4. Управление маркетингом

114. Если политическая партия усиленно навязывает избирателям своего кандидата на выборах (который выступает в качестве товара в маркетинге личности), то целесообразна концепция …

совершенствования товара??

интенсификация коммерческих усилий.++

115. Маркетинговой концепции не соответствует утверждение …

116. Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на …

потребителя, производителя и общество в целом

117. Если организации постоянно требуется большой штат менеджеров по продажам, то скорее всего она придерживается ...... концепции маркетинга.

+сбытовой

118. Спрос на услуги общественного транспорта значительно повышается в «часы пик». Такой спрос принято называть … Нерегулярный спрос ТОНЯ

119. Ситуация, когда потребители готовы приобрести ровно столько же товара, сколько готовы предложить производители, называется ....... равновесным..... спросом ТОНЯ

120. С позиций маркетинга к товарам особого спроса не будет относиться …

121. Главное различие между потребительскими товарами и промышленными товарами основано на различиях в… типе распределения и сбыта … ТОНЯ

122. Три основные формы специализации сбытовых организаций – это…

географическая, на базе продуктов, на базе покупателей

123. К числу выгод от осуществления формального планирования не имеет непосредственного отношения…

124. К задачам оперативного маркетинг-контроллинга не относится контроль…

125. При разработке бюджета маркетинга не используют такие методы как… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

126. Компания «Procter & Gamble» производит несколько марок шампуней, тем самым, обслуживая несколько сегментов потребителей. Такая стратегия охвата рынка называется…

127. Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

1. специализироваться в выпуске товара, его распределении и стимулировании сбыта

2. занять более сильную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте

128. Одна из базовых стратегий (по М.Портеру), связанная с концентрацией усилий на нуждах одного сегмента потребителей, без стремления охватить весь рынок, называется…

Фокусирования ТОНЯ

129. Если фирма производит все виды спецодежды, то скорее всего используется стратегия…

ПОЛНОГО ОХВАТА

130. Торговым аппаратом фирмы называют……

131. Фирма, продающая множество разных товаров на множестве разных рынков, имеет в штате и управляющих по товарам, и управляющих по рынкам. Этот тип организационной структуры - …

Матричная ТОНЯ

132. Если товары, продаваемые фирмой, технически сложны, совершенно разнородны или многочисленны, и при этом фирма использует личные продажи, то организовать торговый аппарат лучше по…

Торговые агенты???????????

133. Переходной формой между механическими и адаптивными структурами службы маркетинга является…

134. Оптимальным подходом к организации службы маркетинга фирмы при крайне разнообразных по географии рынках является…

135. В теории маркетинга организация, имеющая сильные конкурентные позиции (претендент на лидерство), при проектировании стратегии конкурентной борьбы может применять следующие методы… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

1) поиск рыночной ниши 2) фланговая атака +++ ТОНЯ

3) фронтальная атака +++ТОНЯ 4) мобильная оборона

136. Заполните пропуск – В компании «Procter & Gamble», производящей широкий спектр потребительских товаров существует позиция бренд-менеджера, который отвечает за управление определённой маркой товара. Можно сказать, что организационная структура маркетинга построена по ……..признаку

137. Заполните пропуск – В определённой степени «маркетинговая близорукость» (отход от нужд потребителя) характерна для……..концепции маркетинга

совершенствование товара