- •4. Теория поведения экономических субъектов в рыночной экономике Теория потребительского поведения
- •Спрос потребителя на сахар за неделю
- •Кривые безразличия
- •Норма замещения
- •Бюджетная линия.
- •Основная цель деятельности фирмы
- •Издержки производства
- •Альтернативные затраты
- •Краткосрочный и долгосрочный период
- •Внешние (явные) и внутренние (неявные) издержки
- •Постоянные и переменные издержки
- •Общие, средние и предельные издержки
- •Необратимые затраты
- •Издержки и прибыль
- •Издержки производства в долговременном периоде
- •Долгосрочные средние издержки
- •Положительный эффект роста масштабов производства
- •Отрицательный эффект роста масштабов производства
- •Рыночные структуры
- •Основные правила поведения фирм в различных рыночных структурах
- •Совершенная конкуренция
- •Кривая предложения фирмы на краткосрочном временном интервале
- •Кривая предложения на краткосрочном временном интервале для отрасли
- •Долгосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции
- •Монополия и антимонопольная политика Основные черты монополии
- •Ценовая дискриминация
- •Условия, необходимые для проведения ценовой дискриминации
- •Типы ценовой дискриминации
- •Государство и проблема монополий
- •Антимонопольная политика
- •Поведение фирмы в условиях олигополии и монополистической конкуренции
- •Модель сговора
- •Модели тайного сговора
- •Модель ломаной кривой спроса
- •Модель Курно
- •Теория игр
- •Монополистическая конкуренция
- •Тренировочные задания
- •Примеры решения заданий
- •Вопросы для повторения
4. Теория поведения экономических субъектов в рыночной экономике Теория потребительского поведения
Перед каждым потребителем стоит три вопроса: что купить, сколько стоит, хватит ли денег, чтобы осуществить покупку. Чтобы ответить на первый вопрос, надо выяснить полезность вещи для потребителя, чтобы ответить на второй – исследовать цену, чтобы решить третий вопрос – определить доход потребителя. Эти три проблемы – полезность, цена и доход – и составляют содержание теории поведения потребителя. Попытаемся определить взаимосвязь между ними.
Потребитель выбирает самый предпочтительный для себя набор товаров из всего множества доступных ему наборов (которое определяется доходом потребителя и ценами товаров). Предположим теперь, что вкусы потребителя остались неизменными, но при этом изменились границы множества доступных наборов (то есть, изменились цены или доход). Что произойдет в этом случае? Каким образом изменится выбор потребителя? Ответив на этот вопрос, мы сможем объяснить характер зависимости объема спроса от цены товара и от располагаемого дохода.
Для ответа на эти вопросы необходимо ввести в экономический анализ категории предельной полезности (MU) и общей полезности (TU). Полезность, которую потребитель извлекает из дополнительной единицы блага, называют предельной полезностью. В свою очередь, сумма предельных полезностей дает общую полезность.
Предельная полезность убывает с увеличением общего объема блага, которым располагает потребитель, такое утверждение в экономической теории называют «законом» убывающей предельной полезности.
Потребитель переходит от удовлетворения более настоятельных потребностей к удовлетворению менее настоятельных. Потребитель стремится к достижению максимума общей полезности.
В экономической науке известны два подхода к проблеме измерения полезности – кардиналистский и ординалистский. Кардиналистский (количественный) подход предполагает теоретическую возможность измеримости полезности. В соответствии с кардиналистским подходом потребитель может точно сказать, сколько единиц полезности он получил от того или иного набора товаров. Ординалистский (порядковый) подход основан на простой возможности сравнения и упорядочения товарных наборов с точки зрения их предпочтительности. При ординалистском подходе потребитель может выразить свое отношение к полезности блага категориями «больше», «равно», «меньше».
А какова связь между предельной полезностью и индивидуальным спросом? В обыденной жизни потребитель, в конечном счете, оценивает полезность в денежных единицах. В этом случае общей или предельной полезностью блага считается максимальная сумма денег, которую потребитель готов отдать соответственно за некоторое количество блага или его дополнительную единицу.
Попытаемся представить графически взаимосвязь между предельной полезностью и индивидуальным спросом. Выражение предельной полезности в денежных единицах дает возможность потребителю сопоставить ее с ценой товара. Предположим, что цена сахара равна 10 руб. за 100 г. Представим в таблице спрос потребителя на сахар за неделю.
Таблица 4. 1.