1.4 Предварительный анализ существующего стиля модельной студии "Модерн"

Модельная студия «Модерн» - это небольшая модельная компания, возникшая на базе института технологии легкой промышленности, моды и дизайна в Казанском государственном технологическом университете. «Модерн» имеет все признаки студии, т.е. сочетает в себе одновременно театр, школу и агентство. Часто задействует своих моделей в театрализованных показах, красивых и интересных музыкальных номерах, каждый из которых является не просто проходкой, а маленьким шоу. Студия сотрудничает с кафедрой дизайна. Студенты- дизайнеры шьют коллекции одежды, модели демонстрируют их в конкурсах одежды. И напротив – для своих постановок студия может задействовать любую понравившеюся коллекцию на определенный срок. В студии «Модерн» действует так же система обучения девушек и юношей всему необходимому для работы моделью. Впоследствии прошедшим обучение может быть предложено участие в оплачиваемых показах.

«Модерн» уже имеет логотип и фирменный стиль, который не совсем четко продуман, что понятно, учитывая довольно молодой возраст студии. Нет ярко выраженных фирменных цветов, логотип сырой и требует доработки. Нет даже приблизительного списка носителей стиля. К тому же у него нет четкой клиентской базы и невысокая популярность.

Начинать ребрендинг следует, отталкиваясь от того, что уже есть.

Фирменный стиль «Модерна» включает в себя логотип, состоящий из шрифтовой надписи и изображения. Изображение представляет из себя стилизованный женский образ, надпись выполнена в стиле модерн. Рисунок 1.12.

Рисунок 1.12 – Существующий логотип модельной студии «Модерн»

У «Модерна» есть так же фирменные цвета, преимущественно черный, розовый и золотистый, различные сочетания которых используются при оформлении носителей стиля. Определенного фирменного шрифта нет, за исключением надписи в логотипе.

Основными носителями стиля являются дипломы и сертификаты студии, бейджи, рекламные объявления и бланки.

Положительными моментами является то, что: стиль достаточно молодежен и женственен, к тому же выполнен в стиле модерн, что соответствует названию, а логотип недвусмысленно указывает на род деятельности его обладателя, имеет две составляющие – надпись и символ (изображение женского силуэта), каждую из которых можно использовать отдельно.

Среди недостатков – чувство незаконченности и непродуманности, малое число носителей.

Для создания более яркого образа модельной студии "Модерн" было принято решение создать принципиально новую концепцию стиля.

1.5 Список носителей фирменного стиля модельной студии.

Носители фирменного стиля - совокупность рекламных форм, с помощью которых может быть идентифицирована деятельность компании. Носителем фирменного стиля может выступать любой объект, который обеспечивает единство продукции фирмы, улучшает восприятие потенциальных клиентов, а также влияет на запоминаемость бренда. Следовательно, носители фирменного стиля являются значимыми элементами, которые способствуют формированию общего имиджа студии.

Основными носителями элементов фирменного стиля в общем являются:

- печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т.д;

- средства ПР: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т.д;

- сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и другое;

- элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т.д;

- документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т.д;

- элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах;

- другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т.д [16].

Рассматривая аналоговые модельные компании следует заметить то, что список носителей фирменного стиля у всех практически идентичен. Естественно, что в него входит вся нужная любой организации полиграфическая продукция – визитки, бланки, конверты, папки для бумаг, образцы дипломов и сертификатов. Без этого стандартного набора не обходиться ни один уважающий себя бренд, так как это продукция, нужная в повседневном использовании.

Учитывая профиль организаций следует внести в список носители, присущие только модельному бизнесу. Например, оформление фотоальбомов портфолио для моделей, каталог (база данных) моделей, чехлы для одежды для переноски и безопасной транспортировки костюмов, вешалки, обложки для музыкальных дисков. Любая студия должна иметь собственное помещение, поэтому зачастую требуется так же разработка вывески или таблички. Во многих организациях существует свой корпоративный стиль, своя фирменная одежда.

Сравнительный анализ носителей фирменного стиля модельных студий представлен в таблице 1.1.

Таблица 1.1 - Сравнительный анализ носителей фирменного стиля модельных студий

Носитель фирменного стиля		Ильдан- Лик (Казань)	Audrie (Москва)	Storm (Великобритания)
Стандартная полиграфическая продукция (визитки, бланки, папки для бумаг, конверты, дипломы, сертификаты)	+		+	+
Фирменная одежда	-		-	+
Вывеска	+		+	+
Каталоги моделей	+		+	+
Портфолио моделей	+		+	+
Обложки дисков	-		+	+
Собственный веб-сайт	+		+	+
Фирменные чехлы для одежды	-		-	+
Фирменные обувные коробки	-		-	+
Фирменный бейдж	-		+	+

На основании таблицы можно проследить следующую тенденцию – чем крупнее и солиднее модельная организация, тем более широкий список носителей. Небольшие модельные студии, как правило, имеют более узкую сферу деятельности, следовательно не нуждаются в большом списке носителей.