12 Телевидение как канал распределения рекламы (виды телерекламы, виды рекламных роликов, характеристики распределения телеаудитории по времени).

Виды телерекламы:

– Телеролик – оперативно сделанный видеосюжет с целью донести информацию о товаре, услуге или производителя;

– рекламно-технический ролик – предназначен для рекламы машин, оборудования и рассчитан на показ специалистам;

– рекламно-престижные фильмы – предназначены для рекламы ПП, где рассказывают об истории, успехах, ассортименте товаров;

– рекламная видео экспресс информация – видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни рекламодателя;

– заставка – статичная картинка без дикторского сопровождения;

– бегущая строка;

– спонсирование популярных телепередач;

– программа из автоматически сменяющихся слайдов;

­ – реклама в кино.

Виды рекламных роликов:

1. В зависимости от целей, ролики бывают:

­ - коммерческие - целью стоит увеличение продаж с помощью рекламы;

- имиджевые – целью стоит повысить узнаваемость фирмы-производителя, сформировать у потребителей определённый образ (имидж);

2. В зависимости от способа производства:

- простые - ролики без участия в них актёров и без сложной компьютерной графики;

- постановочные (игровые). Главная черта этих роликов - это игра актеров на основе написанного сценария;

- рекламный сюжет (информационные). Ролик снимается для того чтобы дать подробную информацию о товаре;

- видеозаставка;

- 3D анимация. Ролики со сложной 3d анимацией сложны в производстве и дороги;

- мультипликационные ролики.

Характеристики распределения телеаудитории по времени:

13 Реклама в прессе (классификация, преимущества и недостатки).

1. По аудитории:

- общественно-политическая;

- специализированная;

2. По территории:

- местная;

- региональная;

- национальная;

- транснациональная;

3. По содержанию:

- информационная;

- рекламная;

4. По тиражу:

- малотиражные (10-100);

- многотиражные (1000 – 100000):

5. По периодичности:

- ежедневные;

- еженедельные;

- ежемесячные;

6. По формату:

- полуформатные (А2);

- малоформатные (А3).

Преимущества рекламы в прессе:

– низкая стоимость;

– охватывает большой круг потребителей;

– избирательность целевой аудитории;

– значительная аудитория «вторичных читателей.

Недостатки рекламы в прессе:

– высокая стоимость рекламы в журналах;

– низкое качество газетной рекламы;

– кратковременное существование газеты;

– высокая конкуренция.

14 Реклама в прессе (критерии выбора, рекомендации по увеличению читаемости ро).

Критерии выбора:

- содержание рубрик;

- читательская аудитория;

- тираж;

- периодичность выхода;

- затраты на 1000 покупателей;

- размер рекламы в издании (мб оговорен);

- качество работы рекламного отдела в издании;

- возможность использования цвета;

- льготы и скидки.

Рекомендации по увеличению читаемости РО:

1) каждое РО должно содержать полное описание товара, следует исходить из того, что каждое объявление - ϶ᴛᴏ единственный шанс, чтобы продать товар читателю сейчас или никогда; в РО следует включать конкретную и наиболее полную информацию;

2) чтобы читателю было легче знакомится с большим по объему РО, рекомендуется длинный текст разбить на части, каждую из которых начинают с небольшого подзаголовка – его обычно выделяют при печати другим шрифтом или цветом;

3) если в РО содержится множество цифровых данных, характеризующих товар, то рекомендуется не вводить их в основной текст, а дать в конце Ров виде небольшой таблички «Технические характеристики»;

4) постараться достичь «разговорности» в рекламе, язык профессионалов допустим только в том случае, если РО помещается в специализированн6ое издание;

5) если начать основной текст с большой первой буквы, то читаемость увеличивается в среднем на 13 %;

6) первый абзац должен содержать не более 11 слов. Все абзацы должны быть как можно короче, длинные – утомительны;

7) расположите рекламный текст в колонки не более чем по 40 литер в ширину. Большинство людей овладевают привычкой читать газеты, где применяются колонки из примерно 26.