2. Базовые функции периодической печати

 Периодическая печать делится на три разновидности: газеты, журналы, повременные издания научных обществ.

Основные признаки периодического издания (кроме регулярности выхода):

• потенциальная тенденция к продолжению публикации основанного издания без

• предельного срока его прекращения;

• единое название всех выпусков;

• наличие восходящей нумерации годов издания, томов, номеров;

• наличие редактора (или редактора-издателя) либо редакционной коллегии во главе с главным или ответственным редактором.

Основная задача периодических изданий - формировать общественное мнение. Функция идеологического воздействия, строго говоря, может рассматриваться в системе функции структурирования общественного мнения. Эти функции можно признать системообразующими для периодической печати. Функцияреализации обратной связив системе управления, оказания воздействия на правительство отличается от иных тем, что степень её реализации во многом зависит от «доброй воли» самого правительства, от степени его заинтересованности в достоверной информации о состоянии общества. Но, с другой стороны, и издатель может целенаправленно стремиться к воздействию на правительство.

И само собой, базовые функции СМИ, о которых говорилось ранее.

3. Функции радиовещания

Рассматривая с точки зрения средств массовой информации (печати, радио, телевидения, Интернета), наличие тех или иных функций помогает определить не только их общую смысловую роль в современном мире, но и целевое назначение каждого СМИ в

отдельности. В настоящее время в радиовещании существуют различные классификации функциональных особенностей. В учебнике «Радиожурналистика» под редакцией Александра Аркадьевича Шереля (д-р искусствоведения, проф.) они сгруппированы следующим образом:

1) Информационные. Сюда входят собственно информационная и рекламная функции.

2) Обеспечивающие социальное управление обществом: интегративная функция, функция выражения и формирования общественного мнения, общения, воспитательная, организаторская.

3) Культурно-просветительские: просветительская, эстетическая, функция развлечения (рекреативная).

Однако в связи с переоценкой ценностей, произошедших в обществе за последние 15 лет, третья группа функций чаще всего рассматривается не как культурно-просветительская, а как культурно-развлекательная.

На современном радио информацияможет быть представлена по-разному: в официальной форме (информационные и аналитические программы) или в свободном стиле. В последнем случае это могут быть несколько слов сказанных ди-джеем во время информационной паузы или информация, представленная в развлекательных, познавательных программах. Информационная функция оказывает свое воздействие не только на развитие самого радио, но и на слушателя. В этом случае влияние функциональных особенностей происходит в трех направлениях:

они дают возможность аудитории следить за тем, что происходит в мире;

распределяют информацию по степени важности;

формируют информационные предпочтения радиоаудитории.

В целом можно отметить, что информационная функция благодаря своей полифункциональности занимает ведущую позицию среди других функций. Рекламная функциярадио близка к собственно информационной, но содержит в себе столько специфических особенностей, что ее выделяют как самостоятельную. «Реклама помогает ориентироваться слушателю в быстро меняющемся сложном мире товаров, услуг, идей, ценностей, дает возможность полезного выбора, принятия разумных решений». Тем не менее, необходимо отметить, что рекламироваться могут не только товары и услуги, в которых заинтересованы рекламодатели, но и сами радиостанции. Это может быть и определенный бренд (в нашем случае название радиостанции), и услуги, которые они могут предоставлять (например, программы или пиар-акции).

Тем самым доказывается, что рекламные функции непосредственно связаны с целью продвижения и создания положительного имиджа конкретного радио на медиа - рынке. Кроме того, рекламная функция, также как информационная, предназначена для воздействия на аудиторию. Этот эффект может сказываться на поведении (на выборе той или иной радиостанции), установках (мотивах) почему сделан этот выбор, а так же на «обратной связи».

Благодаря этому, при конкретном рассмотрении рекламных функцийна радио, можно выделить следующие характерные черты.

Во-первых, рекламная функция дает возможность прибыльного развития радиостанции за счет рекламы товаров и услуг. Во-вторых, рекламная функция позволяет менять концептуальные подходы в развитии самой радиостанции (от простого лоббирования и поддержания бренда до полной смены имиджа (формата)). В-третьих, выполняя рекламные функции, радио способствуют привлечению к себе как реальной, так и потенциальной аудитории. В-четвертых, реклама способствует поддержанию личных контактов между радиожурналистами и аудиторией, что, несомненно, отражается на рейтинговом положении радиостанции. Резюмируя вышесказанное, можно сделать вывод о том, что рекламная функция на радио по своей значимости фактически не уступает информационной, а в каких-то случаях даже превосходит ее. Вторая группа функций (интегративных), выделяемых на радио, обеспечивает социальное управление обществом. В этом плане радио обладает огромным интеграционным потенциалом. В идеале оно способно поддержать принятую в обществе систему ценностей, уровень культурного самосознания. Тем самым доминантой радиовещания становится «выявление общих для аудитории (общечеловеческих, общенациональных, общеевропейских, общегородских и т. п.) ценностей, обсуждение путей решения общих проблем и противодействие деструктивным, опасным для общества тенденциям».

На сегодняшний день практика показывает, что многим радиостанциям под силу выполнение данной задачи, причем не только информационным радиостанциям, обладающими всеми возможностями для этого, но и радиостанциям, работающим в информационно-музыкальном формате и даже, в какой-то степени, музыкальном. 

В целом же, благодаря данной группе функций, радиоканалы способны удовлетворить потребность каждого отдельного слушателя, помогая ему идентифицировать себя как с мировым сообществом в целом, так и с определенной группой людей с их специфическими интересами.

Третья группа функций, имеющих значение в радиовещании, представляют собой культурно-развлекательные функции. В первую очередь они помогают понять различные направления (собственно-культурные, эстетические, просветительные, познавательные, развлекательные и др.), существующие в современной культуре, как определенную систему ценностей нашего общества. Кроме того, они способны сформировать у человека вполне определенные потребности и ориентации.