- •Дисциплины «Маркетинг»
- •Лист согласования и утверждения рабочей программы
- •2. Место дисциплины в структуре ооп бакалавриата
- •6. Содержание программы
- •Вопросы для самопроверки
- •Вопросы для самопроверки
- •Формирование продуктовой политики компании
- •Ценообразование и ценовая политика Цена продукции как один из основных элементов комплекса маркетинга.
- •Вопросы для самопроверки
- •Практические занятия по курсу «Маркетинг»
- •График проведения практических занятий
- •Календарно-тематический план
- •6.Образовательные технологии.
- •Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Основы маркетинга» и «Маркетинг»
- •Примерная тематика курсовых работ для студентов 2 курса направления подготовки 08.0200.62 «Менеджмент»
- •8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины(модуля)
- •Карта обеспеченности литературой
Вопросы для самопроверки
Сформулируйте трехуровневую концепцию продукта и его основные атрибуты. В чем состоит роль марочной политики фирмы?
Каким образом формируется ценовая политика на предприятии? Перечислите основные этапы ценообразования.
Дайте определение маркетинговым каналам, каналам распределения и стоимостной цепочке.
Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации?
Какова роль рекламы, пропаганды, стимулирования сбыта и персональной продажи в системе продвижения продукта на рынке?
Каким образом формируется сбалансированный комплекс маркетинга?
Основная литература
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. – СПб.: 2006.
Дополнительная литература
1. Аакер Д.А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.:ИД Гребенникова, 2003.
2. Бернет Дж., С. Мориарти Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. - СПб: Питер, 2001.
3. ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг.- СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003.
4. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. - СПб: Питер,2001.
5. Штерн Л., Эль-Ансари А., Кофлан Э. Маркетинговые каналы, 5-е издание.- М.:
Издательский дом «Вильямс», 2002.
Практические занятия по курсу «Маркетинг»
Цель: применение студентами на практике теоретических знаний, полученных на лекционных занятиях и при самостоятельной работе.
Методы проведения практических занятий: разбор кейс-ситуаций, обсуждение теоретических проблем.
Для проведения практических занятий используются учебные пособия Поповой Ю.Ф. и материалы по основным темам курса, размещенные в электронном варианте в компьютерном классе.
График проведения практических занятий
-
Темы практических занятий
Количество часов
Всего
40
Эволюция и сущность современного маркетинга
4
Анализ маркетинговой среды предприятия и ее структуры
6
Стратегический маркетинг и его инструменты.
8
Информационное обеспечение маркетинга и организация маркетинговых исследований
4
Организация маркетингового планирования
2
Организация маркетинговой деятельности в компании
2
Формирование продуктовой политики компании
4
Ценообразование и ценовая политика
2
Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия
4
Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций компании
4
Календарно-тематический план
Наименование разделов, тем |
Количество часов по учебному плану | ||||||||||
Макси-мальная нагрузка студентов (часов) |
Аудиторная нагрузка |
Самостоятельная работа | |||||||||
Формы текущего контроля |
В том числе | ||||||||||
Лекции |
Семинары |
Практич. работа |
Лаб. раб. | ||||||||
Эволюция и сущность современного маркетинга
Анализ маркетинговой среды предприятия и ее структуры
Стратегический маркетинг и его инструменты
Информационное обеспечение маркетинга и организация маркетинговых исследований
Организация маркетингового планирования
Организация маркетинговой деятельности в компании
Формирование продуктовой политики компании
Ценообразование и ценовая политика
Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия
Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций компании |
12
22
26
14
8
8
12
12
14
14
|
Опрос
Тест
Групповые Отчеты по результатам обсуждения кейсов |
4
6
8
4
2
2
4
2
4
4
|
|
4
6
8
4
2
2
4
2
4
4
|
|
4
10
10
6
4
4
4
4
6
6
| ||||
Итого |
180 |
80 |
40 |
|
40 |
|
58 |