7) Співвідношення раціонально-логічної та емоційної складової в політико-дипломатичних промовах.
Неотъемлемым компонентом «информационной жизни» человека становится политизация, а именно политический дискурс. «Политический дискурс — это актуальное использование языка в социально-политической сфере общения и в публичной сфере общения» [9]. Воздействие на аудиторию, сознание и чувства слушающих является основной задачей любого политического выступления. Выступления политиков перед широкой аудиторией характеризуются рядом особенностей: - приближенность к художественному стилю речи за счет использования риторических приемов воздействия (например, аллюзия, метафора, ирония, инверсия и т. д.), которые позволяют добиться четкой аргументированности, открытости, ясности и точности информации, содержащейся в политическом сообщении; - наличие таких коммуникативных качеств речи, как правильность, уместность, красота и правдивость; - использование политических и экономических терминов; - предоставление оценки, комментариев, разъяснений и т. д.; - фактологическая точность (цитирование различных документов, программ и т. д.); - на фонетическом уровне — замедленный темпом речи, усиленная громкость, высокая частотность прагматических и логических пауз, чередование быстрого и медленного темпа речи [2, 3]. Успешность публичной речи во многом зависит от использования различных средств выражения оценки, которые делают ее понятной, наглядной и адаптируют для понимания в различных аудиториях: - эмоциональность; - экспрессивность; - выразительность; - стилистически маркированные средства языка [5]. Публичное выступление политика — это мощное оружие и эффективное средство для достижения цели. Политическая речь обладает рядом особенностей, она: - коррелирует с важными событиями общественно-политической жизни; - отражает борьбу за власть либо ее удержание; - влияет на интеллектуальную и эмоциональную сферы слушающих; - насыщена цитатами из официальных документов (например, программа партии); - опирается на определенную систему ценностей (например, демократия, законность, справедливость, свобода и др.); - насыщена комментариями, разъяснениями и оценками говорящего. А. В. Федоров отмечает следующие особенности общественно-политической речи: - полемичность; - страстность тона; - слияние элементов научной речи и различных средств эмоциональности и образности; - отсутствие сложных предложений; - четкость построения фраз; - повторение сложных по смыслу словосочетаний, предложений [6]. Существует несколько жанров политической речи: - лозунг; - программные документы; - публичная речь политика; - предвыборная агитация; - предвыборные дебаты; - инаугурационная речь; - поздравительная речь; - юбилейная речь; - послание президента о положении дел в стране; - отчетный доклад; - парламентские дебаты [1, 8]. Планируя свое выступление, политик апеллирует скорее к рациональным и оценочным, нежели к эмоциональным качествам публики. Не менее важным является его поведение (положение и движения головы, движения тела, положение ног, походка и т. д.), внешний облик, манеры речи, мимика и пластика [4]. В политической сфере успех оратора определяется умением аргументировать свою позицию, учитывать особенности различных социальных групп, к которым он обращается с речью, так как его основная задача — быть понятым. Немаловажно и заразить слушателей своей уверенностью в правоте позиции, вызвать у них определенный эмоциональный настрой [7]. Таким образом, большую часть политической информации массовая аудитория узнает из выступлений политических лидеров. Разрабатывая текст своего выступления, политику следует уделять внимание не только содержательным аспектам, учету национального склада ума и национального характера, но и ориентироваться на конкретную аудиторию, проводить аудио (-видео) запись выступлений для осознания себя со стороны, развивать умения презентовать себя так, чтобы аудитория воспринимала выступление адекватно. -----------------
Как известно, основной задачей любого политического выступления является воздействие на аудиторию. При этом цель воздействия всегда сводится к борьбе за власть (овладение, сохранение, осуществление, стабилизация или перераспределение власти). Исследователи политической речи отмечают, что воздействие может оказываться и на сознание, и на чувства слушающих. Так, Е.И. Шейгал выделяет такие системообразующие признаки политической речи, как информативность и экспрессивность [6:44]. По мнению Г.Г. Хазагерова, риторическое мышление прежде всего мышление рациональное, при этом политик в своем выступлении может опираться либо на эмпирические данные, либо на логику, либо на психологию. На эмпирических данных основаны естественные доказательства, на логике – логические доказательства, на психологии – доводы к человеку. Логические доказательства строятся либо на дедукции – переходе от общих рассуждений к частным, либо на индукции – переходе от частных рассуждений к общим. Особый случай представляют рассуждения с дефинициями, когда связь между общим и частным подвергается пересмотру. Доводы к человеку подразделяются на доводы к пафосу и доводы к этосу. Доводы к пафосу апеллируют к чувствам человека, к его эмоциональной памяти. Доводы к этосу представляют собой доводы к обычаю, морали, коллективной памяти. Этические доводы делятся на доводы к сопереживанию и к отвержению. И те, и другие опираются на общие для данного этоса (этноса, социальной группы, людей одной веры) нравственные представления. Доводы к сопереживанию предполагают коллективное признание определенных позиций, а доводы к отвержению – коллективное их отторжение, неприятие. При этом отмечается, что доводы к логике должны быть точными и истинными, а доводы к пафосу и этосу – искренними [5:15-52]. На соотношение эмоционального и рационального компонентов в выступлении политика влияет целый ряд факторов: жанровая специфика выступления, тематика выступления, политическое амплуа оратора, принадлежность оратора к тому или иному политическому течению, тип политического текста по характеру эмоционального воздействия на слушающего. По мнению Е.Н. Ширяева, для разных жанров политической речи характерно разное соотношение эмоционального и рационального аспектов: например, в парламентских выступлениях (в отличие от митинга) информативность должна преобладать над экспрессивностью [7:16]. Е.И. Шейгал отмечает, что соотношение информативности и экспрессивности зависит также от тематики обсуждения. Информативность в парламентских выступлениях превалирует, когда идет рутинная законотворческая деятельность, однако при обсуждении острых политических вопросов эмоциональный аспект будет доминировать над информативным [6:48]. По мнению С.А. Ушакина, воздействие на эмоции или сознание слушающих может иметь разное соотношение в выступлениях ораторов с разными политическими амплуа. Государственный деятель в своих выступлениях апеллирует скорее к рациональным и оценочным, нежели к эмоциональным качествам публики. В основе успеха этого вида речевой деятельности заложено стремление слушающего найти рациональное объяснение текущим процессам и проводимой политике. Риторика демагога апеллирует преимущественно к эмоциям, чувствам, носящим нерассудочный характер. Харизматический лидер делает ставку на чувства, свойственные большому количеству людей, которые в силу различных причин либо не хотят, либо не могут обнародовать их [4:145-146]. Е.В. Бакумова говорит о том, что степень эмоциональности/ рациональности политической речи различается у представителей разных политических течений. Тексты либералов отличаются сдержанностью, тенденцией к представлению конкретной фактологической информации, стремлением к объективности. В целом их речь может быть охарактеризована как мало эмоциональная. Определенный баланс между эмоциональностью и рациональностью характерен для текстов демократов. Образность демократов строится на метафорических моделях болезни, аномалии, а выход из нее предстает в образе выздоровления, излечения. Речь коммунистов отличается высокой степенью эмоциональной насыщенности и пафосности. При этом, в зависимости от поставленных задач и ожидаемого прагматического эффекта, преобладает либо гневно-обличительная тональность (выражает пафос отрицания), либо приподнятая тональность (используется для подтверждения высоких идей и ценностей). Эмоциональность отличает и большинство текстов маргиналов, однако преобладающей здесь является либо саркастическая, либо сниженная тональность, способствующая установлению доверительных отношений с аудиторией. Образный мир маргиналов отличается доминированием гипертрофированно отрицательных номинаций. По способу воздействия на аудиторию речь коммунистов и маргиналов характеризуется субъективностью и эмотивным характером аргументации, избыточной экспрессивностью, рассчитанной преимущественно на суггестивное воздействие. Наиболее частыми способами воздействия в выступлениях маргиналов являются запугивание и угроза. К особенностям способов воздействия либералов и демократов относится использование продуманных в соответствии с законами логики аргументов. Для демократических текстов характерно стремление к точности, прозрачности, четкости, преобладанию однозначности интерпретаций, элиминированию субъективной эмотивности [1:10-15]. Е.А. Репина рассматривает типы политических текстов по характеру эмоционального воздействия на реципиента. ^ Агрессивный текст вызывает у слушающих сильные по уровню психической активности негативные эмоциональные состояния – ненависть, озлобленность, страх, ужас. Тексты этого типа заставляют человека чувствовать себя обиженным, униженным и оскорбленным, но не беспомощным и ущербным. Они призывают активно действовать, мстить. Синтаксис текстов агрессивного типа не отличается разнообразностью: предложения в основном простые или сложносочиненные. Эпатажный текст нацелен не на создание образа угрожающей действительности. Агрессия в данном случае направлена на самого слушателя. Тексты эпатажного типа заставляют чувствовать свою неполноценность, считать себя униженным, жалким и обманутым. Для текстов этого типа характерна ритмичность, придающая тексту еще более эмоциональный характер. Если текст мало информативен, но содержит ритмико-мелодический рисунок, повторы сказанного, симметрично построенные и расчлененные конструкции, то внутреннее состояние адресата все равно меняется. Основная идея энергичных текстов, по мнению автора, заключается в неповторимости Отечества и народа, а также в неповторимости и уникальности каждого человека в отдельности. Для данных текстов характерны призывы к добру, справедливости, честности. Акцент делается на необходимости уважения личности, на самосознании каждого человека, несущего ответственность за все, что он делает. Они вселяют в человека оптимизм, надежду, призывают работать, жить активно, творчески. Энергичные тексты не подавляют, не унижают человека, но вызывают легкое раздражение, иногда беспокойство, тревогу [2:14-21]. В настоящее время изучение эмоционального и рационального компонентов воздействия в политической речи проводится преимущественно на фонетическом и лексическом уровнях. В плане синтаксиса, как правило, традиционно рассматриваются такие риторические фигуры, как умолчание, повторы, синтаксический параллелизм, многосоюзие, анафора, риторический вопрос и т.п. Представляется интересным проанализировать, как логический и эмоциональный аспекты воздействия отражаются на структурных особенностях политической речи. Можно предположить, что степень эмоциональной насыщенности речи оратора зависит от того, испытывает ли сам выступающий те чувства, которые он стремится вызвать у слушателей (гнев, негодование, воодушевление, надежду, страх и т.п.). Поскольку оратор может умело имитировать эмоции во время выступления, политическую речь в таких случаях нередко называют речью псевдоаффективной. При этом очевидно, что особенности структурирования собственно аффективной речи и речи псевдоаффективной имеют много общего. Предварительный анализ структурной специфики политических выступлений разных жанров показал, что для политической речи так же, как и для аффективной речи, характерно проявление двух разнонаправленных тенденций – экспликации и импликации. Соответственно, все структурные модификации, свойственные синтаксису аффективной и политической речи, подразделяются на экспликационные (повтор, материально-избыточные элементы, разрывы потенциального синтаксического целого, расшифровывающие конструкции, инверсию) и импликационные (транспозицию, эллипсис, изолированные элементы) [3]. Однако частные, первичные структурно-синтаксические признаки в политической и аффективной речи, очевидно, не совпадают. Так, например, одним из доминантных признаков аффективной речи является такая разновидность повтора, как артикуляторные персеверации, при котором физиологические сдвиги, вызванные аффектом, ведут к нарушению дыхания, возрастанию напряженности мышц речевого аппарата, неспособности говорящего управлять ими. Артикулярным персеверациям подвергаются короткие односложные слова, слоги и отдельные звуки. Семантическая ценность таких повторов равна нулю [3: 71]. Очевидно, что для политической речи этот тип повтора не является типичным, поскольку опытный оратор обычно контролирует свои эмоции. В то же время в речи политика может иметь место намеренное форсирование звуков, повтор звуков, слогов или коротких слов с целью их выделения. Представляется, что такой доминантный структурный признак аффективной речи, как обрыв гипотетического синтаксического целого, возникающий в ситуации, когда аффективные процессы настолько деформируют мыслительную деятельность, что говорящий не в состоянии продолжить высказывание [3:100-101], также не является свойственным политической речи. Кроме того, очевидно, что в политической речи могут использоваться структуры, не употребляемые в аффективной речи, например, корректирующий повтор, являющийся следствием оговорки: выступающий оговаривается, а затем поправляет себя. Оговорки, безусловно, могут возникать и в аффективной речи, однако человек, находящийся в состоянии аффекта, гораздо меньше следит за правильностью речи, чем оратор, выступающий перед аудиторией. Таким образом, в аффективной речи ошибка может остаться незамеченной для самого говорящего, тогда как в политической речи она, скорее всего, будет исправлена. Таким образом, можно сделать предварительный вывод о том, что структурные особенности аффективной и политической речи не совпадают. При этом отдельные признаки аффективной речи могут использоваться как особые стилистические приемы в политическом выступлении. Представляется, что дальнейшее изучение структурных особенностей политической речи и их сопоставление со структурными признаками аффективной речи позволит разработать методику дифференциации эмоционального и рационального компонентов воздействия. Результаты исследования специфических приемов структурирования речи могут быть полезны для политиков, спичрайтеров, имиджмейкеров и политологов.
9) Композиціонування вступу
В теории ораторского искусства под композицией выступления понимается построение выступления, соотношение его отдельных частей и отношение каждой части ко всему выступлению как единому целому. Если соотношение частей нарушается, то снижается эффективность речи.
Не существует универсальных правил построения выступления. Композиция будет меняться в зависимости от темы, цели, задач, стоящих перед ритором, от состава слушателей. Однако есть общие принципы структурирования речи. В частности, к основным относятся:
1) принцип последовательности – каждая высказанная мысль должна вытекать из предшествующей или быть с ней соотносима;
2) принцип усиления – значимость, вес, убедительность аргументов и доказательств должны постепенно нарастать, самые сильные доводы приберегаются к концу рассуждения;
3) принцип органического единства – распределение материала и распределение его в речи должны вытекать из самого материала и намерений оратора;
4) принцип экономии – умение достигать поставленной цели наиболее простым, рациональным способом, с минимальной затратой усилий, времени, речевых средств.
Очень точно определил сущность композиции известный русский писатель К. А. Федин: «Композиция есть логика развития темы».
А. Ф. Кони в статье «Советы лектора» отмечал: «Для успеха речи важно течение мысли лектора. Если мысль скачет с предмета на предмет, перебрасывается, если главное постоянно прерывается, то такую речь почти невозможно слушать».
К основным элементам композиции традиционно относят: вступление, главную часть и заключение. В данном случае должно строго соблюдаться основное правило композиции – логическая последовательность и стройность изложения материала. М. М. Сперанский в своем труде «Правила высшего красноречия» утверждал: «Все мысли в слове должны быть связаны между собой так, чтобы одна мысль содержала в себе, так сказать, семя другой».
11) Поняття про мовну особистість. Мовний імідж як складова персонального іміджу. Професія « Іміджмецкер».
о́вна особи́стість — індивід, який володіє сукупністю здатностей і характеристик, які зумовлюють створення і сприйняття ним текстів, що вирізняються рівнем структурно-мовної складності та глибиною й точністю відображення дійсності.
Поняття «індивідуальний стиль спілкування» передбачає мовну особистість. Саме особистість, — зауважує російський мовознавець І. Сусов, — володіє мовленнєвою ситуацією; вона може піднятись над обставинами спілкування, спрямовувати в необхідному напрямку розвиток дискурсу. Включена в дискурс, вона водночас творить його. А це означає, що в дискурсі втілюються темпераменти, здатність до здійснення певних видів діяльності, зокрема комунікативної, домінуючі почуття і мотиви діяльності, індивідуальні психологічні особливості тощо. Людина входить в комунікацію як особистість з усіма властивими їй рисами.
Речь – центральный элемент личного имиджа, поскольку воспринимается в совокупности с внешностью, манерой одеваться, двигаться.
Речь и голос могут создавать свой исключительный шарм. Вспомним, например, ведущего телепередачи «Что? Где? Когда?» Владимира Ворошилова, в течение нескольких лет он вел передачу и не присутствовал в кадре. Однако создал зримый, живой образ азартного игрока, организующего и направляющего действия. Его голос творил имидж на экране. Также мы всегда узнаем голоса великих актеров «старой» школы – Высоцкого, Смоктуновского, Леонова, Миронова и др.. Да многих из них уже нет в живых, но живы их образы, их голоса.
В оценке индивидуальной манеры общения « не иметь своего голоса», значит почти тоже, что не иметь своего лица. Эти два понятия тесно связаны с личностью человека. Так, Юрий Левитан, замечательный диктор, живая история советского радиовещания – символ эпохи. Он создал свой имидж посредством голоса, льющегося из репродуктора. Левитан создавал свою индивидуальность, воссоздавая ее по меркам эпохи, в которой жил. Значит не только внешний облик может служить основой персонификации. Один только голос, даже лишенный телесности, может создать удивительный образ.
Голос – важнейшее выразительное средство живого звучащего слова. Это тот инструмент, с помощью которого мы доносим свое сообщение аудитории. Взаимопонимание между вами и вашей аудиторией зависит от ваших голосовых и речевых данных. Голос может направить слушателей в вашу сторону, убедить их в чем-то, завоевать их симпатии и доверие. Вы можете расшевелить людей или усыпить их, очаровать или оттолкнуть. Ваши слушатели вполне заслуживают слышать ваш приятный голос. Неприятный голос может перечеркнуть все ваши достоинства.
Если ваш голос – хороший инструмент, то у него будет полнота тона, тембр, сила и твердость. Почти все люди рождаются с хорошим голосом, но некоторые не придают ему значения, другие пользуются им неправильно, третьи совсем теряют, лишь немногие владеют им мастерски, используя все его возможности. Каждому человеку необходимо работать над постановкой своего голоса. Особенно тем, чья профессия напрямую связана со звучащим словом.
рофессия "имиджмейкер" подразумевает под собой умение подбирать имидж и стиль. Имиджмейкер – это специалист, который способен увидеть внутренний мир человека, особенности его характера, сильные и слабые стороны, определить привычки и воплотить все это в одежде. Создать единый неповторимый образ, который идеально подойдет именно этому человеку. Образ – это не просто подобранный к определенному событию лук. Тут одежда должна идеально влиться в стиль жизни, помогать быть успешным во всем. Это понятие, которое объединяет внутренний и внешний мир человека. Немного истории По сути, профессия "стилист-имиджмейкер" появилась достаточно давно. Ведь правильно подать себя – это настоящее искусство, и далеко не все общественные деятели умеют это делать. Но почти у каждого публичного человека есть советник, а иногда и не один, который дает рекомендации по поводу одежды, прически и поведения в обществе. В нашей стране профессия "имиджмейкер" появилась относительно недавно. Где-то в середине девяностых годов таких специалистов начали привлекать для работы с политическими деятелями. Именно с тех пор стилисты-имиджмейкеры становятся все популярнее. Все чаще звучит вопрос, где учиться на профессию "стилист-имиджмейкер". Социальная ниша имиджмейкеров Сейчас очень высоко ценятся такие качества, как индивидуальность. Все известные люди стараются быть эксклюзивными, не похожими на других. Причем к этому стремятся не только люди искусства, но и политики, и бизнесмены. Создавать определенное впечатление нужно не только публичным людям. Кто-то хочет получить престижную работу, кто-то выгодный контракт, кто-то пытается стать лидером общественного движения. Для всех этих людей важен правильный образ. Уникальность и уверенность в себе стоят сейчас довольно дорого, поэтому профессия "имиджмейкер" хорошо оплачивается. Что должен уметь имиджмейкер В образ входит не только правильно подобранная одежда. Поэтому хороший специалист должен разбираться в парикмахерском искусстве, визаже. В его обязанности входит отслеживать все модные тенденции, разбираться в тонкостях этикета и культуры речи. У хорошего имиджмейкера должно быть прекрасное чувство вкуса. Мало того, специалист в этой области должен тонко чувствовать душу, а это уже навыки психолога. Ко всему этому необходимо идеально знать имиджелогию. Так называется сложнейшая наука, которая и описывает, как правильно создавать образы и стили. Вопреки бытующему мнению – это очень ответственная работа. Ведь от имиджмейкера зачастую зависит карьерный рост и успех человека, а иногда даже личная жизнь. Стоит отметить, что профессия "имиджмейкер" на данный момент в нашей стране нелегальна. А все потому, что она до сих пор не введена в единый государственный реестр. Если переводить слово имидж с английского, то дословно получится – образ, картинка. Дальше обращаемся к толковому словарю – образ – внешний вид или наружность. То есть имиджелогия научит только создавать внешность. Красиво сочетать прическу, платье, маникюр и обувь. Если верить толковому словарю, то имиджмейкер создает гармоничную внешнюю картинку. Находит идеальное сочетание между прической, костюмом, аксессуарами. В итоге получается цельный образ, который сочетается с социальным статусом человека, с его образом жизни, особенностями характера и привычками. Если у специалиста есть еще какие-то навыки, например, знание этикета, то это может быть дополнительной специализацией. То есть эта услуга может идти за отдельную плату, либо по определенной договоренности. Этот имиджмейкер может не только создать внешний образ, но и проконсультировать по этикету. Есть в профессии имиджмейкер плюсы и минусы. К плюсам можно отнести публичность. Специалисты высокого класса этой профессии всегда на виду. Общение с интересными людьми, постоянное расширение кругозора. А вот к минусам можно отнести постоянное стрессовое состояние. Ведь в этой специальности нет никаких гарантий. До последнего момента имиджмейкер не знает наверняка, подошел образ клиенту, или он чувствует себя не комфортно.
У рамках іміджелогії вчені виділяють дві такі групи функцій іміджу: ціннісні і технологічні.
До ціннісних належать:
- Функція особистісного звеличування. Завдяки створенню навколо особистості ореолу привабливості вона стає соціально затребуваною, розкутою в прояві своїх кращих якостей.
- Функція комфортизації міжособистісних відносин. Суть цієї функції в тому, що чарівність людей об'єктивно привносить в їх спілкування симпатії і доброзичливість.
- Психотерапевтична функція. Суть її в тому, що особистість завдяки усвідомленню своєї індивідуальної непересічності і підвищеної комунікабельності набуває стійкого мажорного настрою і впевненості в собі.
Таким чином, ціннісні функції іміджу свідчать про його безперечне значення у вибудовуванні здорової душевної організації особистості. Філософська зв'язка «форма і зміст» пояснює закономірність функціонування іміджу як зовнішнього прояву духовного здоров'я особистості, стану її біоенергетичного потенціалу. За допомогою іміджу найбільш помітно, а тому є для інших людей, проявляється внутрішній світ конкретної особистості. Ось чому така велика роль ціннісних функцій іміджу.
До технологічних належать:
- Функція міжособистісної адаптації. Завдяки правильно обраному іміджу можна швидко увійти в конкретне соціальне середовище, привернути до себе увагу, оперативно встановити доброзичливі стосунки.
- Функція висвічування кращих особистісно-ділових якостей. Сприятливий імідж дає можливість візуально представити найбільш привабливі якості людини, дозволяючи людям, які стикаються з ним, пізнавати саме ці риси, що викликають симпатію чи добре ставлення.
- Функція затінення негативних особистісних характеристик. За допомогою макіяжу, дизайну одягу, аксесуарів, зачіски і т.д. можна відвернути людей від тих недоліків, які має людина.
- Функція організації уваги. Привабливий імідж мимоволі притягує до себе людей, він імпонує їм, а тому вони психологічно легше налаштовуються до того, що чоловік говорить або демонструє.
- Функція подолання вікових рубежів. Володіючи технологією самопрезентації, що конкретно проявляється у вдалому виборі моделей поведінки та виконанні різних ролей, можна комфортно себе почувати при спілкуванні з людьми різного соціального стану та професійного статусу, не сковуючи себе «комплексом» власного віку.
Таким чином, імідж – це поліметричне явище, функціонал якого різноманітний. Головне його призначення – досягти ефекту особистого тяжіння.