Заключение

На данный момент российский рынок одежды характеризуется как ненасыщенный и относительно малорискованный, что привлекает инвесторов не только из данной отрасли, но и из принципиально других сфер бизнеса. В дальнейшем также сохранится тенденция увеличения объема рынка одежды. Но рост в стоимостном выражении вряд ли будет превышать 10% в год, что является достаточно хорошим показателем. В Европе, к примеру, средний рост продаж составляет не более 5%.

По данным маркетингового анализа рынка одежды, в его структуре более 96% приходится на импорт, порядка 4% - на российское производство. Сегмент женской одежды является наиболее крупным. На него приходится порядка 60% рынка одежды. Но на сегодняшний день наиболее активно развиваются сегменты мужской и детской одежды - их прирост превышает 25%. В среднем, каждый мужчина потратил на одежду в 2 раза меньше, чем женщина и в 4 раза меньше, чем было потрачено на каждого подростка. Крупнейшим форматом на российском рынке одежды остаются вещевые рынки, их доля составляет 75% от общего числа продаж. В Москве же на рынках и в торговых центрах совершается одинаковой количество покупок – по 40% от всех покупок, на бутики приходится порядка 10% покупок.

Основные выводы:

• С уменьшением доходов населения, спрос на рынке одежды начал смещаться в сторону более дешевых товаров. Данная тенденция характерна как для России, так и для большинства других стран мира.

• Основными факторами стагнации рынка одежды стало снижение потребительского спроса на одежду, а также трудности ритейлеров в финансировании кредитов.

• В настоящее время российский рынок одежды начал постепенно выходить из кризиса. Рост рынка в первом квартале 2010 года уже превысил показатели аналогичного периода прошлого года.

• Наиболее крупным сегментом на российском рынке одежды является сегмент женской одежды. Тем не менее, наиболее активно развиваются сегменты мужской и детской одежды. И если рынок одежного ритейла уже близок к насыщению, то детский сегмент оставляет исключение.

• Согласно результатам исследований, цена является определяющим фактором при покупке одежды. Особенно характерно это заметно в период кризиса, однако и до его начала этот фактор находился на первом месте у покупателей.

• При условии соблюдения оптимального соотношения «цена-качество», отечественные производители в период кризиса получают возможность активнее проводить импортозамещение, постепенно вытеснять с рынка одежды иностранных конкурентов.

Список литературы

1. Барышев А.Ф. Маркетинг [Текст]: учебник / А.Ф. Барышев. - 2-е изд., стер. - М.: Издательский центр "Академия", 2012. - 208 с.

2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз [Текст]: учеб. пособие для вузов / И.К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 330 с.

3. Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования [Текст] / Гилберт А. Черчилль. - СПб.: Издательство "Питер", 2010. - 752 с.

4. Обзор российского рынка одежды 05.04.2011 , [Электронный ресурс] режим доступа http://marketpublishers.ru/lists/7927/news.html

5. В 2012 году ожидается дальнейшее смещение спроса в сторону «среднего» сегмента одежды 22.11.2011 , [Электронный ресурс] режим доступа http://marketing.rbc.ru/news_research/22/11/2011/562949982112712.shtml

6. Потенциал рынка одежды [Электронный ресурс] режим доступа www.marketing. spb.ru

7. Емкость рынка одежды, [Электронный ресурс] режим доступа www.7st.ru

8. Тенденции на рынке одежды [Электронный ресурс] режим доступа www.4p.ru

18