1978 ЛИССАБОНСКИЙ КОДЕКС

ЧАСТЬ III. Специальные профессиональные обязанности

По отношению к своей профессии

1.Работник PR должен воздерживаться от любых действий, могущих нанести ущерб репутации его профессии. В особенности он не должен причинять ущерба своей национальной ассоциации, эффективному выполнению ею своих функций, ее доброму имени — ни злонамеренными нападками, ни нарушением ее устава или правил.

1978 ЛИССАБОНСКИЙ КОДЕКС

ЧАСТЬ III. Специальные профессиональные обязанности

По отношению к своей профессии

1.За репутацию профессии отвечает каждый член ассоциации. Долг каждого работника PR не только уважать самому настоящий кодекс, но и:

а) способствовать тому, чтобы этот кодекс был известен более широко и понятен всем; б) сообщать компетентным властям, занимающимся дисциплинарными вопросами, обо всех нарушениях или подозрениях в нарушении кодекса, которые стали ему известны;

в) использовать все имеющиеся в его распоряжении средства для того, чтобы

обеспечить соблюдение постановлений таких властей и эффективное применение санкций.

Любой практический работник PR, который допускает нарушение настоящего кодекса другими, будет сам считаться нарушителем этого кодекса.

Кодекс профессионального поведения института PR

EPR

1985 EPR

Принципы кодекса профессионального поведения института PR

•Нормы профессионального поведения

Член ИПР должен считать своим долгом соблюдение самых высоких норм профессионального поведения в области ПР. Более того, член ИПР несет личную ответственность при любых обстоятельствах за честное и откровенное ведение дел с клиентом, нанимателем и служащими, бывшими или нынешними, а также с коллегами – членами ИПР, со средствами массовой информации и, самое главное, с общественностью.

•Средства массовой информации

Член ИПР не должен быть замешан ни в каких действиях, могущих нанести ущерб честности СМИ.

1985 EPR

Принципы кодекса профессионального поведения института PR

•Интересы клиента

Член ИПР должен считать своим долгом обеспечение того, чтобы интересы любой организации, с которой он может быть профессионально связан, были бы адекватно объявлены.

•Вознаграждение лица, занимающего общественные посты

Член ИПР не должен для обеспечения своих интересов (или интересов своего клиента или нанимателя) предлагать никакого вознаграждения лицам, занимающим общественные посты, если такое действие несовместимо с интересами общества.

•Распространение информации

Член ИПР должен считать своим долгом при любых обстоятельствах уважать правду и в этой связи не распространять лживой или вводящей в

заблуждение информации сознательно или по небрежности и всеми

средствами избегать этого даже неумышленно.

1985 EPR

Принципы кодекса профессионального поведения института PR

•Конфиденциальная информация

Член ИПР не должен разглашать (кроме как по решению суда с соответствующей юрисдикцией) или использовать информацию, доверенную ему или полученную им конфиденциально от его нанимателя или клиента, бывшего или нынешнего, в личных или любых других целях.

•Столкновение интересов

Член ИПР не должен представлять интересы конфликтующих сторон, но может представлять интересы конкурирующих сторон с их ведома.

•Разглашение ценной финансовой информации

Член ИПР, имеющий право участия в прибылях в какой – либо организации, не должен рекомендовать услуги этой организации или пользоваться ее услугами от имени своего клиента или нанимателя без извещения о своем участии.

1985 EPR

Принципы кодекса профессионального поведения института PR

•Выплата вознаграждения в зависимости от результатов

Член ИПР не должен вести переговоры или вступать в соглашение с потенциальным клиентом или нанимателем на условиях выплаты ему вознаграждения в зависимости от будущих результатов в области ПР.

•Наем лиц, занимающих общественные посты

Член ИПР, несущий ответственность за наем лица, являющегося членом одной из палат парламента, членом Европарламента, или лица, избранного на общественный пост, на службу в качестве консультанта или руководителя, обязан представить данные об этом исполнительному директору института, который зафиксирует это в регистрационной книге,

существующей для этой цели, а также объяснить цель подобного найма и его сущность.

Член ИПР, который сам попадает в одну из этих категорий, несет личную ответственность за информирование исполнительного директора об этом.

1985 EPR

Принципы кодекса профессионального поведения института PR

•Ущерб другим членам ИПР

Член ИПР не должен преднамеренно наносить ущерб профессиональной репутации другого члена ИПР.

•Репутация профессии

Член ИПР не должен вести себя так, чтобы это нанесло или смогло нанести ущерб репутации института или самой профессии ПР.

•Соблюдение кодекса

Член ИПР должен соблюдать настоящий кодекс, сотрудничать с другими членами института в этом в выполнении решений по любому вопросу. Если у

члена ИПР возникают причины считать, что другой член ИПР вовлечен в деятельность, которая является нарушением настоящего кодекса, его долг - сообщить об этом, а затем проинформировать институт. Долгом всех членов ИПР является содействие институту в выполнении положений настоящего

кодекса.

1985 EPR

Принципы кодекса профессионального поведения института PR

•Другие профессии

Работая совместно с другими специалистам, член ИПР обязан с уважением относиться к кодексам поведения для этих профессий и не должен быть сознательно причастен к нарушению таких кодексов.

•Повышение профессиональной квалификации

От члена ИПР требуется знание, понимание и соблюдение настоящего кодекса, всех поправок к нему, а также любых других кодексов, которые будут включены в настоящий кодекс.

•Отношения с другими лицами или организациями

Член Ипр не должен сознательно заставлять или позволять другому лицу или организации допускать действия, несовместимые с настоящим кодексом, или быть причастным к таким действиям.

Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

РУ

2001 РУ

Основа кодекса

•Общечеловеческие ценности

•Универсальные права личности:

Свобода слова, свобода печати, свобода собраний, свободный доступ к информации

2001 РУ

Общие профессиональные принципы

1.1.Деятельность должна исходить из общественного блага. Она не может вредить законным интересам, чести и достоинству личности. Отвергается участие в мероприятиях, которые ставят под угрозу общественные интересы.

1.2.Деятельность строится на принципах точности, правдивости и добросовестности информации. Запрещается обманывать общественное мнение ложными / вводящими в заблуждение сведениями.

2001 РУ

Принципы взаимоотношений с клиентами

2.1.Честный и откровенный подход к клиентам и нанимателям

2.2.Секретность информации, которая получена от клиентов или нанимателей. Исключение:

-Публичное использование информации

-Разрешение на разглашение

2.3. Обязанность заявить о возможных личных противоречиях с интересами клиента.

Консультант не должен ориентировать своего клиента на деловые связи с фирмами или организациями, в которых он сам имеет финансовые, коммерческие или любые иные

интересы.

2001 РУ

Принципы взаимоотношений с клиентами

2.4. Консультант или агентство не должны способствовать своими действиями тому, чтобы клиент предлагал или выплачивал вознаграждение лицам, занимающим общественные и государственные посты в случаях, когда такое действие несовместимо с интересами общества.

2001 РУ

Принципы взаимоотношений с клиентами

2.5. Консультант или агентство во взаимоотношениях с клиентами не должны:

a)использовать информацию о клиенте с целью получения финансовой или иной выгоды;

b)оказывать клиенту услуги на условиях, которые могут повлиять на независимость, объективность и честность консультанта или агентства;

c)гарантировать клиенту конкретного результата, если достижение такового не находится под прямым и непосредственным контролем консультанта или агентства;

d)заключать контракт с клиентом, в котором гарантируется достижение каких-либо количественных результатов методами и средствами, противоречащими требованиям настоящего

Кодекса.

2001 РУ

Принципы взаимоотношений с клиентами

2.6. Консультант или агентство при любых обстоятельствах, вне зависимости от последствий, ОБЯЗАНЫ соблюдать настоящий Кодекс.

2001 РУ

Принципы взаимодействия с коллегами в сфере связей с общественностью

3.1. Избегать нечестной конкуренции. Не наносить умышленный урон конкурентам.

3.2. При наличии доказательств о нарушении другими консультантами или агентами настоящего Кодекса, необходимо предоставить информацию руководящим органам и профильным комиссиям национальной профессиональной ассоциации.

3.3. Не пользоваться методами, унижающими достоинство клиентов или нанимателей другого консультанта или агентства.

3.4. Не распространять на коммерческих условиях методики и технологии, авторство которых принадлежит другому консультанту или агентству.

2001 РУ

Принципы взаимодействия со СМИ и представителями других профессий

4.1. Не предпринимать действия, которые могут нанести ущерб репутации СМИ.

4.2. Новостная информация поставляется БЕСПЛАТНО.

4.3. Возможность ПЛАТНОЙ публикации в СМИ для проявлении инициативы или контроля за распространением информации.

4.4. Знать и уважать правила и практику, принятые в других профессиях, и соблюдать их в той степени, в которой они совместимы с этикой его собственной профессии и настоящим Кодексом.

+Правовое регулирование PR в России

•Закон РФ “О средствах массовой информации”

•Федеральный закон “О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации”

•Постановление Правительства РФ “О государственной регистрации средств массовой информации, использующих для распространения информации глобальные информационные сети (“сетевых СМИ”)”;

•“Положение о порядке государственной регистрации средств массовой информации, использующих для распространения информации глобальные информационные сети (“сетевых СМИ”)”;

•Федеральный закон “О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации”

•Закон РФ “О языках народов Российской Федерации”

•ГОСТ 7.83-2001: Электронные издания. Основные выходы и выходные сведения.

•Федеральный закон “О рекламе”