Тема 4: теория спроса.
Определение: спрос-желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенном месте и в определённое время по каждой возможной цене. По показателю общей выручки предпринимателя определяет спрос.
Шкала спроса, кривая спроса и закон спроса.
Шкала спроса на товар в течение недели.
Шкала спроса и кривая спроса (D) показывает, что спрос был выше при низких, а не высоких ценах.
Отсюда следует что: закон проса выражает обратную или отрицательную зависимость между ценой за единицу товара и величиной спроса.
Кривая спроса D является нисходящей, так как демонстрирует действие закона спроса и показывает, что по мере снижения цен спрос увеличивается и наоборот.
Принципы, лежащие в основе закона спроса.
По меньшей цене большее количество покупателей смогут сделать покупку.
Это значит, что существуют такие товары и услуги при изменении цен, на которые меняется количество покупателей этих товаров и услуг. А также товары, при изменении цен на которые меняется количество покупок этих товаров и услуг ( при том же количестве покупателей).
Принцип убывающей предельной полезности.
Согласно этому принципу последовательное потребление, каких либо товаров или услуг снижает его полезность для потребления, то есть спрос на него уменьшается. Однако потребители готовы купить дополнительные единицы данного товара при условии, что цена на него будет снижаться.
Эффекты дохода и замещения.
Эффект дохода означает, что при уменьшении цены единицы товара увеличивается покупательная способность денежного дохода потребителя и поэтому он может купить большее количество данного товара по сниженной цене, плюс все альтернативные товары, которые он планировал купить раньше.
Эффект замещения относится к взаимозаменяемым товарам, которые могут быть как родственными, так и одного предназначения.
При увеличении цены на какой-либо товар потребитель может купить аналогичный товар (родственный или того же назначения), потому что он теперь относительно дешевле, следовательно, покупательная способность денежного дохода потребителя не изменится.
Таким образом, эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что потребители готовы покупать большее количество товаров по более низким ценам.
Детерминанты (факторы) спроса.
При построении кривой спроса D 1 принимается допущение, что главной детерминантной, влияющей на спрос является цена товара, которая изменяется «при прочих равных условиях». В данном случае «прочие условия» - это другие, то есть неценовые факторы рыночного спроса, которые известны, заданы и не изменяются и на спрос не влияют.
Влияние цены на спрос называется «изменением величины спроса», что графически можно представить движением точек (А и В) по стабильной кривой спроса D 1 (кривая не смещается). На рисунке это движение точек A и B по стабильной кривой D1. Движение точки A по кривой вниз указывает на уменьшение цены и увеличение спроса. Движение точки B по кривой вверх указывает на увеличение цены и уменьшение спроса. Таким образом, указанные изменения происходят «при прочих равных условиях».
Если же одно или сразу несколько из этих «прочих равных условий» меняется, то вся кривая смещается.
Смещение вправо, вверх, от D 1 к D 2, указывает на увеличение спроса по каждой возможной цене под воздействием изменения неценовых факторов. Это значит, что при тех же ценах на данный товар, спрос на него больше чем раньше.
Смещение влево, вниз, от D 1 к D 3,указывает на уменьшение спроса по каждой возможной цене при изменении неценовых факторов. Это значит, что при прежних ценах спрос на товар меньше, чем раньше.
Влияние неценовых факторов на спрос называется «изменением в спросе», следовательно, в этой модели прочим равным условием является цена товара, которая задана, известна, не меняется и не влияет на спрос.
Обобщение.
Таким образом, анализируя кривую спроса, необходимо отличать «изменение величины спроса», вызванное изменением цены и графически предполагающее стабильную кривую, от «изменений в спросе», вызванных изменениями неценовых факторов, приводящих к смещению всей кривой.
К основным неценовым факторам спроса относятся:
1) вкусы или предпочтения потребителей;
2) доходы потребителей;
3) цены на сопряженные товары (взаимозаменяемые и взаимодополняющие);
4) ожидания потребителей относительно будущих цен, доходов;
5) число покупателей на рынке.