- •1.Реклама: понятие, сущность, цели и задачи, функции. Классификации видов,средств и форм рекламной деятельности.
- •2.Федеральный закон «о рекламе» и его значение в регулировании рекламной деятельности
- •3. Реклама в периодической печати: специфика, особенности разработки и производства.
- •1.Система средств маркетинговых коммуникаций. Схема рекламной коммуникации.
- •2. Реклама отдельных товаров.
- •3.Рекламная полиграфическая продукция: специфика, особенности разработки и производства.
- •1. Формирование рекламного бюджета: факторы, подходы, методы.
- •2.Правовое регулирование отдельных способов распространения рекламы.
- •3.Наружная и транзитная реклама: специфика, особенности разработки и производства
- •1. Рекламный менеджмент: понятие, сущность, составляющие. Виды рекламных кампаний и основные этапы их проведения.
- •2. Государственный контроль и саморегулирование в сфере рекламы.
- •3.Аудио- и телереклама: специфика, особенности разработки и производства.
- •1. Методы определения коммуникативной и экономической эффективности рекламы.
- •2.Цели и задачи менеджмента.
- •3.Реклама в Интернет: специфика, особенности разработки и производства.
- •1.Стимулирование сбыта в комплексе рекламных коммуникаций: понятие, задачи, приемы.
- •2.Функции и методы менеджмента.
- •3.Мотивация адресата рекламного обращения, Рациональные, эмоциональные и социально-нравственные мотивы в рекламе.
- •1. Основные субъекты рекламного рынка и особенности их взаимодействия.
- •2. Основные принципы менеджмента.
- •3. Упаковка товара: виды, формы, традиционные и современные материалы в упаковке.
- •1. Рекламное агентство: понятие, типы, структура, особенности функционирования.
- •2. Характеристика внутренней среды организации.
- •3.Дизайн; понятие, виды, функции, особенности построения образа в рекламе
- •1. Охарактеризуйте проторекламу как первичную интегрированную форму коммерческих коммуникаций.
- •2. Анализ и оценка внешней среды в менеджерской деятельности.
- •3.Графический дизайн: понятие, виды, особенности использования в рекламе.
- •1. Дайте общую характеристику рекламного процесса в античности.
- •2. Планирование и прогнозирование в менеджменте.
- •3. Виды дизайн-макетов, используемых при разработке рекламной продукции.
- •1. Перечислите основные виды профессиональной и непрофессиональной устной рекламы в Средневековой Европе.
- •2. Мотивация деятельности в менеджменте.
- •3. Фирменный знак; понятие, требования, основные этапы и методы разработки.
- •1. Перечислите специфические особенности русской рекламы в период от средневековья к Новому времени.
- •2. Сущность и виды контроля в менеджменте.
- •3. Рекламно-имиджевая продукция предприятия: функции, состав, особенности дизайн-проектирования.
- •1. Рекламные новации в европейской рекламе Нового Времени: малые рекламные средства и крупноформатные рекламные средства
- •2. Управленческие решения. Методы принятия управленческих решений
- •3. Сувенирная рекламная продукция: функции, состав, особенности дизайн-пректирования.
- •1.Какие основные условия способствовали появлению книготорговой рекламы в первой четверти XVIII века.
- •2. Требования, предъявляемые к современному менеджеру
- •3. Основные функциональные стили в рекламе
- •1. Как развивалось книгопечатание в период петровских преобразований и почему возникла необходимость в рекламировании книг?
- •2. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.
- •3. Упаковка товара: понятие, функции, роль в рекламном продвижении товаров.
- •1.Охарактеризуйте виды и формы книготорговой рекламы в России в начале XVIII века.
- •2. Сегментирование и выбор целевых рынков в маркетинге и рекламе.
- •3. Упаковка товара: виды, формы, традиционные и современные материалы в упаковке.
- •1. Какую роль играла газета «Санкт-Петербургские ведомости» в рекламе книг в период правления императрицы Елизаветы Петровны
- •2. Маркетинговые портфельные стратегии предприятия
- •3. Паблик рилеййшенз как сиситема установления всязей с общественностью. Целевые группы паблик рилейшенз.
- •1. Место и роль рекламы в культуре и политике сша на рубеже XIX – XX вв.
- •2. Концепции маркетинга и их содержание. Комплекс маркетинга: понятие , основные составляющие
- •3. Организация и проведение pr-кампаний
- •1. В чем проявлялось своеобразие изобразительной рекламы в России в 19 веке.
- •2. Базовые маркетинговые стратегии роста предприятия.
- •3. Формирование имиджа и деловой репутации как направление паблик рилейшенз организации.
- •1. Реклама в российской прессе в пореформенный период 60-80гг. 19в.
- •2.Маркетинговая ценовая политика предприятия.
- •3.Организация новостной работы предприятия.
- •1.Фирменный стиль; понятие, сущность. Основные элементы создания фирменного стиля.
- •2.Конкурентные стратегии предприятия.
- •3.Основные жанры pr-текстов.
- •1.Баннерная реклама.
- •2.Специфика рекламы на рынке в2в: цели, виды, основные приемы воздейст-вия на целевую аудиторию.
- •3.Медиапланирование: понятие, предмет, этапы, ограничения.
- •1.Реклама по e-mail.
- •2.Маркетинговая продуктовая политика предприятия.
- •3.Основные показатели медиапланирования.
- •2.Маркетинговая распределительная политика предприятия.
- •3.Основные модели медиастратегии рекламной кампании
- •1.Внимание: характеристика, виды, свойства. Способы и приемы привлечения внимания в рекламе.
- •2. Медийная составляющая рекламной кампании: понятие, специфика, цели.
- •3. Нетрадиционные инструменты btl в системе маркетинговых коммуникация: социально-сетевой, вирусный и партизанский маркетинг.
- •1. Отрицательные эмоции в рекламе: специфика, виды, возможности использования.
- •2.Особенности медиапланирования в наружной рекламе.
- •3. Стимулирование сбыта как инструмент маркетинговых коммуникаций: понятие, видь, формы.
- •1.Интерес как фактор коммуникативной эффективности рекламного обращения. Способы и приемы формирования интереса к рекламе.
- •2.Технология подготовки и проведения презентации для продвижения товаров и услуг.
- •3.Бренд; понятие, сущность. Основные элементы создания бренда.
- •1. Потребительские мотивы: понятие, виды, методы изучения. Учет потребностей в процессе разработки рекламного обращения.
- •2. Особенности подготовки и проведения деловых переговоров в рекламе. Стратегии и тактика ведения переговоров в рекламе.
- •1. Законы восприятия информации и их учет в процессе разработки рекламного сообщения. Факторы, влияющие на восприятие рекламы.
- •2. Манипуляции в общении и нравственные способы их нейтрализации.
- •3. Бренд-бук: понятие, структура, характеристика основных разделов.
- •1. Методы сбора информации при проведении рекламных исследований.
- •2. Деловой протокол.
- •3. Нейминг: понятие, методика формирования, роль в системе создания бренда.
2. Основные принципы менеджмента.
Можно выделить следующие принципы менеджмента, с которыми осуществляется управленческая дея-тельность:
1) сочетание научности и творчества заключается в том, что деятельность руководителя основывается на профессиональных знаниях и навыках. Но в некоторых случаях в связи с невозможностью их исполь-зовать принятие управленческого решения основывается на интуиции или импровизации;
2) целенаправленность предполагает, что управленческая деятельность должна быть направлена на достижение определенной цели, разрешение создавшихся проблем;
3) сочетание специализации и универсальности предусматривает необходимость индивидуального под-хода к решению проблемы. Однако разрешение проблем является составляющей деятельности органи-зации и строится на общих принципах ее функционирования;
4) последовательность базируется на строго определенной последовательности выполняемых действий во времени и пространстве, нарушение которой может привести к неразберихе в работе и, как следствие, затягиванию выполнения задач.
5) непрерывность предполагает, что каждый вид деятельности является основой для следующего вида;
6) сочетание централизованного руководства и самоуправления выражается в принятии решений на местах в соответствии сраспоряжениями и указаниями менеджера;
7) концентрация внимания на индивидуальных особенностях работников, а также способностях их взаимодействия в коллективе ориентируется на создание благоприятной психологической атмосферы, определенной организационной культуры, с помощью которых облегчается процесс принятия решений, следовательно, увеличивается эффективность работы;
8) обеспечение целостности прав и ответственности на каждом уровне работы выражается в недопус-тимости превышения прав над ответственностью, так как подобная ситуация сопряжена с произволом руководящих лиц, но превышение ответственности над правами подавляет рабочую инициативу и ак-тивность сотрудников, так как инициатива оказывается наказуемой;
9) состязательность участников управления позволяет лично заинтересовать работников на основе ма-териального, морального и организационного поощрения работника, достигшего наиболее высоких ре-зультатов;
10) предельно широкое привлечение сотрудников в процесс принятия управленческих решений осно-вывается на том, что при участии вданном процессе руководителей (работников) разных уровней при-нятое решение более охотно и легко выполняется, чем приказ, спускаемый сверху от руководства.
3. Упаковка товара: виды, формы, традиционные и современные материалы в упаковке.
Упаковка - это средство или комплекс средств, обеспечивающее защиту от повреждений и потерь, а окружающую среду от загрязнения. Элементами упаковки являются тара, упаковочные или перевязочные материалы. Тары - элемент, разновидность упаковки. Упаковочный материал- бумага, фольга, мешковина, картонные коробки. Перевязочный материал - дополнительный элемент упаковки для повышения прочности. Основная функция упаковки - защита от внешних условий (грызуны, внешняя среда). Вспомогательная функция- носитель маркировки. В зависимости от применяемых материалов, их механической устойчивости и прочности, которые обуславливают степень сохраняемости товаров, упаковку подразделяют на следующие виды и группы: По материалу: Жесткая упаковка: - металлическая - банки, тубы, контейнеры, цистерны, перевязочная лента; - стеклянная - банки, бутылки, баллоны; - деревянная - ящики, лотки, контейнеры, корзины, бочки, кадушки; - полимерная - ящики, бочки; - полужесткая упаковка: - картонная - коробки; - комбинированная -тетрапаки, перпаки и т.п.; Мягкая упаковка: - полимерная - паки, мешки, пакеты; - бумажная - мешки, пакеты, оберточная и иная бумага; - тканевая - мешки, перевязочные материалы (шпагат, веревки, ленты, и т.п.). По назначению: 1) потребительская (для сохранения товара у потребителя); 2) транспортная (бочки, бидоны); По видам: бутылки, корзины; По габаритам: крупно-, средне-, малогабаритные; По кратности использования: одноразовая, многоразовая; К упаковке предъявляют следующие основополагающие требования: 1) Безопасность упаковки означает, что содержащиеся в ней вредные для организма вещества не могут перейти в товар, непосредственно соприкасающейся с упаковкой. Безопасность упаковки обеспечивается путем нанесения на нее защитных покрытий или ограничением сроков хранения изделий (полиэтиленовая или хлорвиниловая упаковка). Наиболее безопасна стеклянная и тканевая тара, наименее - металлическая и полимерная. 2) Экологические свойства упаковки - способность упаковки при использовании или утилизации не наносить существенного вреда окружающей среде. 3) Надежность упаковки - способность сохранять механические свойства или герметичность в течение длительного времени. 4) Совместимость упаковки - способность не изменять потребительские свойства упакованных товаров. Для этого упаковка должна быть чистой, сухой, без признаков плесени и посторонних запахов. 5) Взаимозаменяемость - способность упаковок одного вида заменить упаковки другого вида при использовании по одному функциональному назначению (например, ящики могут быть заменены контейнерами или картонными коробками. 6) Экономическая эффективность - определяется ее стоимостью, а так же ценой утилизации. Стоимость упаковки зависит от применяемых материалов, а так же от технологичности производства. Одноразовая упаковка дешевле, но требует больше затрат на утилизацию. Многооборотная тара отличается пониженными затратами, если она используется 3-5 раз, не требуя ремонта. 7) Эстетические свойства - красивая упаковка. Важнейшая функция упаковки - сохранение товаров при неблагоприятных внешних воздействиях за счет собственной сохраняемости, безопасности для упакованных товаров, а так же совместимости упаковки и товаров. В этом заключается функциональное назначение упаковки.
БИЛЕТ № 8
1.Рекламное агентство: понятие, типы, структура, особенности функционирования.
2.Характеристика внутренней среды организации.
3.Дизайн; понятие, виды, функции, особенности построения образа в рекламе