18. Понятие рационального потребителя. Функция полезности. Полезность и предельная полезность. Первый закон Госсена.

Рациональный потребитель – это такой потребитель, который сопоставляет затраты и выгоды от каждой дополнительной единицы покупаемого блага. Потребитель обладает свободой выбора на рынке и ведёт себя рационально с позиций общего критерия «затраты-выгоды». Потребителя окружает огромной количество товаров. Каждое решение о покупке – это не только прирост выгод, но и определённые потери, поскольку потраченные деньги всегда имеют альтернативный вариант использования, который мы исключаем делая покупку.

Анализируя поведение потребителя, теория исходит из того, что его мотивация основывается на утилитаристской концепции потребления, в соответствии с которой потребление благ приносит потребителю определённую полезность (Утилитаризм – этическое учение, согласно которому основой нравственности и критерием человеческих поступков является польза, понимаемая как средство достижения «наибольшего счастья для наибольшего числа людей»).

Полезность (U) – это общее удовлетворение, которое получает потребитель от данного количества потребляемого блага в определённые промежуток времени.

Полезность имеет две стороны:

1. Объективную – все вещи обладают определённой полезностью. Одна и та же вещь может обладать рядом полезностей;

2. Субъективную – определяется человеком в процессе удовлетворения потребностей.

Полезность зависит от двух факторов:

1. От количества благ, имеющихся в наличии, от потребности в них;

2. От степени насыщения потребности. По мере удовлетворения насыщение растёт.

Два вида полезности:

1. Общая (TU) – полезность от всех потреблённых благ, TU=f(x1,x2,…,xn);

2. Предельная полезность (MU) – полезность от каждой дополнительно потреблённой единицы, MU=∆TU / ∆x = (TU2-TU1) / (x2-x1) = (TU)’.

Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена) – заключается в том, что с ростом потребления какого-то одного блага (при неизменном объёме потребления всех остальных) общая полезность, получаемая потребителем, возрастает всё более медленно. С увеличением количества потребляемого блага предельная полезность каждой последующей единицы этого блага меньше предельной полезности предшествующей единицы.

19. Графическое и математическое соотношение общей полезности и предельной полезности. Правило максимизации полезности.

MAX

MAX TU

TU

а) MU б) MU

а) Пока MU положительна, TU возрастает; TU достигает максимума при MU=0; TU уменьшается когда MU отрицательна (благо превращается в антиблаго).

б) Принцип убывающей MU не является универсальным. В некоторых случаях MU сначала увеличивается, достигает максимума, а затем только уменьшается.

Правило максимизации полезности – потребитель максимизирует свою полезность, распределяя доход таким образом, что каждая последняя денежная единица, затраченная на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

MUx/Px = MUy/Py = … = MUz/Pz = λ, где λ – некоторая величина, характеризующая предельную полезность денег.

Это означает, что максимальная полезность от покупки достигается тогда, когда имеет место равенство отношений предельной полезности блага к цене данного блага – II-ой закон Госсена.