13. Качественная и массовая пресса

Вообще же явное разделение печати на две группы – для образованных верхов общества и для массовой публики – совершилось с переходом России к капиталистической фазе своего развития, в 1860 годах. База для разграничения прессы мнений (качественной, солидной, элитарной) и прессы новостей (массовой, популярной) существует в самой практике редакции. В известном смысле это результирующие характеристики, поскольку они вбирают в себя особенности проблематики, аудитории, тиражирования, стиля, оформления изданий. Качественной прессе свойственны аналитичность в подходе к событиям, взвешенность оценок, спокойный тон публикаций и главное – надежность фактов и мнений. Популярная пресса – это печатные свойства информации, в особенности газеты, в которых больше развлечений, чем информации, и которые предназначены менее образованной части населения; «желтая журналистика» - это источник сенсационных, часто неточных, неприличных или вульгарных материалов, которые сочетаются с грубыми заголовками и иллюстрациями. Обилие изобразительных материалов, картинно – стойкий признак их дизайна. Облегченную досуговую прессу именуют еще бульварной, причем вкладывая в это обозначение негативный оттенок смысла, уравнивая ее с желтыми изданиями. В последние годы на российском ТВ прочные позиции заняли развлекательные передачи. Подобным образом и в печатной журналистике следует признать нормальным явлением существование развлекательной периодики. Бесплатная периодика превращается в главного, если не монопольного властителя массовой публики. В экономическом плане ее козырная карта – это огромные по нынешним временам тиражи, привлекающие рекламодателей. Тем не менее, наивысший авторитет в мировой журналистике завоевывают именно качественные СМИ. Очевидно, что международное сообщество отдает приоритет надежности и аналитичности, а не внешней привлекательности информации. Примечательно и то, что в рейтингах преобладают представители деловой прессы – печати освещающей солидный бизнес и предназначенной для него. Деловая пресса принципиально не может вводить своих партнеров в заблуждение, публикуя непроверенные и бесполезные сведения. Еще один тип который стоит отметить – смешанный тип периодики, имеется ввиду, что в одном издании сочетаются и полезная и развлекательная и развивающая аудитория информация, в том числе с элементами желтизны.

Корконос:

Разграничение прессы мнений (качественной) и прессы новостей (массовой) существует в самой практике редакций. Эти характеристики вбирают в себя особенности проблематики, аудитории, тиражирования, стиля, оформления. В Европе пресса мнений обычно имеет сравнительно узкую аудиторию, а пресса новостей – значительно более широкую.

Качественной прессе свойственны:

1. Аналитичность в подходе к событиям;

2. Взвешенность оценок;

3. Спокойный тон публикаций;

4. Надежность фактов и мнений (тройной контроль).

«Популярная пресса – печатные средства информации (в особенности - газеты), в которых больше развлечения, чем информации и которые предназначены менее образованной части населения» (Американский словарь языка СМИ).

Желтая журналистика:

1. Сенсационные, неточные, вульгарные материалы;

2. Грубые заголовки;

3. Обилие картинок.

Бульварная пресса: рассчитана на обывательский вкус.

Но аудитория испытывает потребности и в высоком искусстве, и в незатейливом развлечении (вплоть до балагана). Явление развлекательной периодики – нормально. За рубежом понятие этого явления – таблоид. Поначалу так обозначался только специальный формат полосы издания (но поскольку досуговые издания выходили именно в этом формате, то произошел эффект ореола). Развлекательная пресса делается на том же профессиональном уровне, что и качественная, только стандарты мастерства здесь другие: умение приковать внимание аудитории, броско подать материал.

Тем не менее наивысший авторитет – у качественных СМИ.

Наибольшие показатели в мировых рейтингах – у деловой прессы.

Бесплатные издания. Предтеча - легендарная «Газета Копейка», в США – «пенни-пресса».

Разделение прессы на 2 типа произошло в 1860-х годах. Первая бульварная газета – «Петербургский листок». Позже – «Петербургская газета», в Москве – «Московский листок» (разбогатели за счет рекламы). В современном Петербурге крупнейшее бесплатное издание – «Асток-пресс». Доставка по месту жительства – «Экстра-Балт», «Центр PLUS».

Бесплатная периодика – главный властитель массовой публики. Качественный состав бесплатных изданий представляет и целевую прессу для деловых людей, политико-агитационные издания и т.д.

В России – смешанный тип периодики: 1. Равнозначен плохому; 2. Склоняется к тому или иному полюсу.