1.2 Виды реклам и их назначение

По месту и способу размещения реклама бывает:

• В СМИ:

1. Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).

2. Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).

3. Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).

4. Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов» и др.)

• Наружная:

1. Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.

2. Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.

3. Биллборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.

4. Суперсайты — отдельно стоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.

5. Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

6. Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.

7. Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.

8. Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количество ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.

9. Призматрон

10. Информационный указатель и прочие

11. Медиафасад

• Транспортная (реклама на транспорте)

1. Авиареклама

2. Реклама в лифтовых кабинах (лифтах)

• Другое размещение:

1. Реклама в фитнес клубах

2. Реклама в кинотеатрах

3. Реклама на парковках (Parking-реклама)

4. Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)

5. При справочном обслуживании

6. Прямая почтовая рассылка

7. Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.

• Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.

• Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде. ³

Читая статьи в интернете, я внезапно столкнулась с таким понятием, как «скрытая реклама». Мне стал интересен этот термин и я решила выяснить, что он обозначает. Про́дакт пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции; скрытая реклама) — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Зачастую демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

За скрытую рекламу, как и за обычную тоже нужно платить. Каковы же примерные цены?

• Размещение скрытой рекламы товара в клипе с разработкой концепции показа товара - от 40 000 рублей,

• Размещение логотипа (5 сек.) фирмы или товара в заставке клипа - от 30 000 рублей,

• Размещение логотипа (5 сек.) фирмы или товара в рекламном трейлере (ролике) - от 20 000 рублей

• Создание видеологотипа товара или фирмы (5 сек.) - от 15 000 рублей,

• Создание сложного 3D видеологипа товара или фирмы (10 сек.) - от 30 000 рублей,

• Получение отчетов о просмотрах клипа - 1 раз в квартал - 15 000 рублей,

• Создание клипа полностью о вашем товаре или услуге - от 250 000 рублей,

• Создание песни, для создания клипа о вашем товаре - 22 000 рублей,

• Участие в клипе звезды рекламирующей ваш товар или услугу - от 40 000 рублей,

• Организация привлечения к освещению клипа средств массовой информации, интернет порталов, коммерческих телеканалов - от 20 000 рублей,

• Дополнительное ускоренное продвижение клипа или трейлера в Интернете из расчета 300 000 просмотров - 150 000 рублей.

• Целевая работа по ускоренному бесплатному размещению клипа или ролика на региональных телеканалах, спутниковых, коммерческих, интернет телеканалах - 30 000 рублей в месяц.⁴

Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне – «25-й кадр». (Об этом я расскажу в следующей главе.)