- •Место и роль рекламы в оптовой торговле
- •3 Правовое регулирование рекламной деятельности
- •2. Анализ рекламной деятельности оптовой организации ооо «Вектор»
- •2.1 Организационно-экономическая характеристика оптовой организации ооо «Вектор»
- •Оценка и анализ рекламных средств ооо «Вектор»
- •3. Практические рекомендации по улучшению рекламной деятельности ооо «Вектор»
- •3.1 Современные тенденции в рекламе в оптовой торговле
- •3.2 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ооо «Вектор»
- •4. Товароведная характеристика ассортимента ооо «Вектор»
- •4.1 Строительный инструмент: понятие, классификация
- •4.2 Исследование свойств и показателей ассортимента
- •4.3 Исследование факторов формирования качества инструмента
4.2 Исследование свойств и показателей ассортимента
Свойство ассортимента - это особенность ассортимента, проявляющаяся при его формировании и реализации [3, с. 39].
Показатель ассортимента - это количественное и/или качественное выражение свойств ассортимента, при этом измерению подлежит количество групп, подгрупп, видов и наименований товаров [3, с.94].
Единицей измерения показателей ассортимента является наименование товара или товарный артикул, который может включать название вида и/или торговой марки.
Рассмотрим показатели ассортимента более подробно.
Широта ассортимента - количество групп, видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп.
Это свойство характеризуется двумя абсолютными показателями - действительной и базовой широтой, а также относительным показателем — коэффициентом широты.
Действительная широта (Шд) - фактическое количество групп, видов, разновидностей и наименований товаров, имеющихся в наличии.
Базовая широта (Шб) - широта, принятая за основу для сравнения. В качестве базовой широты может быть принято количество видов, разновидностей и наименований товаров, регламентированное нормативными или техническими документами (стандартами, прейскурантами, каталогами и т.п.), или максимально возможное. Выбор критериев определения базового показателя широты определяется целями торговой организации.
Коэффициент широты - выражается как отношение действительного количества видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп к базовому [3, с.96].
К примеру, в организации ООО «Вектор» базовая широта (Шб) составляет 7000 наименований, а действительная широта (Шд) составляет 6 371 наименований.
Кш=Шб/Шд*100%=6 371/7000*100%= 91%
Эта цифра указывает на насыщенность рынка инструментов.
Полнота ассортимента - способность набора товаров однородной группы удовлетворять одинаковые потребности.
Полнота характеризуется количеством видов, разновидностей и наименований товаров однородной группы и/или подгруппы. Показатели полноты могут быть действительными и базовыми.
Показатель действительной полноты характеризуется фактическим количеством видов, разновидностей и наименований товаров однородной группы, а базовый - регламентируемым или планируемым количеством товаров.
Коэффициент полноты - отношение действительного показателя полноты, к базовому [3, с.98].
Например, на складе оптовой организации ООО «Вектор» имеется измерительный инструмент в количестве 80 наименований. Действительный показатель полноты для измерительных инструментов будет равна 80. В каталогах компании предусмотрено 94 наименования измерительного инструмента. Следовательно, базовый показатель полноты составит 94, а коэффициент полноты 85%.
Кп=Пд/Пб*100%=80/94*100%=85%
На складе так же имеется абразивный инструмент в количестве 145 наименований – это действительная полнота. В прйс-каталоге представлено 1450 наименования абразивного инструмента – это базовая полнота.
Кп=Пд/Пб*100%=145/150*100%=96,6%
Следовательно, на 96,6% ассортимент абразивной группы удовлетворяет потребности покупателей.
Так же на складе присутствует садово-огородная группа товаров. Т. К. написание диплома это зима 2015-2016, считаю необходимым проанализировать несезонную группу товаров, чтобы иметь представление о работе отдела закупок. В декабре 2015 года на складе ООО «Вектор» присутствует 150 наименований товара это группы – это действительная полнота. В прайс-каталоге указано 199 наименований =- это базовая полнота.
Кп =Пд/Пб*100=150/199*100%=75%
Следовательно, ассортимент садово-огородной группы на 75% обеспечивает потребности покупателей даже в несезонный период.
Глубина характеризуется наличием разновидностей одного вида товаров.
Так, например, измерительным инструментам относятся рулетки, уровни, линейки, штангенциркуль и др. Рассмотрим несколько видов товаров.
Рулетка ; по прайс-каталогу ее в ассортименте 34 вида – это глубина базовая, в наличии 20 видов – это глубина действительная.
Кг=Гб/Гд*100%=20/34*100%=58,8%
Следовательно, видовой ассортимент рулеток в организации предоставлен только в половинном объеме.
Строительные уровни; по прайс-каталогу их представлено – 29 наименований, а наличии – 25.
Кг=Гд/Гб*100%=25/29*100%=86,2%
Следовательно, видовой ассортимент строительных уровней представлен достаточно полно в оптовой организации ООО «Вектор».
К абразивному инструменту относятся: круги шлифовальные, отрезные круги, корщетки, наждачная бумага. Рассмотрим глубину по ассортимента абразивных товаров на примере отрезных дисков и корщеток.
Отрезные диски. По прайс-каталогу указано 21 наименование – это глубина базовая, в наличии на складе 20 – это глубина действительная.
Кг=Гд/Гб*100%=20/21*100%=95%
Следовательно, отрезные диски в ООО «Вектор» представлены практически в полном объеме.
Корщетки. По прайс-каталогу указано 29 наименование – это глубина базовая, в наличии на складе 28 – это глубина действительная.
Кг=Гд/Гб*100%=28/29*100%=96,5%
Из этого следует, что корщетки так же представлены практически в полном видовом ассортименте.
К садово-огородному инвентарю относится: грабли, лопаты, совки, секаторы, шланги и пр.
Грабли. По прайс-каталогу указано 10 наименование – это глубина базовая, в наличии на складе 5 – это глубина действительная.
Кг=Гд/Гб*100%=5/10*100%=50%
Следовательно, грабли представлены только в половинном ассортименте.
Лопата. По прайс-каталогу указано 9 наименование – это глубина базовая, в наличии на складе 4 – это глубина действительная.
Кг=Гд/Гб*100%=4/9*100%=44%
Следовательно, глубина видового ассортимента лопат меньше 50%
Невысокая глубина садово-огородного инвентаря может быть связано с тем, что время написание диплома была зима 2015-2016 года, тогда основная закупочная деятельность не велась и на складе остались только остатки от летнего сезона.
4.
Устойчивость (стабильность) ассортимента - способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары. Особенностью таких товаров является наличие устойчивого спроса на них.
Коэффициент устойчивости - отношение количества видов, разновидностей и наименований товаров, пользующихся устойчивым спросом у потребителей, к общему количеству видов, разновидностей и наименований товаров тех же однородных групп [3, с. 101].
Так в рассмотренном выше примере устойчивым спросом пользуются три наименования сыра из пяти. Следовательно, коэффициент устойчивости равен 60%.
Выявление товаров, пользующихся устойчивым спросом, требует анализа данных о реализации товаров и их поступлении.
Иногда устойчивость связывают со сроком, в течение которого товары определённых видов, разновидностей и наименований находятся в реализации. В этом случае устойчивость ассортимента может зависеть, во-первых, от наличия устойчивого спроса и постоянного пополнения товарных запасов на данные товары; во-вторых, от отсутствия или недостаточности спроса на товары, которые залёживаются на складах и прилавках; в-третьих, от несоответствия товарных запасов возможностям реализации. Потому сроки реализации товаров как показатели устойчивости ассортимента не могут быть использованы при определении рациональности ассортимента.
Новизна (обновляемость) ассортимента - способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счёт новых товаров.
Новизна характеризуется действительным обновлением - количеством новых товаров в общем перечне и степенью обновления, которая выражается через отношение количества новых товаров к общему количеству наименований товаров (или действительной широте) [3, с. 102].