Тема 15. Массовая коммуникация и реклама

ПЛАН

1. Структура рекламной деятельности.

2. Функции рекламы.

3. Типы рекламы и их специфика.

4. Эффективность каналов восприятия рекламы.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

• Опишите свое впечатление от рекламы или от образа пятью-десятью прилагательными (реклама согласовывается).

• Определите адресата рекламы (социально-демографические группы, на которые рассчитано рекламное сообщение). На чем основаны ваши выводы? (Используйте телерекламу за неделю и печатную рекламу).

ЛИТЕРАТУРА

1. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М.; СПб.; Киев, 1998.

2. Борисов Б. Л. Реклама и паблик рилейшнз: Алхимия власти. Рига, 1997.

3. Бурдье П. Социология политики. М.,1993.

4. Ван Дейк Т.А. Анализ новостей как дискурса // ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. М.,1989.

5. Введенская Л.А., Павлова Л.Г. Культура и искусство речи. Современная риторика. Ростов н/Д, 1995.

6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. СПб., 1995.

7. Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995.

8. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М.,1997.

9. Красовский Б. П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы // Социологические исследования. 1996. № 10.

10. Мартынова У. П. Индекс рекламной эффективности периодических изданий // Социологические исследования. 1994. №10.

11. Мартынова У. П. Основные показатели рекламной кампании // Социологические исследования. 1995. №2.

12. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М..1999.

13. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. М., 1992.

14. Науменко Т.В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ. М., 2003.

15. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. 1996.

16. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 1999.

17. Почепцов Г. Г. Символы в политической рекламе. Киев, 1997.

18. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. К.,1995.

19. Почепцов Г.Г. Информационные войны. М.,К., 2000.

20. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.,К., 2000.

21. Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. К.,1997.

22. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуниации. М.,1998.

23. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М., 2001.

24. Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи». М., 1997.

25. Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие. СПб., 2002.

26. Терин В.П. Массовая коммуникация. Социокультурные аспекты политического воздействия. Исследование опыта Запада. М., 1999.

27. Федотова Л. Н. Реклама в обществе: каков эффект? // Социологические исследования. 1996. № 10. С. 71-76.

28. Федотова Л. Н. Реклама в социальном пространстве. М., 1996.

29. Федотова Л. Н. Рекламная коммуникация в социальном пространстве // Вестн. МГУ. 1999. №3. С. 180-188.

30. Федотова Л.А. Анализ содержания – социологический метод изучения средств массовой коммуникации. М., 2001.

31. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации: Учебник для вузов. М.,2003.