Методические рекомендации по темам курсовых работ
Внешняя маркетинговая среда предприятия
В данной теме следует рассмотреть основные факторы внешней среды любого предприятия: потребителей, конкурентов, поставщиков, социокультурные, экономические и др.
Затем следует на конкретном примере рассмотреть влияние основных факторов внешней среды на выбранное предприятие или на предприятие, на котором работает студент.
Основная литература:
[9,15,16]
Исследование рынка как основа маркетинговой деятельности предприятия
Раскрывая содержание темы, следует остановиться на важности исследования рынка для маркетинговой деятельности предприятия, в чем заключается суть маркетинговых исследований, перечислить основные этапы исследований.
Во второй части рекомендуется разработать программу исследований для конкретного предприятия.
Основная литература:
[9,15,16]
Элементы целевого маркетинга предприятия
Первую часть данной темы рекомендуется посвятить рассмотрению основ теории целевого маркетинга: сегментацию рынка, выбор целевого сегмента и позиционирование товара (услуги) на рынке.
Далее покажите стратегию целевого маркетинга применительно к реальному или предполагаемому предприятию.
Основная литература:
[9,15,16]
Разработка товарной политики предприятия/ политика оказания услуг
В первой части рекомендуется показать основные элементы товарной политики: классификация товара / услуги, решение вопроса о товарной номенклатуре. Особое внимание следует уделять разработке товара / услуги на трех уровнях и теории жизненного цикла товара / услуги.
Далее разработайте все элементы товарной политики для конкретного предприятия или предприятия, создание которого предполагается в будущем.
Основная литература:
[9,15,16]
Разработка ценовой политики предприятия
Раскрывая теоретическую часть темы, следует рассмотреть основные этапы разработки ценовой политики: определение целей, объема и характера спроса, определение издержек, выбор метода ценообразования и установления окончательной цены.
Затем рекомендуется разработать ценовую политику применительно к реальному или предполагаемому товару / услуге.
Основная литература:
[9,15,16]
Выбор каналов распределения товаров / услуг предприятия
Рассматривая каналы распределения, покажите преимущества и недостатки использования посредников при доведении товаров до потребителей, виды уровней каналов товародвижения, условия их применения.
Во второй части сделайте выбор каналов товародвижения наиболее выгодных для предполагаемого или действующего предприятия и дайте обоснование подобного выбора.
Основная литература:
[9,15,16]
Разработка политики формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС) предприятия
Первая часть курсовой работы – теория ФОССТИС, т.е. выяснение основных элементов ФОССТИС и раскрытие основных этапов разработки стратегии ФОССТИС.
Затем следует остановиться на значимости элементов ФОССТИС для действующего или предполагаемого предприятия, а также следует разработать стратегию ФОССТИС для конкретного или предполагаемого предприятия.
Основная литература:
[9,15,16]
Разработка рекламной политики предприятия
Покажите значение рекламы в деятельности предприятия и основные элементы рекламной кампании. Остановитесь на методах эффективной рекламы.
Дайте продуманную организацию рекламной кампании для конкретного или планируемого к организации предприятия: этапы, виды, текст рекламы и т.д.
Основная литература:
[9,15,16]
Планирование маркетинговой деятельности предприятия
Дайте краткую характеристику планирования маркетинга как составной части разработки бизнес-плана, остановитесь на основных этапах маркетингового планирования и разделах плана маркетинга.
Во второй части курсовой работы разработайте план маркетинга для своего предприятия.
Основная литература:
[9,15,16]
Разработка бюджета маркетинга предприятия
Остановитесь на понятии бюджета маркетинга, раскройте теоретические положения различных методов разработки бюджета маркетинга.
Далее разработайте бюджет маркетинга вашего предприятия, используя рассмотренные выше методики.
Основная литература:
[9,16]
Особенности маркетинга услуг предприятия
Остановитесь на характеристике и видах услуг, рассмотрите особенности услуг предприятий (несохраняемость, неотделимость от исполнителя и т.д.).
Во второй части рекомендуется все особенности раскрыть на конкретном примере.
Эта тема рекомендуется для студентов, работающих на предприятиях сферы услуг или предполагающих открыть такое предприятие.
Основная литература:
[9,15]
Маркетинг операций с ценными бумагами
Укажите, какие цели банковского инвестирования и небанковского инвестирования в ценные бумаги. Рассмотрите особенности такого вида товара как ценные бумаги и отметьте основные особенности маркетинга этой продукции.
Дайте понятие портфеля ценных бумаг и управления им. Покажите роль банка в управлении портфелем ценных бумаг предприятий.
Основная литература:
[1,2,4,17]
разработка комплексной маркетинговой программы кредитного учреждения
Покажите связь между концепцией маркетинга, которую выбирает банк, и характеристикой поставленных перед банком задач.
Выясните показатели, характеризующие эффективность деятельности банка и его масштабы. Дайте характеристику маркетинговой программы и ее состав.
Основная литература:
[5,14]
Служба маркетинга в банковском учреждении
Рассмотрите задачи и функции службы маркетинга и покажите связь службы маркетинга с остальными структурными подразделениями банка.
Рассмотрите расходы на содержание службы маркетинга.
Во второй части работы сформулируйте задачи и определите основные функции службы маркетинга для конкретного банковского учреждения.
Основная литература:
[5,14]
Разработка рекламной кампании / программы комиссии ценных бумаг
Цель и задачи рекламы, состав рекламной кампании необходимо осветить в начале работы. Отметьте особенности рекламирования ценных бумаг и виды рекламы, а также остановитесь на методике оценки эффективности рекламной кампании эмиссии ценных бумаг.
Основная литература:
[5,14]
Разработка рекламной кампании кредитного учреждения (или отдельной группы банковских услуг)
Остановитесь на целях и задачах рекламы банковских услуг и на особенностях рекламной кампании банковских услуг. Далее покажите виды рекламы в зависимости от жизненного цикла предприятия или услуг.
Покажите методику оценки эффективности рекламы кредитного учреждения.
Основная литература:
[5,14]
Ценообразование в комплексе маркетинга
Дайте характеристику услуг, оказываемых банковскими учреждениями. Покажите взаимосвязь стоимости кредитных ресурсов и стоимость банковских услуг коммерческого банка.
Остановитесь на стратегии коммерческого банка и определении цен на отдельные виды услуг.
Покажите влияние конкурентной среды и политики Центробанка на стоимость услуг банка.
Основная литература:
[5,14]
Изучение рынка банковских услуг
Остановитесь на целях изучения рынка банковских услуг и методах изучения данного рынка.
Покажите особенности сегментации рынка в банковском маркетинге.
Основная литература:
[5,14]
Ценные бумаги как товар в маркетинговой деятельности
Дайте характеристику видов ценных бумаг, их особенности как товаров, обращаемых на фондовом рынке. Покажите достоинства и недостатки отдельных видов бумаг для эмитента и покупателя.
Покажите три уровня такого товара как ценные бумаги. Остановитесь на методах и способах, применяемых субъектами фондового рынка для стимулирования сбыта и формирования спроса на ценные бумаги.
Основная литература:
[1,2,12,17]
Оценка и стратегия риска банков в условиях маркетинговой деятельности
Покажите взаимосвязь маркетинговой деятельности и проблемы риска. Остановитесь на видах риска в банковской деятельности.
Покажите способы снижения степени риска с целью продвижения товара (услуг банка).
Основная литература:
[5,14]
Программа дисциплины «маркетинг»
Введение в маркетинг. Современная концепция маркетинга (2 часа)
Что такое маркетинг? Понятия «нужда», «запрос», «товар», «сделка». Понятие рынка и маркетинга. Основные принципы, функции и содержание маркетинговой деятельности, субъекты маркетинга.
Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Концепция маркетинга. Концепция социально-этичного маркетинга.
Цели системы маркетинг.
Исследование внешней среды (2 часа)
Внешняя маркетинговая среда фирмы. Основные факторы микросреды функционирования фирмы. Поставщики конкуренты, посредники, клиентура. контактные аудитории.
Основные типы клиентурных рынков. Разновидности контактных аудиторий предприятия.
Основные факторы макросреды.
Выбор целевого рынка (2 часа)
Понятие массового маркетинга и целевого маркетинга. Сегментирование рынка в маркетинге.
Выбор целевых сегментов рынка. Позиционирование товара на рынке с целью обеспечения товару конкурентоспособности на рынке.
Товар и товарная политика (2 часа)
Понятие товара. Три уровня товара: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением. Основные виды классификации товаров. Решения относительно товарного ассортимента, товарной номенклатуры.
Товарные марки и упаковка (2 часа)
Понятие товарной марки. Марочное название, марочный знак, товарный знак, авторское право. Решения относительно марочных названий, обозначений, использования марки. Упаковка товара.
Товародвижение и сбыт (2 часа)
Природа и функции каналов распределения товаров. Решения о структуре канала. Типы посредников в товародвижении. Решения об управлении каналом. решения по проблемам товародвижения: природа, цели товародвижения, поддержание ТМЦ, транспортировка. Розничная торговля; природа и значение розничной торговли, виды розничных торговых предприятий. Маркетинговые решения розничного торговца. Оптовая торговля. Виды предприятий оптовой торговли. Маркетинговые решения оптовика: решения о целевом рынке, товарном ассортименте, ценах, стимулировании.