Возникновение процесса концентрации в индустрии сми

Мировая практика показывает, что сосредоточение медиасобственности является одной из неотъемлемых черт развития как почти любой национальной, так и глобальной медиасистемы. Как экономическое явление концентрация СМИ имеет давние истоки. Одним из первых медиасобственников, сосредоточивших в своих руках несколько пред­приятий СМИ, стал Эдвард Скриппс. В 1878 г. предприниматель осно­вал в США газетную группу, со временем развившуюся в крупный медиаконцерн «Scripps-Howard Newspapers*. С тех пор процесс концент­рации СМИ во всем капиталистическом мире вплоть до сегодняшнего дня только набирает обороты.

Предтечей концентрации в мировой медиаиндустрии принято счи­тать «коммерческую революцию» 1830-1840-хгодов, превратившую «га­зетное хозяйство» наиболее развитых стран Старого и Нового Света в полноценную индустрию. Под влиянием предыдущей эпохи Просве­щения и «промышленной революции» Нового времени средства массо­вой информации стали частью общественной инфраструктуры и, как следствие, реальными субъектами (агентами) экономической деятельно­сти. Пресса, тогда еще в основном печатная, вступила в новую эпоху, когда ее существование стало основываться на законах рынка. Отныне и впредь одним из основных критериев эффективности СМИ, наряду с их поли­тическим влиянием, стал коммерческий результат, а сами они стали вос­приниматься как предприятия, которые производят продукцию, имею­щую себестоимость и продажную цену, и приносят прибыль.

Собственники успешных газет, журналов и книгоиздательских фирм, чья социальная принадлежность прежде была неясна, превратились в настоящих предпринимателей-буржуа. Их естественная потребность из­влекать прибыль из своей деятельности и стала основной мотивацией к постоянному расширению медиарынка. Руководствуясь классическими алгоритмами ведения бизнеса, издатели стали демонстрировать стремле­ние к господству в области своей деятельности. Как и в других отраслях экономики, в медиаиндустрии для укрепления позиций — роста показа­телей доходности, рентабельности и прибыли — требовался рост собствен­ности и масштабов производства. Под влиянием законов капиталисти­ческой экономики к концу XIX в. в мире наметилась тенденция к сосре­доточению СМИ в руках наиболее удачливых предпринимателей.

К основным причинам возникновения и развития концентрации СМИ как в прошлом, так и в настоящее время можно отнести следующие:

■ становление СМИ как самостоятельной отрасли экономики;

■ формирование в системе СМИ сдвоенного рынка товаров и услуг;

■ развитие конкуренции между предприятиями СМИ за аудито­рию и рекламодателя;

■ индустриализация процессов производства и распространения СМИ;

■ стремление собственников медиапредприятий к росту эффек­тивности бизнеса. Значение процесса концентрации для развития мировой системы СМИ трудно переоценить. По сути, история мировой прессы последнего столетия в значительной степени определялась историей развития имен­но крупных медиапредприятий. Уже в 1890-х годах в США и Велико­британии были созданы первые мощные газетные империи. Владелец одной из них — американский медиамагнат Уильям Херст — в период своего наивысшего могущества контролировал 14% тиражей ежеднев­ной прессы страны и 25% воскресных тиражей. Стоит отметить, что ком­пания «Hearst Corporation» и сегодня является одним из лидеров на га­зетном рынке США. Имена таких предпринимателей, как Джозеф Пу-литцер, Альфред Нортклиф, Уильям Бивербрук, Рой Томсон, Аксель Шпрингер, Генрих Бауэр, Руперт Мердок, стали синонимами слова «ме­диамагнат», а созданные ими компании и по сей день во многом опре­деляют ландшафт медиарынков США и Западной Европы.

Концентрация СМИ, как показывает история, процесс неизбеж­ный и универсальный. В конце XIX в. его признаки проявились и в России, когда пресса страны впервые испытала на себе волну коммер­циализации. Начиная с «великих реформ» 1860-х годов и вплоть до 1917 г. пресса Российской империи в целом функционировала по тем же экономическим законам, что и пресса наиболее развитых стран мира. Это было обусловлено интенсивным развитием российского капита­лизма. Несмотря на достаточно жесткий государственный контроль в сфере экономики и неразвитость рынка рабочей силы, в России в на­чале XX в. уже были тысячи частных предприятий, существовавших по новому, не феодальному укладу. Изменения в социальной структуре на­селения, урбанизация и рост грамотности, развитие промышленного производства и торговли, а также активизация общественно-полити­ческой жизни империи обусловили стабильный и растущий спрос на периодические издания. Постепенно в стране складывался и рынок рекламы, дающий прессе стабильный источник дохода. На рубеже XIX-XX вв. наряду с крупными общественно-политическими газетами ак­тивно развивалась биржевая (деловая), а также бульварная пресса. При этом подавляющее большинство изданий страны (74%) находилось в частной собственности.

В результате и в Российской империи пресса стала сосредотачиваться в руках крупных владельцев. Например, книгоиздательское товарище­ство Ивана Сытина к 1915 г. контролировало около 12% всей книжной продукции России, а также являлось собственником популярной газе­ты «Русское слово». Другой предприниматель, Алексей Суворин, в 1911 г. учредил издательское, типографское и книготорговое товарищество «Но­вое время», выпускавшее несколько газет и журналов («Новое время», «Земледельческую газету», «Московский телеграф», «Русское обозрение» и др.), а также многочисленные справочные издания. Основанное в 1907 г. в Санкт-Петербурге издательство «Копейка», создавшее самое многоти­ражное издание того времени — «Петербургскую газету-копейку», а так­же целый ряд других подобных изданий, доминировало на столичном рынке массовой прессы. Все эти предприятия вполне можно рассматри­вать как успешный результат концентрации медиасобственности.

Однако говорить о распространенности феномена концентрации СМИ в царской России не приходится. Одним из сдерживающих фак­торов являлось наличие достаточно сурового цензурного законодатель­ства — широко применялась практика закрытия тех или иных изданий по политическим мотивам. Кроме того, за достаточно краткий период благополучного развития капитализма газетно-журнальное дело Россий­ской империи по насыщенности и главным экономическим показате­лям не успело сравняться с системами СМИ передовых держав Запада (Великобритании, Франции, Германии и США), что также сдерживало развитие крупного медиабизнеса. А чуть позднее, после установления советского строя, рыночные отношения в экономике СМИ в СССР во­обще прекратили существование.