всей ширине. Существовали обычаи относительно того, с какой стороны перегибать визитку по полам — с левой (английская практика) или с правой (французская). Существовали правила хорошего тона (и может быть, для кого то существуют и поныне) относительно того, какой именно угол заги бать — верхний или нижний. Ролан Барт наверняка смог бы про следить связь этих регламентов с евхаристическим каноном.

Передавая визитную карточку, человек не только чуть чуть собой жертвует, но и чуть чуть при этом рискует. Во французском дипло матическом пособии 1950 х годов говорится: «Каждый раз, когда это возможно, рекомендуется написать на карточке несколько

слов с тем, чтобы в дальнейшем третье лицо не могло воспользо ваться этой карточкой для того, чтобы выдать себя за другого». (Jean Serres. Manuel Pratique de Protocole. Paris, 1952). Относи тельно этих строк тоже существовали свои каноны. Например, проставленные от руки в уголке буквы PR означали не public rela tions, как сейчас модно, а знак благодарности (pour remercier — по французски). РРС ставили, чтобы попрощаться (pour prendre conge), PP — в случае заочного представления (pour presenter), PF — в случае поздравления с праздником (pour feter), PFNA — по здравления с Новым Годом и т. д.

«Тем, у кого есть моя визитная карточка, — водку бесплатно». Как утверждают очевидцы, Геннадий Зюганов угощал так публику на одной политической тусовке, используя визитную карточку как «ценную бумагу» — талон на водку. Оказывается, у визитной кар точки может быть и такая функция — денежного документа. Изве стны случаи, когда чужие визитки выполняли роль пропусков в весьма малодоступные места.

Родословная визитных карточек восходит к обыкновенным играль ным картам — на одной стороне их писалось имя визитёра. Позд нее такие рукописные карты заменили карточки, специально отпе чатанные. Так случилось, что заседания жюри нашего нынешнего дизайн конкурса проходили на квартире вице президента Акаде мии графического дизайна Бориса Трофимова, где мы расклады вали визитные карточки на зеленом сукне большого старинного стола. Забавно, что перекладывая их с места на место, мы говори ли про них — «играют», а убирая в сторону визитки, не прошед шие отбор — «эти дальше не играют». Как про настоящие карты.

Относительно времени происхождения визитных карточек сущес твует предположение, что они появились впервые в XVI веке в Анг лии. Но, принимая во внимание историю развития печатной гра фики, наиболее вероятной представляется версия более позднего их происхождения — во Франции при дворе «Короля Солнца» Людовика XIV, где они становятся вещью репрезентативной, тор жественно представляя своего хозяина во всём блеске его поло жения. Около середины восемнадцатого столетия на визитных карточках стали воспроизводить пышные гербы их владельцев, а вскоре уже появились карточки, украшенные гирляндами, цвета

ми и всевозможными орнаментами, в соответствии со вкусами то го времени. Ведь XVIII век — время настоящего расцвета орна ментальной гравюры во многих европейских странах. Особенного успеха эта область графики достигла во Франции. Из французских гравёров, занимавшихся орнаментальной гравю рой, особенно прославились Кошен, Шоффар, Фрагонар. Пер воначально визитные карточки печатались на простой плотной бумаге, а к концу XVIII началу XIX века изысканность и «украша тельство» доходят и до бумаги. Визитки печатают уже на дорогой художественной бумаге — глоссированной, «порцелановой» и т.п.

В России визитные карточки появляются как заимствование из французского придворного этикета при Екатерине II и почти не отличаются от своих европейских аналогов — та же изощрённая гравированная растительная орнаментика, причудливые гербы владельцев. Но постепенно орнаментальные излишества успока иваются, и в XIX веке мы встречаемся уже с минималистскими ви зитками, оформление которых нередко состоит из одной только фамилии владельца, набранной «красивым» шрифтом.

4

Настоящего, хотя и кратковременного, расцвета визитки достигли на рубеже веков. В это время прикладные формы печатной графи ки переживают необыкновенный подъём. Они уже не на перифе рии искусства, а органично и равноправно входят в общий худо жественный процесс, становятся неотъемлемой его частью. Прикладной графикой с увлечением занимались крупнейшие худо жественные авторитеты того времени, к искусству которых сейчас начинают несмело приставлять, как бы примерять, слово «ди зайн», хотя их всех уверенно можно назвать «дизайнерами графи ками» за их работу в этой области художественного творчества. Достаточно сказать, что прикладной графикой занимались такие высочайшие мастера; как Александр Бенуа и Константин Сомов, Мстислав Добужинский и Иван Билибин, Георгий Нарбут и Сергей Чехонин.

В визитных карточках, созданных художниками, объединившимися вокруг журнала «Мир искусства», ярко проявились черты русского варианта стиля модерн во всём его разнообразии и разноплано вости, так характерных для нашей национальной версии стиля.

И в то же время авторство каждой работы легко распознаётся, в каждой визитке ярко проявился уникальный неповторимый твор ческий почерк художника. Утончённые стилизации модерна как нельзя лучше подходят к малым формам визитки.

На визитках 1903 года работы Константина Сомова нет имени владельца — сегодня их назвали бы «пустографками». Но они совсем не выглядят «пустыми». Оставляя в центре свободное белое пространство, Сомов создаёт сложную обрамляющую композицию. На одной визитке она состоит из гирлянды ирисов — любимейших цветов графики модерна, очень обобщённо, но в то же время тонко графично прорисованных. Прекрасные нежные цветы, как вьюнок, прихотливо переплетаясь, распространяются по плоскости карточки. Другая визитка населена целым букетом растительных и животных мотивов: два павлина, сидящих на стили зованных веточках, ведущих к картушу с маскароном, изобража ющим бога Пана, который венчается трельяжной решёткой в виде корзины со свешивающимися из неё плодами. Изящная компози ция, очень тонко сгармонированная мягкими цветовыми перехода ми и причудливым переплетением линий. Цветочные гирлянды, причудливые картуши, трельяжные решётки, резвящиеся путти, образующие сложную сюжетную композицию, мы встречаем и в визитках работы Александра Бенуа. Рукописная каллиграфия

в них — продолжение и составная часть общей орнаментальной композиции. Визитки, сделанные Георгием Нарбутом, отличает строгость и лаконизм. Обычно он выбирает для произведения ка кой либо один мотив, например, изображение розы или простую композицию из стилизованных русских народных украшений. Суховатую графичность его работ оживляют локальные цветовые акценты и причудливая стилизованная каллиграфия...

Старинная визитная карточка — знак внимания, знак визита, как на ней раньше часто и было написано. «Вместо визита» — над пись на сомовской визитке. След посещения, эффект присутствия самого человека. Современная визитная карточка — деловой предмет. Business card. Визуальная коммуникация. Самореклама. Старые визитки душевно обращены к человеку, к «получателю». Они более расчитаны на то, чтобы «быть», а не «казаться», на со прикосновение, а не на информацию, на общение «глаза в гла за», а не на пускание в них пыли.

Визитные карточки выдают и стиль жизни — сейчас они энергич ные, напористые, часто с элементами внутренней агрессии или подчёркнуто сухо деловые, изобразительно немногословные (че го не скажешь об их текстовой части). Старинные карточки — мягче, вежливее, ненавязчивее. Другой стиль взаимоотношений. Соприкасаясь с ними, как бы попадаешь в другой мир. Пластический ритм современных визиток — угловатый, неравно мерный, подчёркнуто негладкий, асимметричный и беспокойный, как и сам ритм современной жизни. Старинные визитки — мягкие, плавные. Перетекающие линии, контуры, силуэты, отсутствие резких контрастов и острых углов. Спокойная центрально осевая симметрия, лёгкое классическое «серебро» взаимо уравновешенного «черного» и «белого». Другая культурная и художественная традиция.

Но тем не менее всё это входит в генетическую память жанра и, следовательно, имеет непосредственное отношение к работе се годняшних дизайнеров. Во всяком случае, если считать дизайн де ятельностью культуросохряняющей и культуротворческой. Поэто му мы дополнили основную конкурсную экспозицию несколькими сопроводительными ретроспективными мини выставками старин ных визиток, демонстрирующими глубокие традиции и разнооб разные контексты существования визитных карточек.

Из всех предметов прикладной печатной графики визитная карточка — самое маленькое по размеру цельное законченное произведение, включающее в себя и рисунок, и типографику.

Это своеобразное ювелирное произведение графического дизайна. Визитные карточки можно назвать «графикой малых форм» по ана логии с уже существующим термином, относящимся к искусству скульптуры. Но здесь формы даже не малые — сверхмалые, миниа тюрные. Иногда на визитной карточке — лишь строчка текста.

Но здесь и обнаруживается коварство жанра, в котором возрастает важность деталей, пропорций, сочетаемости изобразительного и тек стового оформления.

Самым слабым местом в нашем графическом дизайне всегда был шрифт и типографика. Мы можем легко нарисовать картинку, по настоящему выразительное изображение, а вот с выразитель ностью неизобразительной пока плохо. Пара строк, долетевших с плаката, в мгновенье ока выдает профессиональный уровень ди зайнера. Это в плакате, на большом листе, где всегда есть на что посмотреть, кроме этих самых строк. Но вот на визитной карточ ке, в малой форме, они составляют порой главное содержание работы дизайнера. Перефразируя Пушкина, можно сказать, что в России не сыщешь две пары стройных типографских строк...

Хотя география конкурса весьма представительна — в нём приняли участие профессионалы из Магнитогорска, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Саратова, Северодвинска, Ставрополя, Тольятти, Томска, Ярославля — очевидно, что лучшие визитные карточки России все же делаются в Москве. Может быть — пока.

Отметим, что многие из представленных на выставке визитных карточек сделаны дизайнерами не для постороннего заказчика, а для своей студии или для себя лично. (Для сравнения в экспози ции была представлена специальная сопроводительная выставка «Визитные карточки дизайнеров мира»).

5

Проблема заказчика вообще одна из основных в профессии. Особенно у нас, особенно сейчас. Заказчик сегодня является главной фигурой в нашем графическом дизайне. Он — его двигатель. Но он же — и его главный тормоз. Своеобразным свидетельством масштабов этого бедствия, имеющего характер национальной культурной катастрофы, являлась сопроводительная экспозиция «Официоз в визитных карточках».

Разумеется, каждый сделает свои выводы на основе впечатлений от выставки и от данного альбома (куда, к сожалению, смогло вой ти не всё из того, что было показано в экспозиции). Но поделимся и мы своими впечатлениями. Прежде всего, стилистическими. Ведь в этом миниатюрном жанре специфически отразилась вся стиле вая ситуация 90 х годов — а именно таковы хронологические рам ки конкурса.

90 е годы — странное время в нашем графическом дизайне.

С одной стороны, уже совершенно ясно, что колесо истории кач нулось необратимо. То, что в 80 е называлось постмодернистской «новой волной», брызги которой долетали до нас через железный занавес и давали захватывающие всходы в работах Владимира Чайки и других молодых дизайнеров — в 90 е годы превратилось во Всемирный потоп. Волна, ставшая не новой и не волной — океаном, затопила нас «броудизмом», «рейганизмом», «птючиз мом», «битыми» шрифтами, «кислотной» компьютерной эстетикой. Но другого стиля, кроме постмодернизма, в ближайшую эпоху не предвидится — продолжаем утверждать это, как смели утверждать десять лет назад.

Вчерашние же лидеры профессии отшатнулись от этого, как от заразы. И, право же, есть от чего. Компьютеризация профессии привела к её дилетантизации, к резкому падению культуры, по крупицам накопленной предыдущими поколениями. Постмодернизм 80 х прорастал через людей, через чутких

к новизне высоких профессионалов. Постмодернизм 90 х пророс через компьютеры, за которыми трудятся безымянные герои. «Чума». Это стало почти профессиональным термином.

На этом фоне большинство профессионалов, не сговариваясь, пошли по пути немецкого модерниста Яна Чихольда, бывшего в молодости крутым авангардистом, а в зрелом возрасте ставше го самым последовательным и рьяным в XX веке проповедником «свободных от произвола соотношений размеров книжной страницы и наборной полосы» и других «золотых правил» и «незыблемых канонов» классической типографики.

Валерий Акопов, буквально по Чихольду, в 90 е годы стал поклон ником классики и «красоты красивой». Чайка сегодня стал самым правоверным приверженцем классики не исторической, но дизай нерской — швейцарской школы графики, минимализма, предска зуемого как модульная сетка. И представленные на конкурс их визитные карточки — это, по существу, идеальные визитные кар точки стилей, образцовые, как для учебника графического дизайна.

К сожалению, учебников таких у нас пока нет. И не грех бы по учиться профессионализму у мастеров, всю жизнь по крохам его аккумулировавших. Поучиться швейцарской школе, которую окончил в 60 70 е годы весь цивилизованный дизайнерский мир. Но ведь годы то уже 90 е...

Годы, когда меняется культурная парадигма и ключевым понятием становится не «профессионализм», а «крутизна». Увы, поезд ушёл, и учиться теперь придётся на ходу.

Парадокс ситуации состоит в том, что «крутизна» актуальных стилистических решений пока еще не дотягивает у нас до творческого уровня «профессионализма». Другими словами, профессионализм круче...

И это отразили результаты конкурса. И Чайка, и Акопов — среди его лауреатов, причем Акопов, при полном единодушии авторитетнейшего жюри, завоевал первое место.

Впрочем, творческие результаты конкурса заведомо шире и глубже любых стилистических схем. Разглядывать реальные

произведения интереснее, чем рассматривать умозрительные построения. Окинем же непредвзятым взглядом действительно достойные плоды состязания, оставшиеся до последнего кона «играть» на зеленом сукне роскошного антикварного стола.

Золотой диплом присужден акоповской серии визитных карточек для международной туристической компании «World Adventures», фирменный стиль которой был уже неоднократно премирован целиком и по частям на других конкурсах. И совершенно заслу женно. Классическая типографика. Мягкие пастельные тона бумаг. Лёгкие изящные картинки — как иллюстрации к Диккенсу или Жюль Верну. Гармоничные, изысканные шрифты. Очарование неспешного путешествия прошлого века.

Две серебряные награды — у дизайнеров новой генерации. Будоражащая острота графического решения серии визиток Игоря Гуровича реализована буквально — в острых углах рваных изображений. Резкие ракурсы человеческих фигур, преувеличенно ненатуральные жесты, массивные черные плашки. Но при этом в них сохраняется присутствие фона белой бумаги, неожиданно успокающего темные агрессивные пятна. Жёсткая, современная графика, весьма подходящая к рекламной теме визиток.

В собственной визитке Сергея Кужавского — чисто пластическое остроумие, обыгрывающее название его дизайн студии «Open Design». «Открой!» — призывает красный сигнальный клапан, который нужно действительно открыть. Открытие дизайна, интрига, тайна. Внутри — обстоятельный формуляр: вопрос — ответ.

Три бронзовые диплома разом представляют всю стилевую типо логию. Классическая типографика еще раз отмечена жюри — теперь в исполнении дизайн бюро «Агей Томеш». Эффектная серия визиток рекламного агентства «Бегемот» — словно малень кие дизайнерские плакаты, метафорически обыгрывающие род занятий каждого владельца визитной карточки.

«Ё программа» соблюла ту меру, когда шрифтовой марафон новой типографики ещё не перешел за грань читабельности, а поверхность визитки просвечивает белизной бумаги — возникает эффект мягкого кружева, из за которого игриво выглядывает добродушная «мордочка» их фирменного знака и неожиданно строгий, элегантный логотип.

6

Поощрительными дипломами и специальными премиями и призами отмечены чуть ли не все мыслимые виды дизайнерского

усердия, изобретательности, юмора, пафоса, выразительности.

«Акт дизайн группа» поощрена за строгость швейцарского стиля.

Абсолютная по совершенству, детская по простоте визитка Чайки для Юрия Жёлудева неожиданно вызывает ассоциации со швей царским флагом — не с системой вёрстки, а с натуральным национальным флагом.

Притягивающая взгляд визитка Андрея Логвина для другого извест ного фотографа с полувзгляда сигнализирует о его профессии чёрным кругом объектива, через глаз которого фотографы и общаются со всем миром.

Карнавальная по духу, весёлая визитная карточка ИМА пресс, предлагающая «новую дизайнерскую услугу», во всех своих элементах последовательно развивает игривую тему этой услуги.

Бодрая, лаконичная, энергично самоутверждающаяся визитка студии «Директ Дизайн» — словно яркая медная табличка на двери — даже гвоздики по углам видны.

Лёгкая ажурная типографика визитки Евгения Табориского напоминает старомодную аптечную вывеску.

Забавный желтый цыплёнок курносой буквы — динамичный неизобразительно выразительный мотив визитной карточки Юрия Гордона.

Телетайпная лента номера телефона словно движется по поверхности визитки Леонида Сенявского. Тонкая строчка посередине упорядочивает пространство визитной карточки.

Яркая, «глазастая» визитка для детского театра работы моло дого дизайнера Дмитрия Мордвинцева из акоповской студии напоминает театральную афишу. В пёстром хаосе цветных штрихов прочитываются весёлые пляшущие фигурки.

Интригующая визитка «Табу» — непричёсанный ритм расползающихся по поверхности линий и пятен.

Тонко организованная типографика визитки «Проект Россия» — «визитная карточка» российско голландского стиля самого журнала.

Полет — символ паломничества души в небо, и чуть чуть загадочная визитка с летящими облаками призывает нас искать «Самолет» и думать о высоком.

По дизайнерски крепкая, образцовая работа Владимира Музыченко для Первого канала телевидения.

Мощная энергетика визитных карточек Елены Китаевой. Грубоватая фактура коричневого крафта гармонирует с резко обобщенными, угловатыми изображениями.

Собственная визитная карточка Эркена Кагарова — словно мета физический автопортрет дизайнера. За чуть тяжеловесной внеш ностью чернявых массивных букв едва проглядывает нежный полупрозрачный образ музы. Яркие остроумные запятые телефонных трубок располагают к неформальным добрым отношениям.

Концептуальная трёхчастная «акула» Андрея Кулагина даёт представление о возможностях дизайнерской «зауми».

Рыхлый, грубый тёмно серый картон эффектно контрастирует стойкой глянцевой бумагой вклеенных картинок на визитках Юрия Боксера.

Литературно и графически остроумная, лаконичная визитка «Пилота».

«Вперёдсмотрящая» большеформатная визитка Михаила Аввакумова для издательской группы «Арбор» — шрифтовая работа в духе театральной программки. Подзорная труба на изящной ножке выпукло выступает из ослепительной белизны «цандерсовской» бумаги.

Весь этот лауреатский корпус вполне соответствует названию выставки. Впрочем, и за лауреатскими рамками осталось немало достойных работ — отбор был довольно строгим, по гамбургскому счёту.

Напомним ещё раз, что выставка визитных карточек — одна из серии специальных экспозиций по программе «Золотой пчелы».

Однако, эти экспозиции не только «поддерживают огонь в очаге»

впромежутках между двухгодичными всемирными фестивалями. Они имеют и своё собственное безусловное значение, структури руя чрезвычайно зыбкое сегодня пространство отечественного графического дизайна, способствуя его реальному развитию. Первый дизайн конкурс из этой серии — «Лучший газетно журнальный дизайн» — прошел в июне этого года там же,

вЦентральном Доме художника, в рамках фестиваля «Художник и пресса». Следующая выставка состоится в январе 1998 года и будет посвящена жанру календаря.

Сергей Серов, Ольга Штучная

7

Сопутствующие выставки

Москва, Центральный Дом художника, 13 18 августа 1997

Визитные карточки дизайнеров мира

На выставке представлены 100 визитных карточек, принадлежащих ведущим дизайнерам графикам со всех континентов

Визитные карточки студентов американских дизайнерских колледжей

из коллекции Александра Бляхера, Нью Йорк

Итальянские визитные карточки XVIII века

из коллекции Бориса Рахманинова, Москва Гравюра, возникшая на рубе же XIV—XV веков, как средство тиражирования изображений и текста, нашла широкое применение для изготовления различных мелкоформатных оттисков на бумаге: игральных карт, поздравительных карти нок, экслибрисов, приглашений. К изготовлению этих оттисков привлекались именитые худож ники, среди которых такие прославленные имена, как «Мастер игральных карт», «Мастер E.S.», Андреа Мантенья, Конрад Витц, Альбрехт Дюрер, Лукас Кра нах, Иост Амман, Стефано делла Белла, Филип Шоффар, Пьер Прюдон, Даниель Ходо вецкий, Луи Давид и многие другие. Распространение карточек рекламного харак тера для владельцев мастер ских, лавок и лиц различных профессий началось в конце XVII века, а в XVIII веке спрос на такие карточки резко увеличился. Карточка стала средством своеобразного удостоверения ее владельца при нанесении им визита. Художники граверы с большим искусством заполняли миниатюрное поле карточки разнообразнейшими

рисунками — от орнаменталь ных рамок до сложных сюжет ных композиций. Возросший спрос на визитки привел к изго товлению орнаментированных карточек с пустым местом для заполнения его владельцем визитки.

В экспозиции представлены работы итальянских художников XVIII века. Среди них — работа знаменитого резчика Пьетро Фонтана (1762 1837), изгото вленная для известного скульп тора Антонио Кановы.

Техника исполнения представ ленных работ — офорт. Б.Н.Рахманинов

Корпоративные визитные карточки российских предприятий конца XIX начала XX века

из коллекции журнала «Тара и упаковка», Москва Главный редактор — Игорь Смиренный

Раритетные визитки

из коллекции Леонида Крайнова Рытова, Нижний Новгород «Визитные карточки имеют то достоинство, что часто

избавляют обе стороны от вза имного докучания, и, заменяя личный визит, служат знаком уважения, ...свидетельствуют о том, что вы желали исполнить долг учтивости и вежливости.

К тому же карточки имеют двойную выгоду, они удовлет воряют требования светского приличия и сберегают время». (Правила светской жизни и этикета. Хороший тон. Санкт

Петербург, 1889). Старинные визитные карточки нередко печатались на бумаге с фили гранями (водяными знаками), воспроизводящими текстуру древесины, в них применялось бесцветное тиснение, золоче ние обреза, закругление уголков, фигурная обрезка, цветные картоны и полукар тоны. Миниатюрны женские карточки — самые маленькие имели формат 1,8x5,5 см.

Мужские — крупнее, солиднее.	Старинные визитные
Гиганты достигали формата	карточки
8,5x13 см. Средний формат	из коллекции Андрея Ласкина,
визитной карточки XIX века —	Москва
6x9 см. Для ретроспективной	Визитные карточки
выставки визитных карточек
я предоставил визитки замеча	художественных музеев
тельных русских людей XIX века,	и галерей
а также раритетные экземпля	из коллекции Галереи
ры, выполненные на металле,	М.Гельмана, Москва
дереве, природной слюде,	Официоз в визитных
рукодельные и рукописные.
Моя коллекция визитных кар	карточках
точек имеет сертификат Книги	Коллекция визитных карточек
рекордов Гиннеса и внесена	современных российских
в книгу российских рекордов	государственных учреждений,
«Диво». Это самая большая	политических партий
в Европе коллекция визитных	и общественных организаций
карточек. Она насчитывает	Худшие
около 15 тысяч визиток из
110 стран мира. Я поздравляю	визитные карточки России
организаторов с интересным	из коллекции Андрея Ласкина,
замыслом выставки и дизайн	Москва
конкурса и желаю его
успешной реализации.
Леонид Крайнов Рытов
Россия, 603000, Нижний
Новгород, а/я 6.
Визитки: нетрадиционные
технологии и материалы
из коллекции журнала
«Визитка» и Независимого
полиграфического клуба,
Москва
Коллекция визитных карточек,
выполненных на нетрадицион
ных материалах, а также с при
менением новейших техничес
ких средств полиграфии.
Независимый полиграфический
клуб — московская обществен
ная региональная организация,
информирующая о передовых
достижениях в области поли
графии. Журнал «Визитка» —
общественно популярный,
культурно просветительский
тематический журнал, предна
значенный для полиграфистов,
рекламистов, дизайнеров,
коллекционеров и самого ши
рокого круга читателей, для
которых размер 5x9 плотной
бумаги стал атрибутом дело
вого и светского общения.
Эдуард Байков

8