3.Анализ войны брендов аudi и вmw

3.1 Сравнительный анализ аudi и вmw

В первую очередь хотелось бы рассмотреть Историю каждой из компаний.

 BMW (Баварский моторный завод) был основан в 1917 году Францом Йозефом Поппом. Перед Первой мировой войны BMW был производителем авиационных двигателей. Позднее основным направлением деятельности становились мотоциклы и мотоциклетные двигатели, а так же автомобили.

Сейчас концерн BMW Group является единственным производителем автомобилей и мотоциклов по всему миру, которая концентрируется исключительно на стандарты премиум-класса и отличного качества для всех своих брендов и во всех соответствующих сегментах⁴³.[htt6] (рис.16)

Рис.16. Эволюция символа бренда

AUDI. Все началось с Августа Хорьха , одного из пионеров автомобильных инженеров Германии. Он создал бизнес в 1899 году , создание Horch & -Cie Motorwagen Werke в Кельне 14 ноября того же года. Хорьх переехал в Саксонию в 1902 году, сначала в Райхенбах затем в 1904 году в Цвикау , где компания была преобразована в акционерное общество .

После разногласий с Правлением и Совета директоров Август Хорьх покинул компанию в 1909 году и сразу же основал вторую автомобильную компанию в Цвиккау. Поскольку его фамилия уже использовалась и была защищена товарным знаком, он выбрал свой ​​латинский перевод для новой компании. Audi Automobilwerke GmbH стала акционерным обществом в декабре 1914 года. Бренд Audi заложил традицию спортивных достижений с самого начала.⁴⁴[htt5] (рис.17)

Рис.17. Эволюция эмблемы бренда

В бизнес стратегиях BMW и AUDI есть ряд схожих элементов. Они следующие:

• Премиальный сегмент

• Известные торговые марки

• Ценовое разнообразие

• Компании с высоким рейтингом

• Целевые потребители - социальный статус высокого уровня

• Большой, структурированный бизнес

• Инновационность

• Универсальность (современный / классический, город / трасса, несемейные / семьи)

Однако, оба бренда удивительным образом характеризуют своих фанатов. BMW нравится всем, но особенно мужчинам, жаждущим какого-то дерзкого самоутверждения. Молодого, спортивного, и, зачастую, не имеющего к потрясающим характеристикам автомобиля никакого отношения.

Собирательный образ фаната Audi - уже не молодежный, не дерзкий, скорее предпочитающий часами изучать жесткость подвесок, чем мчаться под какой-нибудь «клубняк» на ближайшую тусовку. Хотя и это все, конечно же, условности.⁴⁵ [htt8] (табл.4)

Таблица 4

Сравнение целевой аудитории BMW и AUDI

BMW	AUDI
Молодые люди и взрослое население (25-40 лет), горожане	Взрослое население, горожане
Несемейные, а так же семьи с 1 или 2 детьми
Руководители, новое поколение людей, самих достигших высот	Высокое руководители, специалисты
Любители комфорта, инновационно продвинутые	Изысканные, требующие дизайн и стиль, разбирающиеся в технологиях
Водят сами	Водят сами, есть водитель

Среди основных отличий, выдвигаемых BMW в процессе позиционирования можно выделить: топливная экономичность, хорошие двигатели, динамичное вождение и молодежно-ориентированный дизайн.

В то же время AUDI делает акцент на комфорт, изысканность, хорошую систему предотвращения несчастных случаев, консервативность и профессионализм.

По мнениям различных источников на развитие бренда данные компании тратят 50-55 % рекламного бюджета. Примером маркетинговой деятельности BMW можно рассматривать организацию мероприятий (Олимпийские игры - 2012), интернет и мобильные устройства, журналы, онлайн & социальные объявления, креативная реклама. В результате BMW ассоциируется с мощью, инновациями, динамикой, безопасностью и надежностью, в то время как AUDI с безопасностью, стабильностью, комфортом и надежностью. Ее маркетинг соответствует данному образу: реклама в фильмах (Железный человек-2, Рыцарь и День), онлайн и мобильные видео, Видео размещения на крупных спортивных мероприятий (суперкубок), сравнительная реклама.⁴⁶[htt7]