Вопросы к экзамену (1 семестр)
Понятие, типы, категории (виды) и цели рекламных и PR-кампаний. Причины, создающие потребность в рекламных и PR-кампаниях.
Цели и задачи оперативного планирования PR-кампаний. Принципы оперативного планирования.
Плановые, внеплановые, кризисные PR-кампании.
Аналитический этап PR-кампании.
Выбор целевой аудитории. Ценности организации. Ценности целевой аудитории.
PR-кампания как сумма PR-технологий.
Важность рекламных и PR-кампаний для бизнеса на различных его этапах.
Общая модель проведения PR-кампании.
Стратегия и тактика рекламных и PR-кампаний.
Аналитический этап рекламных и PR-кампаний.
Алгоритм подготовки и проведения рекламной и PR-кампании.
Выбор целевых аудиторий при проведении рекламных и PR-кампаний.
Определение целевых СМИ. Технологии работы со СМИ.
Подготовительный этап рекламных и PR-кампаний.
Исследование проблемы организации. Формальные и неформальные методы социологических исследований, используемых в рекламных и PR-кампаниях.
Формулирование основных целей и задач рекламных и PR-кампаний.
Количественные и качественные исследования. Фокус-группы.
Методика SWOT-анализа.
Этап планирования рекламных и PR-кампании.
Выбор каналов коммуникаций с целевыми аудиториями.
Этап реализации и коммуникации рекламных и PR-кампаний.
Комплекс маркетинговых коммуникаций в ходе рекламных и PR-кампаний.
Создание имиджа организации и ее позиционирование.
Контроль и оценка на уровне реализации PR-кампании.
PR-инструментарий в ходе рекламных и PR-кампаний.
Информационные материалы в рекламных и PR-кампаниях.
(2 Семестр)
1. Принципы работы с журналистами и СМИ в ходе рекламных и PR-кампаний и создание информационного повода.
2. Виды PR-обращений в ходе PR-кампаний и их позиционирование в печатных и электронных СМИ.
3. Формирование и развитие связей со СМИ. Мониторинг СМИ.
4. Создание информационного повода и подготовка материалов для прессы в ходе рекламных и PR-кампаний.
5. Взаимодействие с органами государственной власти и управления. Лоббирование.
6. Выстраивание отношений с внутренней общественностью организации, предприятия, фирмы в ходе рекламных и PR-кампаний.
7. Рекламные и PR-кампании своими силами, привлечение внешних консультантов, PR-агентств.
8. Спонсорство. Фандрайзинг.
9. Бюджет рекламных и PR-кампаний. Смета затрат при проведении рекламных и PR-кампаний. Приоритетность статей бюджета и ограничения.
10. Рекламные и PR-кампании в Интернете.
11. Особенности Интернета как канала коммуникаций.
12. Технологии развития PR-коммуникаций в Интернете.
13. Преимущества и недостатки проведения рекламных и PR-кампаний в Интернете.
14. Особенности российского электронного пиара.
15. Критерии оценки на уровне подготовки и выполнения PR-кампании.
16 Оценка эффективности рекламных и PR-кампаний с помощью EAV (коэффициента эквивалентных рекламных затрат).
17. Оценка эффективности PR по методике Г.Тульчинского.
18. Прямые и косвенные методы оценки эффективности рекламных и PR-кампаний.
19. «Черный» PR и управление слухами в ходе рекламных и PR-кампаний.
20. Признаки информационных сообщений в рамках «черного» пиара.
21. Способы и технологии нивелирования негатива в прессе, на ТВ и радио, а также в Интернете.
22. Реализация PR-кампаний. Проблемы организации специальных событий и коммуникации.
23. Проблема оценки эффективности реализации рекламных и PR-кампаний.
24. Общее и особенное в проведении рекламных и PR-кампаниях: сравнительный анализ.
25. Проведение социологических исследований во время рекламных и PR-кампаний.
26. Кризисные PR-кампании.
27. Имиджевые PR-кампании. Конструирование имиджа. Визуализация имиджа.
28.Организация и проведение презентаций, выставок, ярмарок и пресс-конференций в ходе PR-кампаний.
29. Прямые и косвенные методы оценки эффективности рекламных и PR-кампаний.
30. Специфика проведения PR-кампаний в регионах.