4. Структура и содержание дисциплины

Общая трудоемкость дисциплины составляет три зачетные единицы, что составляет 108 академических часа.

Структура учебной дисциплины

№ п/п	Раздел дисциплины	Семестр	Неделя семестра	Лекции	Практические занятия	Самостоятельная работа	Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра)
1	Введение Сущность планирования рекламы Основные этапы планирования рекламной компании	3	1-3	2	4	16	Прослушивание докладов и сообщений
2	Определение рекламных целей	3	4-6	2	4	16	Прослушивание докладов и сообщений
3	Разработка рекламной стратегии	3	7-9	4	4	16	Защиты графиков и планов
4	Определение рекламного бюджета	3	10-12	2	4	16	Заслушивание составленных смет и расходов
5	Оценка эффективности рекламной компании	3	13-15	4	4	10	Прослушивание докладов и отчётов
	ИТОГО			14	20	74	108

Форма промежуточной аттестации (по семестрам).

5. Дисциплина изучается в третьем семестре, (промежуточная аттестация проводится в форме контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины, по основным разделам)

Содержание учебной дисциплины

№ п/п	Наименование разделов и тем дисциплины	Содержание (дидактические единицы)
1	Раздел 1 Введение Тема 1.1 Сущность планирования рекламы Основные этапы планирования рекламной компании (РК)	Сущность планирования рекламной деятельности Этапы соответствующие поставленным целям и задачам РК
		Практическая работа № 1,2 Определение целевой группы воздействия (специфика, характер и направление рекламы) Несколько объединённых рекламных мероприятий (тематических)
		Самостоятельная работа: Виды и типы РК
2	Раздел 2 Определение рекламных целей РК Тема 2.1Конкретизация и формулировка поставленных целей	Сбытовые задачи и их соответствие коньюнктуре рынка
		Учёт характера изменения потребительского отношения (показатель качества новой продукции, услуги)
		Практическая работа №3,4 Осведомлённость о товаре (услуге) на рынке. Создание интереса и желания иметь товар (услугу)
		Самостоятельная работа: Количественное и качественное соответствие выявленных и поставленных целей РК
3	Раздел 3 Разработка рекламной стратегии РК Тема 3.1 Концепция товара (услуги) и средства распространения рекламы	Использование и дифференциация товара (услуги) по качеству и цене Жизненный цикл товара (услуги) ЖЦТ Выбор каналов распространения рекламы КРР
4	Тема 3.2 Оценка основных показателей носителей рекламы	Охват потребительской аудитории, частота обращений, сила воздействия на целевые группы
		Практическая работа № 5,6 графики распространения рекламы: Последовательный Сезонный Импульсивный Неравномерный Рывок Направленный импульс
		Самостоятельная работа: Влияние разнообразия СМИ Выбор каналов и средств распространения рекламы Оценка основных показателей носителей рекламы
5	Раздел 4 Определение рекламного бюджета Тема 4.1 Периодический учёт результатов рекламной деятельности РК	Определение этапов сметы расходов: Подготовка Утверждение Исполнение сметы Контроль Основные методы определения рекламного бюджета РК От наличных средств Определение процента с оборота (реальный или прогнозируемый) Метод конкурентного паритета Исходя из целей и задач
		Практическая работа № 7,8 Усовершенствование деятельности РК и рекламодателя Взаимосвязь затрат, контактов, интенсивность опробования товаров (услуги), регулярность покупок
		Самостоятельная работа: Расчёт основных положений по составу затрат работы услуги в пределах установленных норм Особенности бюджетов в сфере туристических услуг, театрально-зрелищных, концертных организаций, цирки, системы Министерства Культуры увеличение исчисленных предельных сумм расходов на рекламу
6	Раздел 5 Оценка эффективности рекламной компании Тема 5.1 Методы использования оценки РК	Получение информации о целесообразности РК Эффективность использования КРР Оценка условий оптимального воздействия Необходимые дополнительные расходы на РК и корректировка её направленности
7	Тема 5.2 Измерение всех этапов планирования РК	Измерение причин неэффективности РК Корректировка рекламного бюджета Корректировка плана КРР
		Практическая работа № 9,10 Графики корректировки соотношения частоты числа контактов на каждое рекламное объявление Корректировка рекламных объявлений
		Самостоятельная работа Расчёт основных положений по составу затрат работы услуги в пределах установленных норм Особенности бюджетов в сфере туристических услуг, театрально-зрелищных, концертных организаций, цирки, системы Министерства Культуры увеличение исчисленных предельных сумм расходов на рекламу